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1、碧桂園影視策劃提案（形象） 廣州思源廣告有限公司 1999/11/29 我們的現(xiàn)狀 超大規(guī)模的社區(qū)加之強大的廣告攻勢， 令知名度達100。 “給你一個五星級的家”與實際承諾 較吻合，令認知度較高。 我們的現(xiàn)狀（續(xù)一） 過去由于某些建筑設(shè)計較保守，以及個 別廣告過于寫實，缺少時尚感，令喜好 度較差。 市場定位分析 隨著碧桂園向廣州樓市市場進軍，原 順德碧桂園建立的純渡假樓盤形象已 逐步改變； 市場定位發(fā)生變化，目標消費群也隨 之而改變，面向的人群更為廣闊； 市場定位分析（續(xù)一） 原品牌形象所欠缺的喜好度的內(nèi)函正是 新的目標群所需要的。 本創(chuàng)意要解決的問題 品牌喜好度品牌喜好度 廣告策略 提升品牌2、的喜好度、親和力和時尚感， 以強勢的品牌效應(yīng)輔助新盤入市銷售。 創(chuàng)意主題 選擇碧桂園，就是選擇一個標準 （捱世界后嘆世界的享受標準）， 以 塑造業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。 創(chuàng)意組合 創(chuàng)意主題 形象CF 系列CF 報紙 雜志 選擇碧桂園， 就是選擇一個標準 創(chuàng)意文案 創(chuàng)意表現(xiàn)闡述 創(chuàng)意文案（一） 聽阿爸講聽阿爸講，好早以前好早以前，阿爺已經(jīng)受到大家阿爺已經(jīng)受到大家 的尊敬的尊敬，鋪頭開左吾少鋪頭開左吾少。他只遵循一個成功的他只遵循一個成功的 準則：就是一切都要做到最好準則：就是一切都要做到最好。到左阿爸果個到左阿爸果個 年代年代 ，生活雖然艱難生活雖然艱難，但父親做事的作風就好但父親做事的作風就好 似阿爺3、甘：凡事都有自己的最高標準似阿爺甘：凡事都有自己的最高標準。真可謂真可謂 一脈相承一脈相承，靠拼搏換取的成功靠拼搏換取的成功，我有左自已的我有左自已的 生活準則：做人要高標準生活準則：做人要高標準，享受生命享受生命，更要有更要有 一個高標準一個高標準碧桂園碧桂園，給你一個五星級的家給你一個五星級的家！ 創(chuàng)意文案（二） 我自細就十分好強我自細就十分好強，只是由于盲目只是由于盲目，嘗了不嘗了不 少苦果少苦果。果陣時果陣時，父親不得志父親不得志，生活艱難生活艱難，沉沉 默寡言的他默寡言的他，無論我做錯做對無論我做錯做對，永遠只會講一永遠只會講一 句話：凡事要有自己的標準句話：凡事要有自己的標準。時代在變時代在變，一切一切 都在變都在變，當我憑實力去改變自已的時候當我憑實力去改變自已的時候，父親父親 的話把我推向左成功的話把我推向左成功。無論點講無論點講，做人要有高做人要有高 標準標準，享受生命享受生命，更要有一個高標準更要有一個高標準碧桂碧桂 園園，給你一個五星級的家給你一個五星級的家！