帝豪GS汽車年度傳播規劃方案.pptx
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上傳人：故事
編號：365932
2022-04-26
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1、帝豪GS 2018年度傳播規劃方案123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃123417年傳播行程回顧目錄市場及競品傳播分析18年數字媒介發展趨勢18年車型傳播規劃103338060829591191002612428128631305314007160632017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017年帝豪GS傳播行程回顧總覽百度指數深化精神口碑產出改款上市超級試駕員2017.8帝豪GS智聯版上市2017.9-2017.10專項合作互動，深化產品精神2、垂直論壇內容產出，提升口碑新車上市大曝光，提高知名度帝豪GS城歌行2017.7-2017.92017年帝豪GS傳播行程回顧城歌行項目邀請了馬頔和堯十三兩位在都市年輕人中極具人氣的民謠歌手，通過跨平臺資源位推廣使社交、音樂及旅行產生聯動，強化品牌音樂標簽，吸引用戶關注和參與。項目背景推廣方式帝豪GS上市一周年之際，需求繼續在市場強化其音樂屬性，積累口碑。社媒發聲，開始招募以新浪微博為載體，發起#帝豪GS城歌行#的話題，并開始招募與馬頔堯十三一同參加城歌行的網友。身動心遠，開始出行馬頔與堯十三分別與招募網友前往稻城與青島開始城歌行。內容產貼，積累口碑以旅行垂直網站-螞蜂窩為主要陣地，活動后期開始產3、出內容帖子，并通過音樂與興趣社交類媒體繼續維持活動聲量。投放效果：1. 整體曝光超過1.9億次，點擊超過302萬2. 收集潛客信息1,439人3. 游記閱讀超27萬2017年帝豪GS傳播行程回顧超級試駕員自駕游項目結合當季出行熱點（秋游），以大曝光垂直媒體-汽車之家為承載，進行超級試駕員活動，產出口碑內容。項目背景推廣方式帝豪GS城歌行活動末期，為帝豪GS繼續提高聲量和關注度，覆蓋目標受眾傳播促銷信息。超級試駕員產出內容貼導流硬廣承接帝豪GS城歌行項目內容，參加城歌行的超級試駕員后續產出口碑內容，并反哺汽車垂直論壇，再次引發用戶對于帝豪GS的關注投放效果：整體曝光超過7.6億次，點擊超過580萬收集潛客信息7,449人2017年帝豪GS傳播行程回顧帝豪GS智聯版上市基于汽車之家與易車網的兩大汽車垂直媒體，以帝豪GS智聯版旗下“寶石藍”與“琉璃橙”為主打車，打造角逐銷量王巔峰battle的噱
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