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長沙融創融公館事件營銷分享.pptx

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營銷策劃

上傳人：故事編號：361750 2022-04-24 27頁 13.88MB

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1、為更好而來長沙融創融公館事件營銷分享背景：融創初入長沙，如何脫穎而出？長沙地產大牌云集，融創初來乍到要讓同行關注融創，讓市民記住融創，就必須以最走心、最耳目一新的方式跟長沙市民say hello策略思考：融創14年，經典作品無數，每一步都成就了一個更好的融創，是用實際行動在詮釋品牌理念至臻，致遠；華中區域發布會剛剛落幕，“忠于臻心”四字，道盡融創14年臻心不改，對更好的追求從不止步；長沙蓬勃發展，城市實力與幸福感穩步提升，越來越好；有了融創，長沙的人居未來會更好；尊重城市、贊美長沙的好，在此基礎上宣傳品牌的使命與擔當，是融創作為Top7應有的姿態；階段核心與推廣口號，應勢而成融創，為更2、好而來節奏總綱：合一波推廣啟勢：“為更好而來”全面出街一場事件營銷：傳統渠道與新媒體的碰撞一場媒體盛會：同走臻心來時路戶外、外展點、線上H5集中出街異型框架玩出新花樣長沙媒體品鑒團臻心出行1 起勢“為更好而來”全面出街戶外：韶山南路桔園立交橋旁，視野開闊，扼守市區要道，輻射廣，日均車流量40萬。外展點：雨花亭凱德廣場外展點，雨花亭商圈最繁華位置，來訪730組左右。融創走過的每一座關鍵城市，都有地標建筑，都有代表詩篇，都讓融創的臻心得到歷練。流暢精美的H5，引發業內圍觀和自發傳播。線上H5：一鏡到底的“臻心路”，一副鏗鏘的品牌畫卷2 互動傳統渠道與新媒體的碰撞策略思考：每一個更好的“你”，成就更3、好的長沙如何實現“更好”概念落地？越是大概念，在與公眾的對話中，越是要“以小見大”。更好的長沙，來自于每一個更好的長沙人：今天比昨天早睡1小時、今天比昨天多背10個單詞.每一個點滴，都是更好。在電梯框架這一與受眾親密接觸的渠道，我們放棄說教，轉而以創新形式引導人們去表達更好，去擁抱更好的自己。不一樣的框架：自帶鏡子的框架，引發電梯間里的自拍潮每一天都是更好的自己對望鏡中人，是否是更好的自己？以電影票、榛果等禮品信息吸引更多拍照互動。長沙社區電梯間投放框架廣告共發布272個社區，1007個廣告位，投放7天預計影響客戶10W+部分框架位置示意線上海報：二維碼導流，線下拍照、線上刷屏朋友圈刷屏，創意電梯海報和線上海報，形成統一爆破線上海報互動數據：瀏覽量2021次；用戶參與數：1350次若每人影響朋友圈200人，預估影響人數達27w+ 動圖傳播：10S小視頻+網絡化語言，“惡搞”助推掃碼觀看臻遇

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