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1、蘆溪新天地愚人節(jié)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播方案2017.3.20傳播背景：自商業(yè)街開(kāi)業(yè)已來(lái)，因前期進(jìn)駐商家不多，客流量明顯不足，雖做了多場(chǎng)宣傳活動(dòng)，但效果不佳。不溫不火的人流量，將直接影響后面商業(yè)街的招商。作為一家面積近20000平米，集餐飲、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物為一體的“一站式”商業(yè)街區(qū)，顯然目前的狀態(tài)不符合我們的預(yù)期。快速提升商業(yè)街的人氣增加商業(yè)街在公眾間的曝光度如何傳播任務(wù)：？如何改變現(xiàn)有狀態(tài)帶著問(wèn)題我們進(jìn)行了深入的思考1、片區(qū)商圈氛圍不濃雖是市政中心，但人們更習(xí)慣在老城區(qū)購(gòu)物娛樂(lè)消費(fèi)。問(wèn)題分析：2、步行街場(chǎng)景體驗(yàn)感不足雖說(shuō)是一站式情景商業(yè)步行街，但場(chǎng)景感缺失，缺少特色文化主題區(qū)，亮點(diǎn)不足。3、缺乏有效的2、傳播策略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)常規(guī)的活動(dòng)雖能吸引一些人氣，吸引客流的方法過(guò)于表面化，消費(fèi)者對(duì)各樣營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)習(xí)以為常。4、商戶各自為政，未能形成聯(lián)動(dòng)未能有效的形成一個(gè)整體打折促銷(xiāo)未能同步進(jìn)行，沒(méi)有形成集群效應(yīng)解決方案：作為一站式購(gòu)物消費(fèi)的都市級(jí)時(shí)尚休閑步行街，新天地代表的不僅僅是一個(gè)地產(chǎn)標(biāo)志，更是整個(gè)蘆溪繁華的標(biāo)志！我們要站在城市高度，結(jié)合城市的商業(yè)氣質(zhì)，從人文的角度，創(chuàng)建蘆溪體驗(yàn)式商業(yè)新場(chǎng)景，提升整體服務(wù)水平，增強(qiáng)與消費(fèi)者情感溝通，為城市營(yíng)造閑適輕松的購(gòu)物休閑娛樂(lè)氛圍，成為蘆溪城市商業(yè)的時(shí)尚潮流地標(biāo)。時(shí)代觀點(diǎn)：在傳播上跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)桎梏，以社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)為主，低成本，事件引爆，快速出擊，吸引更多人參與。場(chǎng)景感3、創(chuàng)建+事件營(yíng)銷(xiāo)+品牌聯(lián)動(dòng)打造新天地一站式消費(fèi)的超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)升級(jí)主題區(qū)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感設(shè)立兒童樂(lè)園體驗(yàn)中心場(chǎng)景感創(chuàng)造1社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)不斷滲透到人們的日常生活中，成為重要的傳播手段，圍繞“趣天地趣生活”的年度品牌主張，策劃一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。小投入、精準(zhǔn)定位、事件引爆、快速出擊。事件營(yíng)銷(xiāo)2多元跨界，資源整合線下派單、邀約、巡展、行為藝術(shù)線上新媒體跨平臺(tái)助陣，多維度、多渠道、多矩陣發(fā)力，全面推進(jìn)，形成病毒式傳播，完成互動(dòng)聚焦人氣。2017年度品牌主張趣天地 趣生活有型、有趣、時(shí)尚潮流、充滿幸福感的生活理念品牌聯(lián)動(dòng)，形成勢(shì)能3不定期的與各大商家合作，采取打折、送優(yōu)惠券、返還現(xiàn)金、抽獎(jiǎng)、特價(jià)商品等等方式來(lái)吸引顧客，提升商場(chǎng)客流人氣指數(shù)，刺激短期購(gòu)買(mǎi)行為。與美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)聯(lián)合推出美食季與蘑菇街、美麗說(shuō)推出購(gòu)物狂歡節(jié)，女人節(jié)節(jié)日大促銷(xiāo)，品牌商家線上線下聯(lián)動(dòng)，形成勢(shì)能這是一個(gè)“有節(jié)必過(guò)，無(wú)節(jié)造節(jié)”的時(shí)代尤其是