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廣告公司保健產品市場媒體策劃方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：正*** 編號：364868 2022-04-25 44頁 1.03MB

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1、xxx西安市場媒體策劃廣告公司目錄一、西安市媒介環境分析二、媒體投資競爭性分析三、目標群體媒介接觸習慣四、媒體目標與策略五、排期與效果預估區區域域類類別別媒體媒體發射功發射功率率/發行量發行量覆蓋范圍覆蓋范圍覆蓋覆蓋人口人口（萬（萬人）人）頻道數頻道數 / 發發行行周期周期 /版面版面媒介特點媒介特點西西安安電視陜西電視臺陜西衛視衛星發射全國28個城市（香港）近1億在整個西北影響力非常大，王牌欄目秦之聲新聞末班車一套12.5千瓦全省4000(4頻道)陜西唯一覆蓋全省城鄉的電視媒體。其在二級城市及農村的影響力大于在西安的影響力。王牌欄目新聞末班車、秦之聲等二套10千瓦西安及毗鄰縣市；陜西部分2、二級城市有線網。2000(8頻道)收視率整體偏低，二級市場反饋較好，廣告投入產出比有良好反饋。有影響力欄目電視劇場美食娛樂廣場每日商情家居廣場三套西安及郊縣，但目前尚未進入西安有線網，即西安約40%的家庭無法收視。1700（22頻道）節目以懷舊電影及懷舊電視劇為主，在郊區及偏老年人群體中有好感。廣告價格非常低。陜西有線臺有線網絡西安30%家庭、部分二級城市有線網，10001套(影視頻道)2套(經濟頻道)3套(信息頻道)4套(體育頻道)主頻道為影視頻道，最有影響欄目630影院環球銀幕西安電視廣告中心西安電視臺10千瓦，西安及毗鄰縣市1500（10頻道）在西安有相當的影響力。收視較穩定,有影響力欄3、目開心就好電視劇場今晚950西安電視二臺30千瓦（微波）西安及毗鄰縣市2000（35頻道）同西安電視臺并為西安主力臺。三年來影視在線（18：3020：10）一直為該臺收視之冠（平均央視8.0）35劇場西安有線電視臺有線網絡西安65%家庭，300綜合頻道影視頻道生活頻道體育頻道市級有線網，其外購買欄目較有影響力最有影響欄目Discovery探索頻道舒蕾影院歡樂總動員一、西安市媒介環境分析區區域域類類媒體媒體發射發射功率功率/發行發行量量覆蓋范圍覆蓋范圍覆蓋覆蓋人口人口（萬（萬人）人）頻道數頻道數 / 發發行行周期周期 / 版面版面媒介特點媒介特點西西安安廣播西安音樂臺西安、咸陽、渭南、銅川，理論1500(FM93.1)節目前衛，受眾集中于1442歲。重點人群：大、中學生；中、輕年白領。影響力居西安首位陜西交通音樂臺西安、咸陽、渭南、銅川，理論（FM91。6）影響力居西安第二位，重點人群：出

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