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房地產(chǎn)開發(fā)公司廣告策略案（18頁）.PPT

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上傳人：大寶編號：36664 2021-01-18 18頁 899.50KB

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1、碧桂園思源廣告 2000/5/30 碧桂園佛山碧桂雷鋒均安碧桂園華南碧桂園廣州碧桂園碧桂豪園順德碧桂園簡介 96年前后，房地產(chǎn)市場急劇膨脹，市場競爭異常激烈。而碧桂園，卻在短短的4年時是里膨脹了4倍，并在華南地區(qū)最具規(guī)模。他的成功之處在于那里？碧桂園給您一個五星級的家！順德碧桂園碧桂豪園競爭對手在說什么？麗江花園小康之家祈福新村都市白鄰如何與競爭對手區(qū)分，如何建立獨特的品牌特性，這引起了思源的深思。策略思源率先將目標群定位為珠三角先富裕一族，并迎合他們的心態(tài)，提出了“捱世界之后嘆世界”的觀念。同時2、針對那些那些更高層次的富豪，開辟了能滿中他們體現(xiàn)自我價值的碧桂園，并提出“成功自有非凡處” 的廣告語。鮮明的定位使碧桂園很快銷售一空。順德碧桂園牽牛篇、知青篇碧桂豪園豪園篇及報紙稿創(chuàng)意表現(xiàn) 碧桂園豪園報紙稿廣州碧桂園碧桂園把市場引發(fā)到廣州，同樣滿足了都市中低階層白領的需求，創(chuàng)造了3個月內(nèi)銷售近5千套的奇跡。策略創(chuàng)意表現(xiàn) 廣州碧桂園聆聽篇華南碧桂園背景華南碧桂園地處華南快速干線迎賓路段。只需十二分鐘的路程就可以到達天河區(qū)，優(yōu)越的地理環(huán)境決定了華南碧桂園高檔的市場定位。社會在進步，碧桂園原有的品牌形象已不適合華南碧桂園。策略（提升策略）給您一個五星級的家每日星級享受策略思源準確鎖定都市白領，并且洞悉他們不斷超越自我的拼搏精神，通過深入地挖掘了他們不平凡的心路歷程，使華南碧桂園與目標群進行了心靈上的有效溝通。碧桂園的品牌個性形象也成功地得到提升。創(chuàng)意表現(xiàn) 華南碧桂園心路歷程篇、享受篇回顧一下麗江花園，他給您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂園，大家都知道 “給您一個五星級的家！”思源成功地累積了碧桂園的品牌形象資產(chǎn)，使其具有可持續(xù)的發(fā) 展。

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