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1、1 不做總統(tǒng)就做廣告人不做總統(tǒng)就做廣告人 廣告的世界很精彩，值得一生去探究廣告的世界很精彩，值得一生去探究 請欣賞請欣賞 一則廣告一則廣告走走“近近”廣告的世界廣告的世界情愛：永恒的主題情愛：永恒的主題2目錄廣告的目的是什么傳播學(xué)廣告代理商的發(fā)展階段廣告的理論依據(jù)市場營銷與廣告的關(guān)系廣告觀念填鴨廣告運作的 5 個環(huán)節(jié)廣告策劃核心策略對競爭對手廣告分析效果預(yù)測、監(jiān)控99年中國廣告公司前10強廣告就是顛覆3誰能告訴我廣告的目的是什么？誰能告訴我廣告的目的是什么？ 奧格威（奧美廣告創(chuàng)始人）告訴我們：奧格威（奧美廣告創(chuàng)始人）告訴我們：廣告的目的是銷售廣告的目的是銷售 。 雖然，現(xiàn)在廣告的目的可以有適當(dāng)2、的延展，但在當(dāng)時，奧格威雖然，現(xiàn)在廣告的目的可以有適當(dāng)?shù)难诱?，但在?dāng)時，奧格威的總結(jié)的總結(jié) 不啻于一語道破天機。不啻于一語道破天機。 請賞析一則廣告，你認(rèn)為它會富有銷售力么？請賞析一則廣告，你認(rèn)為它會富有銷售力么？ 啤酒與皮帶啤酒與皮帶4廣告，也有人叫它廣告，也有人叫它“傳播傳播” 買賣雙方之間信息的流動買賣雙方之間信息的流動傳播更為貼切傳播更為貼切 廣告人研究廣告人研究“要說什么、對誰說、說的對象在哪里、要說什么、對誰說、說的對象在哪里、該怎么該怎么 說、說、 通過什么說通過什么說”等等 四大廣告媒體：電視、報紙、雜志、廣播四大廣告媒體：電視、報紙、雜志、廣播 從今天開始，你應(yīng)該帶著新的心情3、和視角來看待生活從今天開始，你應(yīng)該帶著新的心情和視角來看待生活中原本中原本 很煩人的廣告了，請看很煩人的廣告了，請看汽車和小別扭汽車和小別扭5傳播學(xué)6廣告代理商的發(fā)展階段廣告代理商的發(fā)展階段1、版面銷售的時代、版面銷售的時代2、版面掮客的時代、版面掮客的時代3、技術(shù)性廣告服務(wù)的時代、技術(shù)性廣告服務(wù)的時代 創(chuàng)意、設(shè)計、制作創(chuàng)意、設(shè)計、制作 4、策略性廣告服務(wù)的時代、策略性廣告服務(wù)的時代 介入廣告主的市場營銷運作，提供全面廣告策劃服務(wù)介入廣告主的市場營銷運作，提供全面廣告策劃服務(wù)5、策略性服務(wù)向更深、更廣方向發(fā)展、策略性服務(wù)向更深、更廣方向發(fā)展 整合傳播整合傳播 （IMC）出現(xiàn)）出現(xiàn) INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS 企業(yè)在營銷方面的困難使企業(yè)需要一種最低成本、最大效益企業(yè)在營銷方面的困難使企業(yè)需要一種最低成本、最大效益 的信息傳播運作方式的信息傳播運