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1、冀北萬科10年品牌方案互動傳播策略2020.04.08 全城性的萬科“10年”品牌事件PART1 策略總綱城市10年事件營銷推廣目標(biāo)城市品牌認(rèn)知全面升級年在2020年萬科進(jìn)入唐山10年之際，打造一場以城市記憶為切入點(diǎn)的活動，完成從“記憶”到“展望”的事件營銷，提出冀北萬科3.0作品時代的品牌訴求，輸出萬科作品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)排他性占位，并將2、3、4季度動作聯(lián)合為“萬科作品”的訴求表達(dá)，形成冀北萬科品牌+產(chǎn)品認(rèn)知的雙刷新。為何“10年”？新常態(tài)下20年代的瞻望廣眾的后疫情時期情緒冀北萬科全新的10年抓住時代情緒和情感內(nèi)需，推出冀北萬科前所未有的20年！10年根植不斷進(jìn)發(fā)引領(lǐng)城市煥新革新人居品質(zhì)創(chuàng)造美2、好生活潤澤公益之心V盟公益溫暖城市萬科物業(yè)全面護(hù)航人居品系不斷迭代不同板塊經(jīng)典作品萬科作品的20年代2020年冀北新作2020年萬科作品20時代與城市一起告別舊10年與萬科一起升維新10年階段主題我們的10年10年與城共進(jìn)，升維萬科20年代階段主題 備選1萬科新著 升維10年10年與城共進(jìn)，升維人居20年代階段主題 備選2時光的朋友 10年有你10年與城共進(jìn)，升維人居20年代推廣策略以“10年”的話題，從自媒體開啟，進(jìn)行線上線下的全媒體發(fā)酵深度解讀10年中的城市變遷與萬科的“著作標(biāo)準(zhǔn)”將發(fā)布會締造為一次城市集體回憶和展望的城市情懷事件和城市人居事件并以此為發(fā)動機(jī)，開動3、4季度的作品發(fā)現(xiàn)與分享3、季整體事件節(jié)奏10年回憶城市禮物作品標(biāo)準(zhǔn)品牌發(fā)布會DISCOVER標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)季2020年2季度2020年3季度4月20日 5月21日 5月23日 6月中旬 7月 9月 12月冀北萬科作品分享季2020年4季度階段主題：我們的10年階段主題：2020萬科作品時代發(fā)布會主題：好作品，敬時代樂跑 交付 購房節(jié) 跨年 以城市情懷引爆新10年的冀北萬科20時代PART2 工作鋪排二季度 城市著作季事件策略：自媒體+線上媒體齊發(fā)力“10年回憶殺”，深度解讀人生與萬科的10年，并將“禮物”為引領(lǐng)，引導(dǎo)全城進(jìn)入萬科的10年回憶，從而引領(lǐng)走入萬科“10年著作”，輸出10年著作標(biāo)準(zhǔn)，鋪墊萬科的3.0時代。二季度動作關(guān)鍵詞我的10年得分小程序10年故事城市|業(yè)主|萬科故事城市禮物盒子城市線下互動作品標(biāo)準(zhǔn)萬科10年作品標(biāo)準(zhǔn)冀北萬科20年代開啟：4月20日-4月27日開啟：5月23日開啟：5月1日開啟：5月25日-6