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1、課程背景2013 年，中國房地產行業從“黃金十年”進入“淘金十年” ，房地產營銷從“粗放”走向“精細” ，從“勇氣”走向“專業” ，從“傳統”走向“新媒體”房地產消費的客戶群已經開始從 60 后、70 后向 80 后、90 后發生轉移,新客戶群體發生轉變,其消費心理和媒體接觸習慣必將和前輩客戶大相徑庭,這其實對房地產營銷提出了一個全新的課題,打幾篇報紙廣告,弄兩本樓書的營銷時代頹勢已經顯現,如何研發創新手段和新進客戶群溝通,諸如快速消費品、 時尚類商品等很多行業已經進行有益嘗試。易居培訓特別企劃，特邀兩大資深營銷專家：銳馬傳播總經理張俊良 黑馬良駒 與克而瑞品牌中心總經理 黃章林，聯袂打造房地2、產遇見新媒體社會化營銷時代的品牌突圍課程。課程亮點從實戰到理論，從理論再到實戰。操盤心得之上，理論解析之上的生動幽默分享。從企業到項目，從項目再到企業。前所未有的地產營銷培訓邏輯，深入淺出剖析。從策略到創意，從創意再到策略。地產廣告長期監測與品牌營銷研究實踐的結合。培訓對象房地產品牌、運營管理公司總經理、總監、高級經理等高層管理人員；房地產項目與企業品牌營銷、策劃、運營、推廣、文案、宣傳以及其它執行人員；房地產業策劃公司，顧問公司，媒體等上下游企業中高級管理者。授課老師簡介：黃章林易居（中國）克而瑞信息集團 品牌中心總經理易居圖書總策劃CRIC 地產觀察主編， 【地產人網】總策劃，地產海基會創3、始人，2010-2013 新浪樂居上海最具影響力微博得主，2011 CIHAF 最具影響力房地產微博達人，微信“地產課堂”創辦者，原成全機構董事副總經理。代表作品：專著地產策劃-知識分享之旅張俊良黑馬良駒 銳馬傳播總經理電子書微勢力作者中國第一個社會化營銷網站 Socialmouths 創始人，致力于微博和社會化媒體內容策略案例研究，主張社會化營銷的數字化、可視化和本土化。擅長企業微博戰略咨詢、微博內容營銷與事件營銷以及微博傳播分析與數據挖掘。著有網絡熱門分享文件企業微博運營管理手冊 、 樓盤項目微博運營管理手冊與政務微博運營管理手冊等。授課大綱：DAY1 （7 月 20 日）黃章林PART 01 房地產營銷環境的變化與新媒體時代的挑戰房地產營銷環境的變化1）從黃金十年到淘金十年2）大數據時代3）媒體與消費者的革命新媒體時代的挑戰1）受眾變了2）渠道變了3）你變了嗎？當房地產營銷遇見新媒體