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新中式住宅項目文化包裝方案.pptx

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美陳包裝

上傳人：故事編號：365923 2022-04-26 27頁 2.63MB

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1、一個新中式項目的文化包裝一個新中式項目的文化包裝做項目的最高境界應該就是文化和項目的融合，是精神內涵層面的販賣。尤其是在文化底蘊深厚的城市，更是如此。像南京，六朝古都，一個很有文化底蘊的城市。像西安，像北京，也是這種類型的城市。在這樣的城市做地產開發，和文化結合不難，隨手就能挖掘當地的歷史文化內涵。比如我今天和大家分享的南京新城璞樾鐘山項南京新城璞樾鐘山項目目，就是一個和城市文脈和傳統文化結合不錯的新中式項目。這個項目位于紫金山板塊，這個地方在明朝曾是皇家養馬場，只有皇室貴族、王宮大臣才能到這里狩獵騎馬，普通百姓是不可以入內，現在這地方還命名為奔馬路。這就是挖掘當地歷史文脈，結合這樣的故2、事，讓項目的文化包裝有據可依。再說名字璞樾鐘山。璞樾系是新城的高端產品系，就類似于萬科的翡翠系，置業顧問這樣說的。我曾經說過我不喜歡這樣的字，不好識別，尤其是對我這樣容易讀錯字音的人來說。如果不是因為萬科的“棠樾”案名，我估計都不認識樾這個字。但是這個名字給人的感覺卻是很有文化內很有文化內涵涵璞為石，是建筑本源的表達；樾為木，璞為石，是建筑本源的表達；樾為木，是是家族繁茂的象征家族繁茂的象征。璞樾可以解釋為：“生活雅致如璞，家族茂華如樾。”項目圍擋上就是這樣一句文案。生活雅致如璞，家族茂生活雅致如璞，家族茂華華如如樾樾生活雅致如璞，家族茂生活雅致如璞，家族茂華華如如樾樾地段說了，案名講3、了，下面看看項目怎么是結合當地文脈，打造頗有文化內涵的項目的吧。地段說了，案名講了，下面看看項目怎么是結合當地文脈，打造頗有文化內涵的項目的吧。先看這個，還沒到項目大門，就看到地上雕刻的文字。這有什么用嗎？先看這個，還沒到項目大門，就看到地上雕刻的文字。這有什么用嗎？沒有，但就是給人漸漸步入狀態的一種感覺。文化的東西，就是這樣一點一滴積累出來。沒有，但就是給人漸漸步入狀態的一種感覺。文化的東西，就是這樣一點一滴積累出來。四進歸家禮制四進歸家禮制中國傳統禮制都講究幾進歸家禮制，中國傳統禮制都講究幾進歸家禮制，像我之像我之前做的萬科龍湖紫郡，前做的萬科龍湖紫郡，是三進歸家禮制，府是三進歸家禮制，府門門院門院門宅門，宅門，璞樾鐘山是四進歸家禮制。璞樾鐘山是四進歸家禮制。一進一進府門，即社區大門府門，即社區大門采用的是王府規采用的是王府規制制五間三啟。五間三啟。社區大門兩側的水景社區大門兩側的

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