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1、銷售形象包裝實(shí)施銷售形象包裝實(shí)施細(xì)則細(xì)則（試行）（試行）1 1 總則總則1.1 為規(guī)范新項(xiàng)目上市前銷售形象的包裝，清晰銷售賣場(chǎng)、樣板示范單位以及工地形象等處包裝的原則、要求，明確相關(guān)部門的工作職責(zé)，特制定本細(xì)則。1.2 本細(xì)則適用于集團(tuán)或地區(qū)公司各開發(fā)項(xiàng)目房產(chǎn)品上市前的銷售形象包裝。2 2 銷售形象包裝的定義及主要內(nèi)容銷售形象包裝的定義及主要內(nèi)容2.1 在項(xiàng)目房產(chǎn)品銷售前對(duì)銷售賣場(chǎng)、樣板示范單位及工地現(xiàn)場(chǎng)的形象包裝。2.1.1 銷售賣場(chǎng)2.1.1.1 銷售賣場(chǎng)主要分為地區(qū)公司銷售展示中心、 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)銷售展示中心和項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)接待處。2.1.1.2 包裝主要內(nèi)容包括但不限于：集團(tuán)形象展示、項(xiàng)目形象展2、示、樓盤模型、項(xiàng)目銷售公示、場(chǎng)地內(nèi)外標(biāo)識(shí)、銷售資料陳列架、臨時(shí)性銷售展架設(shè)置等。2.1.2 樣板示范單位：2.1.2.1 樣板示范單位主要指項(xiàng)目精裝修樣板房、交付標(biāo)準(zhǔn)樣板房或樣板組團(tuán)。2.1.2.2 包裝主要內(nèi)容（包括但不限于） ：場(chǎng)地內(nèi)外的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、警示標(biāo)識(shí)、材料物品內(nèi)容明示標(biāo)識(shí)、溫馨提示標(biāo)識(shí)等。2.1.3 工地形象2.1.3.1 工地形象包裝指對(duì)工地圍墻、施工道路、施工工地等的包裝。2.1.3.2 包裝主要內(nèi)容包括但不限于：工地圍墻、建筑外墻形象展示(施工條件已具備)、工地出入口指示系統(tǒng)、施工通道或市政道路的道旗等。3 3 執(zhí)行依據(jù)執(zhí)行依據(jù)3.1 項(xiàng)目營銷策劃方案3.2 項(xiàng)目市場(chǎng)推廣方案43、 4 職責(zé)權(quán)限職責(zé)權(quán)限4.1 地區(qū)公司營銷管理部為銷售形象包裝的責(zé)任部門， 負(fù)責(zé)銷售形象包裝設(shè)計(jì)、 組織實(shí)施、維護(hù)；地區(qū)公司建筑設(shè)計(jì)部、工程技術(shù)部為銷售形象包裝的配合部門，確保銷售形象包裝實(shí)施條件的具備。相關(guān)銷售形象包裝設(shè)計(jì)方案上報(bào)地區(qū)公司總經(jīng)理，并由地區(qū)公司總經(jīng)理簽發(fā)確定即可。4.2 集團(tuán)品牌營銷部負(fù)責(zé)地區(qū)公司銷售形象包裝的指導(dǎo)、驗(yàn)收和檢查監(jiān)督。5 5 具體包裝內(nèi)容及要求具體包裝內(nèi)容及要求5.1 包裝內(nèi)容（包括但不限于） ：5.1.1 銷售賣場(chǎng)：包裝項(xiàng)目包裝內(nèi)容集團(tuán)形象展示1)地區(qū)公司銷售展示中心及項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)銷售展示中心需對(duì) xx 建設(shè)集團(tuán)形象進(jìn)行充分展示，展示可圍繞 LOGO 標(biāo)識(shí)、主題年以及企業(yè)文化展開。2)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)接待處，則以項(xiàng)目?jī)?nèi)容展示為主，集團(tuán)形象可簡(jiǎn)化為集團(tuán) VI 的展示。項(xiàng)目形象展示項(xiàng)目所在區(qū)域地圖、項(xiàng)目總圖、項(xiàng)目特點(diǎn)等（具體依據(jù)推廣方案進(jìn)行內(nèi)容界定和設(shè)計(jì)）樓盤模型組團(tuán)名稱、