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微信營銷案例（18頁）.doc

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營銷策劃

上傳人：正*** 編號：365071 2022-04-25 18頁 1.44MB

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1、微信營銷案例微信營銷案例一、一、品牌形象推廣：招商銀行品牌形象推廣：招商銀行“愛心漂流瓶愛心漂流瓶”1.案例：案例：活動主題活動主題：2012 年 4 月 2 日世界自閉癥日，壹基金、大福基金與招商銀行等通過微信平臺共同發起大型公益活動“藍色行動” 。活動內容活動內容：微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看“招商銀行點亮藍燈” ，只要參與或關注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分：一次互動就可與招行一起捐出 1 個積分，每 500 積分就可送給自閉的孩子一個課時的專業輔導訓練。合作方向合作方向：此活動是微信與招行的一次合作，活動期間，微信用戶每撿十次漂流2、瓶中，會有一次撿到招行的愛心漂流瓶。2.案例分析：漂流瓶案例分析：漂流瓶+主題活動主題活動招行結合世界自閉癥日，在微信渠道策劃“漂流瓶+公益活動” ，通過與微信合作將招行愛心漂流瓶納入其中，加之漂流瓶覆蓋面隨機而廣泛，整個公益活動客戶群覆蓋率高，對招行的品牌和公益形象有較大提升。但不足之處在于，過于頻繁的漂流瓶推送缺乏一定活性，易使客戶產生疲勞。3.案例借鑒：案例借鑒：“漂流瓶+主題活動”的微信營銷模式，其客戶精準度不高，可用于品牌形象推廣。我司公益形象較好，公益活動豐富，建議結合世界自閉癥日之類的節日或災后援建等重大事件，采用漂流瓶的微信營銷活動思路，通過互動和推廣來提升整個活動影響和品牌形3、象。二、初期用戶號召：萬科二維碼系列二、初期用戶號召：萬科二維碼系列1.案例：案例：（1）福州萬科金域中央：）福州萬科金域中央：最大樓體二維碼活動主題活動主題：4 月 19 日，最大樓體二維碼現身在建的萬科金域中央 1#樓體頂棚，并附文字： “掃一掃，贏 IPAD”。活動內容活動內容：微信用戶可直接用手機掃描，由此關注福州萬科金域中央官方微信，收到系統自動回復信息， “您好，歡迎您關注萬科金域中央，您正在參加“小手一抖，IPAD 到手”活動，即日起憑此信息至萬科金域中央營銷中心領取精美禮品一份，同時有機會贏取 IPAD 大獎。北江濱 CBD，萬象寶龍旁，僅此帶裝修智能地標華宅，193 米冠領海西住宅高度，130-144 平米大三房全城熱搶！TEL：38179999。 ”（2）北京萬科金域東郡）北京萬科金域東郡： “尋找新青年”二維碼人活動內容：活動內容：4 月 13 日，北京萬科金域東郡在

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