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1、2022-4-251影視廣告高手速成2022-4-252速成內容 影視廣告起源與發展 影視語言 影視廣告創作原則 影視廣告創意 影視廣告表現手法 影視廣告技術 影視廣告導演 影視廣告制作 畢業考試、答辯2022-4-253第一章 影視廣告簡史 影視廣告特點2022-4-254影視廣告的分類與特點 根據播放性質劃分電影廣告，電視廣告（節目、插播） 根據制作方式劃分膠片廣告（Commercial Film即C.F），現場播出廣告（Live Show），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（Supered Title） 根據廣告內容劃分：商業廣告（Commercial Mess2、age），公益廣告（Pubic Service） 根據訴求方式劃分：理性，感性 根據廣告生命周期的不同階段劃分：導入期，成長期，維護期2022-4-255第二章 影視藝術語言的基本單位 畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學部件；2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續畫面，它可以是單個的，也可以是連續的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）2022-4-256 3、揭開“蒙太奇”的面紗 蒙太奇（Montage）源于法國建筑學。 1.敘事性蒙太奇（連續式、平行式、交叉式、重復式、積累式、顛倒式）； 2.表現性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式） 蒙太奇的構成 遠、全、中、近、特， 推、拉、搖、移、跟、升降、變焦， 平、仰、俯、傾斜課后作業：用表現性蒙太奇的手法，創作一組反映思美公司員工工作狀態的短片（不少于5個鏡頭）2022-4-257第三章 策略必須準確 沖擊力要強 創意要新奇 興趣感要濃 信息量要大 感染力要深 把握主題2022-4-258第四章 創意的基礎 創意的原則立足真實強烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達2022-4-259 創意的來源了解你的對象明確你的目的懂得你的媒體挖掘你的生活積累 創意的過程收集、研究、錘煉、爆發、合成 創意的思維方式“動腦會”水平（垂直）思考法2022-4-2510影視廣告創意“金規要約” 貪得無厭地收集一切可用的資料，