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房地產開發公司影視策劃提案(12頁)
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上傳人:大寶 編號:36704 2021-01-18 12頁 103.50KB

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1、碧桂園影視策劃提案(形象) 廣州思源廣告有限公司 1999/11/29 我們的現狀 超大規模的社區加之強大的廣告攻勢, 令知名度達100。 “給你一個五星級的家”與實際承諾 較吻合,令認知度較高。 我們的現狀(續一) 過去由于某些建筑設計較保守,以及個 別廣告過于寫實,缺少時尚感,令喜好 度較差。 市場定位分析 隨著碧桂園向廣州樓市市場進軍,原 順德碧桂園建立的純渡假樓盤形象已 逐步改變; 市場定位發生變化,目標消費群也隨 之而改變,面向的人群更為廣闊; 市場定位分析(續一) 原品牌形象所欠缺的喜好度的內函正是 新的目標群所需要的。 本創意要解決的問題 品牌喜好度品牌喜好度 廣告策略 提升品牌2、的喜好度、親和力和時尚感, 以強勢的品牌效應輔助新盤入市銷售。 創意主題 選擇碧桂園,就是選擇一個標準 (捱世界后嘆世界的享受標準), 以 塑造業界的領導地位。 創意組合 創意主題 形象CF 系列CF 報紙 雜志 選擇碧桂園, 就是選擇一個標準 創意文案 創意表現闡述 創意文案(一) 聽阿爸講聽阿爸講,好早以前好早以前,阿爺已經受到大家阿爺已經受到大家 的尊敬的尊敬,鋪頭開左吾少鋪頭開左吾少。他只遵循一個成功的他只遵循一個成功的 準則:就是一切都要做到最好準則:就是一切都要做到最好。到左阿爸果個到左阿爸果個 年代年代 ,生活雖然艱難生活雖然艱難,但父親做事的作風就好但父親做事的作風就好 似阿爺3、甘:凡事都有自己的最高標準似阿爺甘:凡事都有自己的最高標準。真可謂真可謂 一脈相承一脈相承,靠拼搏換取的成功靠拼搏換取的成功,我有左自已的我有左自已的 生活準則:做人要高標準生活準則:做人要高標準,享受生命享受生命,更要有更要有 一個高標準一個高標準碧桂園碧桂園,給你一個五星級的家給你一個五星級的家! 創意文案(二) 我自細就十分好強我自細就十分好強,只是由于盲目只是由于盲目,嘗了不嘗了不 少苦果少苦果。果陣時果陣時,父親不得志父親不得志,生活艱難生活艱難,沉沉 默寡言的他默寡言的他,無論我做錯做對無論我做錯做對,永遠只會講一永遠只會講一 句話:凡事要有自己的標準句話:凡事要有自己的標準。時代在變時代在變,一切一切 都在變都在變,當我憑實力去改變自已的時候當我憑實力去改變自已的時候,父親父親 的話把我推向左成功的話把我推向左成功。無論點講無論點講,做人要有高做人要有高 標準標準,享受生命享受生命,更要有一個高標準更要有一個高標準碧桂碧桂 園園,給你一個五星級的家給你一個五星級的家!
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