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2019年中南地產公司博采互動-中南環滬品牌新媒體運營策劃方案（103頁）.pptx

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上傳人：正*** 編號：365293 2022-04-25 103頁 59.11MB

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1、中南環滬區域新媒體運營方案目錄contentsPART 1 博采簡介 PART 2 品牌思考 PART 3 規劃&推廣 PART 4 案例介紹 PART 5 團隊介紹品牌思考PART 2 公眾號分析項目官微現狀：1、功能菜單搭建完畢2、各欄目菜單內容填充完整3、功能信息完善整改部分：更多的是增強體驗感及整體調性公眾號現狀1. 功能菜單以品牌實力+項目輸出+理念活動輸出為主，缺乏客戶互動部分。2. 推送文章以項目進度為主，缺乏集團性內容輸出。他山之石對標研究：杭州萬科/區域功能性項目號杭州萬科是一個，以項目功能性為導向的區域公眾號，將區域內項目介紹、活動、選房等等常規菜單欄，整合制作成了微網2、站類的系統界面他山之石平臺功能定位：在“歸心社區”的區域品牌價值主張之下，實現區域項目整合性的信息輸出，實現“融創臻生活”價值體系在區域的本土化落地，在平臺的發聲，以及與粉絲的溝通互動。對標研究：對標研究：融創東南融創東南區域區域 / / 品牌品牌價值觀溝通價值觀溝通+互動導向互動導向特色專欄特色專欄東南城事項目實事類特色欄目，以融創東南區項目節點大事件匯總類推文，每期內容分為周箴/時刻/領跑者/歸心處，四個大板塊內容進行填充對標研究：對標研究：融創東南融創東南區域區域 / / 品牌品牌價值觀溝通價值觀溝通+互動導向互動導向特色專欄特色專欄歸心欄目分為歸心FM（實事熱點語音播報類欄目），東南足3、跡（城市人文類專欄），時食歸心（美食推薦類專欄），歸心TH（項目品質匠心類專欄）對標研究：對標研究：融創東南融創東南區域區域 / / 品牌品牌價值觀溝通價值觀溝通+互動導向互動導向綜上所述綜上所述1、區域號主分兩類，項目主導或品牌主導2、項目主導類區域號，所承載的核心內容為功能區塊的完善以及系統性；品牌主導類的公眾號欄目需有自身特色專欄，且成系列專欄，定期維護3、回到中南環滬區域號，定位為以項目主導，兼具品牌建設從品牌端來說目前菜單功能引導性不強，缺乏品牌理念行輸出，發聲較少因為以項目為主導，活躍客戶粘性變得尤為重要同時需要增加端口的互動性公眾號定位品牌 + 項目 + 互動以品牌為主強化功能菜單和固定欄目模塊以項目為主日常輸出 +節點性互動爆破從互動出發客戶與品牌與項目能形成良性互動，品牌以節日節氣集團性活動帶動項目以節點性帶動2019 公眾號傳播主題美好更進一步品牌主張：

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