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2020三盛璞悅灣國宅品牌傳播提報方案(128頁)
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上傳人:故事 編號:365791 2022-04-26 128頁 12.36MB

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1、當當 驚驚 世世 界界 殊殊 三盛三盛璞悅灣整合推廣方案璞悅灣整合推廣方案 項 目 超 級 IP 探 尋 項目IP: 新魯派國宅范本 背景分析:超級中國需要新魯派建筑 今日中國,經濟正在加速崛起,雄踞世界第二的中國今日中國,經濟正在加速崛起,雄踞世界第二的中國GDP。一個嶄新的中國,中國的新。一個嶄新的中國,中國的新篇章的恢弘畫卷正徐徐展開。篇章的恢弘畫卷正徐徐展開。 事實上,超級國家也誕生超級城市,中國的重要城市也在崛起。2008年奧運會的北京,2010年世博會的上海,2016年G20首腦的杭州,2017年金磚峰會的廈門全球矚目的中國城市,都在彰顯著“國之泰運”和晉級世界超級城市的速度。 國2、宅復興:比如以福州三坊七巷為原型的泰禾院子產品,迅速閃電全國擴張,而泰禾院子以院子為特色打造了獨特的超級IP品牌;比如以蘇州園林為原型的融創桃花源產品線開始從蘇州走向上海,南京等眾多城市,以園林為特色的融創桃花源成為園林界的超級IP;比如以世茂國風系為代表的新中式在全國開始因地制宜的擴張,形成了國風超級IP產品線。 國宅復興:世界,正東方國宅復興:世界,正東方 第一,中國古代建筑有京派、閩派、蘇派、徽派、川派、晉派。但當下很多新中式只是傳承某一區域的某一具象流派,走向全國,也是一個標準走天下,不懂得因地制宜。比如有的承襲閩派三坊七巷的古建筑內涵,有的承襲蘇州園林的亭臺樓閣、疊石迭景,有的承襲徽3、派建筑的青瓦白墻,磚雕門樓,四水歸堂沒有從區域出發,因地制宜的選擇匹配的中式經典。 第二,更多是古建筑的外在復制和點綴。比如加載一些外在中式元素,復制有形的裝飾性元素,完全缺乏內在的古代建筑文化精神內核的深度挖掘和領悟,同時缺乏對當下時代人居生活方式的結合。因為古代建筑雖好,但未必適合現代都市人居。 新中式建筑之痛:新魯派建筑缺位新中式建筑之痛:新魯派建筑缺位 新魯派國宅呼之欲出:齊魯大地的濫觴新魯派國宅呼之欲出:齊魯大地的濫觴 在齊魯,尤其是濟南,目前仍然沒有強烈的新中式代表作。 泰禾的院子系基本上是復制品 中麓府、玖瓏府與章丘文化結合的不甚緊密 因此,從整個市場來看,迫切需要一個能代表齊魯人居水平的國宅范本 傳統魯派建筑特點傳統魯派建筑特點 青磚黛瓦 門頭牌坊 鏤空門窗 街巷鄰里 一進合院 工藝浮雕 依水而居 人泉共生 唐朝 建筑柱礎矮平,柱身矮,舉折平 緩,斗拱尺度宏大,建筑出檐深
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