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2018上海華東區域房地產品牌企劃推廣方案（76頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：365953 2022-04-26 76頁 38.73MB

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1、20182018上海區域橙意季品牌推廣企劃上海區域橙意季品牌推廣企劃 2018.10橙意季橙意季，萬科鮮明的品牌人文識別符號萬科鮮明的品牌人文識別符號。從2014年至今，以“褚橙”為情感溝通的創意核心、所策劃落地的“橙意季”系列品牌營銷活動，經過合肥、南京、鎮江、蕪湖等城市的廣泛成功實踐和不斷內容迭代，已成為業界、大眾、客戶心智上具有烙印般的萬科溫度橙。而橙意季除品牌資產外，同時也有效助力公司年末業績沖刺。 2018面對“城鄉建設與生活服務商“城鄉建設與生活服務商”的全新品牌定位和“美好生活場景師“美好生活場景師”的角色擔當，橙意季該如何進行精神內涵的迭代，從而指導活動創意的革新、最終助力品2、牌形象的塑立和掩護庫存出貨及回款沖刺？策源點家家（從極具生活溫度的、承載人間煙火的家的角度切入，輸出萬科對城市、服務、產品的全新橙意，一方面掩護庫存出貨和回款沖刺，一方面有一個有力的、溫暖的概念對沖現在復雜的媒體環境。）跨界蘭河戲劇思維工作室11.211.212018年萬科橙意季四部曲執行細表規劃第一階段萬家燈火萬家燈火，真橙實意真橙實意 10.29-11.21服務觀，連接平臺第二階段萬千煙火萬千煙火，橙心誠意橙心誠意 11.22-12.21城市觀，連接產品第三階段萬般美好萬般美好，夢想橙夢想橙 12.22-1.21運營觀，連接社群第四階段萬科家萬科家，中國年中國年 1.22-2.13、0品牌觀，連接城市統一執行動作可選動作推廣線包裝線禮品線銷售線橙意事件官微官微：橙意季啟橙意季啟動動，“小橙燈“小橙燈”故事故事招募招募 KOLKOL：小橙燈小橙燈H5H5官微官微KOLKOL：萬千橙心系列報萬千橙心系列報，老橙活化計劃老橙活化計劃（直播（直播：抖音傳播抖音傳播）官微官微KOLKOL：夢想橙就社群代言夢想橙就社群代言H5H5，橙意劇場演員招募橙意劇場演員招募（直播（直播：抖音傳播抖音傳播）官微官微：橙賀新春橙賀新春 KOLKOL：房精案例總結房精案例總結（直播（直播：抖音傳播抖音傳播）案場案場+ +社區社區+ +公司公司+ +合合作商家作商家，四維包裝體四維包裝體系完成系完成，雙十一植入雙十一植入橙意季社區包裝升級橙意季社區包裝升級橙意季圣誕包裝升級橙意季圣誕包裝升級橙意季年味包裝升級橙意季年味包裝升級橙意禮盒橙意禮盒+ +（小橙燈（小橙燈）橙意禮盒橙意禮盒+

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