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2020國廈品牌及公寓商鋪項目整合推廣方案（108頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：365961 2022-04-26 108頁 13.40MB

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1、國廈品牌梳理與屏二項目形象包裝溝通2020 - 6 - 8謀勢而為01.品牌觀無冕之王放下國瑞的帽子戴上國廈的領結品牌第一問：哪個品牌？國廈。國廈，與國瑞同根而生。國瑞置業有限公司（下稱“國瑞置業”, 股票代碼2329.HK）是在香港聯交所主板上市的大型房地產開發商和運營商，2020中房協中國房地產上市百強第80位。國瑞置業擁有房地產開發國家一級資質、物業管理國家一級資質，專注于開發大型城市綜合體及精品住宅，并長期持有部分優質商業物業，2019年底土地儲備總建筑面積達1554萬。作為國瑞置業的關聯企業、兄弟企業，國廈21年來助力國瑞從廣東汕頭起步，壯大于北京2、，布局全國20城，協同打造北京國瑞城系列等數十個標桿影響力項目品牌第二問：品牌輸出【國廈集團】，還是【國廈地產】？每個企業名字后的屬定，梳理出的是企業的發展方向，以及將達至的成就，當前，我們看到的是兩種口徑2000年以來，經過兩次“再造華潤”，華潤奠定了目前的業務格局和經營規模，涵蓋大消費、大健康、城市建設與運營、能源服務、科技與金融五大業務領域，下設7大戰略業務單元、19家一級利潤中心，實體企業約2000家，在職員工42萬人。戰略層：華潤執行層：華潤置地品牌信息管理的分層化華潤城市運營引領者致力于推動區域繁榮戰略投資、地產開發、商用管理、產業運營、金融服務、物業服務，協同合作伙伴，構筑起3、富有星河特色的城市綜合發展運營價值生態圈，活力無窮，市場競爭優勢凸顯。戰略層：星河控股執行層：星河地產（區域）、星河金融、星河產業品牌信息管理的分層化星河星河之道畫冊（2020版）品牌第二問：品牌輸出【國廈集團】，還是【國廈地產】？戰略層-國廈集團（統領各業務板塊）執行層-國廈地產（背書各區域地產項目）品牌第三問：國廈集團的核心能力是什么？城市更新。北京國瑞城國瑞升平海口海闊天空國瑞城北京佑安府佛山藏瓏華府品牌第四問：國廈集團的模式是什么？地產+N。地產開發+商管、文旅、物業等多業態協同發展。品牌第五問：國廈集團的產業布局是什么？地產全價值鏈。從土地儲備開發到運營的地產全價值鏈。類比國瑞：2019年全年合約銷售額達人民幣239億，同比增長9.1 %；實現租金收入約人民幣6.08億，同比增長19.3%。地產運營商+生活服務商品牌第六問：國廈集團的愿景？“百年國廈”。未來，國廈集團將以培育世

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