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1、選擇自己的生活選擇自己的生活鞍山宏昊鞍山宏昊城色營銷推廣構(gòu)思方案城色營銷推廣構(gòu)思方案宏昊城色 鞍山勝利路北段，一座鞍山市主城區(qū)有史以來最精準(zhǔn)的生活區(qū)域，震撼的雙塔建筑、個性的戶型匹配、時尚定位的商業(yè)街區(qū)、完善的配套生活在此，將滿足一種隱隱的虛榮心，不高的房價，明確的客戶定位，會使都市的年輕一代趨之若鶩，是那些打心眼兒里愛家愛生活愛時尚、夢想出人頭地的年輕人的理想的首次置業(yè)安家之所宏昊房產(chǎn) 一個有著十二年的開發(fā)歷史，實力雄厚，獲得了諸多殊榮和市場褒獎的開發(fā)商，一個以“牢記社會責(zé)任”為基本品德和追求的現(xiàn)代企業(yè)，一個以“銳意改革、勇于創(chuàng)新”為開發(fā)理念的建設(shè)團體，一個與時代同步、胸懷抱負、力求與客戶與2、社會不斷創(chuàng)造共同價值的幸福生活建造者宏昊城色VS宏昊房產(chǎn) 對追逐夢想的年輕人而言，這是一個值得信賴的明智選擇； 對宏昊房產(chǎn)而言，這是一次不可以放過的契機，宏昊的名字應(yīng)該也必須在整個宏昊城色項目推廣后登上一個新的臺階； 對香港五恒而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和工作的激情目 錄一、我們的觀點二、鞍山的房地產(chǎn)廣告三、宏昊城色的客觀審視及定位四、誰將住進宏昊城色五、項目推廣策略六、關(guān)于項目的包裝七、項目推廣定位八、推廣事件及方式九、媒介實施策略十、營銷思路及想法十一、廣告預(yù)算及分配十二、方案說明一、我們的觀點一、我們的觀點廣告策劃的出發(fā)點：在激烈競爭的年代跳出房地產(chǎn)思考房地產(chǎn)及其廣告是突破平3、庸、贏取競爭的解決之道廣告策劃的時代背景：這個時代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新更特指廣告定位及觀念的創(chuàng)新！廣告策劃的總體指導(dǎo)原則：新經(jīng)濟時代（以互動為特征）說教、填鴨式的廣告越來越低效站在消費者角度創(chuàng)作廣告成為時代主流廣告企劃的總體指導(dǎo)原則推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是推銷夢想的時代房地產(chǎn)行業(yè)也不例外廣告策劃追求的目標(biāo)： 宏昊城色開發(fā)及銷售周期將不會太長， 單純從物質(zhì)硬件及產(chǎn)品價格出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣得不錯，但它很難讓目標(biāo)人群喜歡、傳播，或形成宏昊響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｍㄟ^形象塑造，使宏昊城色走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路，使宏昊的品牌建設(shè)邁上新的里程。廣告策劃追求的目標(biāo)：我們堅信：思想可以動人我們堅信：生活可以銷售我們決心：為宏昊城色做有觀點的廣告廣告表現(xiàn)及策略：同時我們特別強調(diào)：宏昊城色廣告及營銷的 完整性：廣告全方位整合行動1.徹底性：堅持單一個性不動搖二、鞍山的房地