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1、試析從寧波晚報房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)看寧波住房消費觀念試析從寧波晚報房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)看寧波住房消費觀念 字字論文關鍵詞：廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)住房消費觀念房地產(chǎn)廣告論文摘要： 文章采用內(nèi)容分析的方法， 從廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)著手， 通過分析 寧波晚報2006 年一 2007 年期間的房地產(chǎn)廣告，了解到寧波地區(qū)多樣化的住房消費觀， 這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結(jié)果。廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。寧波市是長三角地區(qū)經(jīng)濟最重要的引擎之一，房地產(chǎn)行業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱對于推動經(jīng)濟發(fā)展至關重要。而房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，又受到消費者住房消費觀念的2、影響和制約，通過理解和掌握區(qū)域人群居住觀念，能夠更好地引導和規(guī)范城市住宅的良性發(fā)展，制定適合行業(yè)成長、有利于消費者的制度法規(guī)，為房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展助力。為此，筆者選擇寧波地區(qū)發(fā)行量大、最具代表性的寧波晚報作為研究對象，統(tǒng)計并歸納了 2006,2007 年刊登在該報上的房地產(chǎn)廣告，并對房地產(chǎn)廣告的傳播內(nèi)容進行分析，借此探討當前寧波地區(qū)消費者的住房消費觀。一、廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)是反映消費觀念的重要視角消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現(xiàn)形式， 是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導意識形態(tài)的反映，在不同的時期，消費觀念的內(nèi)涵是不同的。住3、房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態(tài)度和看法， 是指導消費者購買住房的價值判斷。畢業(yè)論文網(wǎng) http:/以往對消費觀念研究， 多從以下方面進行:一是從消費結(jié)構看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業(yè)營銷活動、企業(yè)市場表現(xiàn)等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征， 并從廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)視角出發(fā)，展開消費觀念的研究。廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)受制于時代環(huán)境和人們的消費觀念，因此成為反映消費觀念變遷的一面鏡子。廣告不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種意識形態(tài)。它借助各種藝術表現(xiàn)形式，通過電視、廣播、報紙等媒介，對人們的理想的生活情景進行描摹。這種理想生活，景就反映出了人們當前的消費理想和消費觀念。此外，廣告還從另外一個方面引導潮流，創(chuàng)造出新的生活方式，鼓勵人們轉(zhuǎn)變消費觀念。研究廣告的這種引導作用可幫助我們進一步理解人們消費觀念轉(zhuǎn)變的成因。因此，從廣告的傳播表現(xiàn)角度去了解