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1、商業綜合體2018年度8月-2月整體活動計劃安排2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities目 錄COMPANY2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities01關于策略思考About Strategic thinking03關于后續建議Recommendations for follow-up activities02關于活動計劃About Activity plan04關于執行預案About Implement2、ation rulesPart.01關于策略思考2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities關于我們的思考關于我們的思考丨About the direction of our thinking生活在這個時代，精神需求已然成為都市人的“強需”。我們可以慶幸的是，經濟發展 的加速使得文化、藝術、商業、生活趨向融合，顏值高、體驗性強、社交氛圍足的多元 化文創空間隨之崛起，已成為城市綜合體的調整升級的重中之重。在歐美、日本等發達地區，文創or藝術之于商場早已不是一個新鮮的名詞。而在中國， 文創藝術與商場這兩部分3、的結合，亦于北京、上海等地陸續發生。北京的僑福芳草地、 上海的K11、蘇州的誠品書店等如雨后春筍皆然而起。文化要素的獨特性文化要素的獨特性Cultural uniqueness持續運營的品牌力持續運營的品牌力Sustainable brands場景營造的認同度場景營造的認同度Scene identity城市綜合體的三大核心競爭力 Core competence文化之所以更夠成為“商業通貨”，基礎在 于文化賦予商業的獨特性。文化之所以能夠成為“商業通貨”，更在于 文化賦予商業的深度體驗化、情景化、故 事化。品牌化的業務運營能讓年輕群體快速識別 出自身需求,能極大地促進潛在用戶的購買決 策。關于品牌 輸出1.消費者的物質需求消費者的物質需求與曾經的“溫飽年代”相比，新一代的主力消費群體似乎更樂于為物質 以外的溢價買單。2.消費者的自我形象消費者的自我形象同時無時無處不在的社交網絡，讓人們需要隨