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1、烏 鎮(zhèn)文化小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)模式研究2018.12CONTENTS烏鎮(zhèn)印象01發(fā)展模式020304借鑒意義05運(yùn)營(yíng)策略營(yíng)銷活動(dòng)烏鎮(zhèn)印象來(lái)過(guò)，便不曾離開(kāi)烏鎮(zhèn)地處桐鄉(xiāng)市北端，京杭大運(yùn)河西側(cè)，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣，為兩省三市交界之處。距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距周圍嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里。鎮(zhèn)域面積71.19 平方公里，建城區(qū)面積2.5平方公里。中國(guó)經(jīng)營(yíng)效益第一的古鎮(zhèn)根據(jù)中青旅股份2016年年報(bào)顯示：烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客906.44萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.6億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.46億元同期游客量相比，西塘達(dá)到778萬(wàn)、同里超過(guò)500萬(wàn)、周2、莊為300萬(wàn)中國(guó)古鎮(zhèn)中，烏鎮(zhèn)是名副其實(shí)的經(jīng)營(yíng)效益第一，并且保持每年30%的速度增長(zhǎng)在培育新型文化業(yè)態(tài)、建設(shè)特色小鎮(zhèn)中，尤其是同質(zhì)化異常嚴(yán)重的情況下烏鎮(zhèn)為我們提供了什么經(jīng)驗(yàn)？從1999年開(kāi)始，烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了從東柵觀光游到西柵休閑度假、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)到互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)4個(gè)發(fā)展階段2013年首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開(kāi)幕2014年，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)召開(kāi)，烏鎮(zhèn)成為永久會(huì)址烏鎮(zhèn)以文化立身、以江南小鎮(zhèn)為特色，日漸與國(guó)際接軌來(lái)過(guò)，便不曾離開(kāi)烏鎮(zhèn)印象東柵。西柵。江南。水鄉(xiāng)。古鎮(zhèn)。茅盾。木心。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。文化。文藝。國(guó)際。烏鎮(zhèn)名片烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 一個(gè)戲劇烏托邦，承接著賴聲川、孟京輝、黃磊們的夢(mèng)想 年輕戲劇人的造夢(mèng)之3、所與戲劇“孵化器” 每年趕赴一場(chǎng)與戲劇的約會(huì)，戲劇融入當(dāng)?shù)厣?烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的溢出效應(yīng)越來(lái)越大，極大地增加了用戶黏性2013年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)嶄露頭角2014年以藝術(shù)創(chuàng)造力漸入佳境、固化品牌2015年成為國(guó)內(nèi)外戲劇愛(ài)好者心中的圣地2016年成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)外文化交流的文化事件2017年成為具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的戲劇節(jié)木心美術(shù)館是讓烏鎮(zhèn)從“觀光小鎮(zhèn)”到“度假小鎮(zhèn)”，最終化身為“文化小鎮(zhèn)”的重要一環(huán)，也是構(gòu)筑烏鎮(zhèn)有別于其他古鎮(zhèn)的差異性、形成“競(jìng)爭(zhēng)壁壘”的核心元素之一。木心美術(shù)館，錯(cuò)落在景區(qū)的12個(gè)劇院，滿足不同需求的民宿、酒店，共同構(gòu)成了烏鎮(zhèn)西柵優(yōu)良的硬件，而戲劇節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、美術(shù)展覽、街頭表演，又讓人們?cè)跒蹑?zhèn)獲得了多重的文化體驗(yàn)，烏鎮(zhèn)增添了文化軟實(shí)力。烏鎮(zhèn)名片木心美術(shù)館風(fēng)啊 水啊一頂橋2014年烏鎮(zhèn)成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址，國(guó)際知名度迅速提高、海外游客量急增。承接世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，也讓烏鎮(zhèn)找到了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的