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重慶項目商業業態定位市場調研計劃書（37頁）.doc

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上傳人：正*** 編號：367396 2022-04-26 36頁 245.04KB

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1、1附件一重慶重慶商業業態定位市場調研計劃書商業業態定位市場調研計劃書根據重慶置業有限公司的調研任務需求，本次調研將通過科學的市場調查方法，分析和研究重慶項目商業業態定位的可行性方向，并結合市場運作中涉及的主要因素權衡利弊，最終建議確定最可行和最大利益的定位方向。據調研任務，本次調研將分為六個主要部分：消費者意見調查；消費群分類調查；重慶市/商家意見調查；重慶市消費品批發市場調查；步行街商圈調查；潛在客戶訪談調查。最后整合所有調查數據和結果，提出完整的調查報告。第一部分：第一部分：消費者意見調查消費者意見調查一、調查目的：一、調查目的：了解該地區消費者消費行為習慣、生活形態以及對九龍坡地區商2、業業態的態度，為本項目的商業業態定位提供可參考的依據。二、調查內容：二、調查內容：1了解該地區消費者背景信息：年齡分布、職業、收入分布、消費能力情況等。2了解該地區消費者消費行為習慣：購物地點偏好、購物頻率、消費金額、休閑娛樂類消費習慣等。3了解消費者對商圈的態度：對現有商業業態的滿意度、未來商業形式的心理期望、對購物中心的具體建議等。4了解消費者媒體接觸習慣。三、調查方法：三、調查方法：2以問卷形式，通過中心地點（定點）攔截和入戶調查，了解居民消費行為與消費意愿、以及人口特征。樣本量及訪問形式：攔截問卷（見附一）200 份步行街商圈流動人群；樣本要求：（1）本地居民；（2）1865 歲；3、（3）男女比例基本平衡質控方法：（1）督導現場檢查每一份問卷；（2）部分電話回訪入戶問卷（見附二）200 份（其中兩個工業集團隨機入戶 140 份，其他周邊居民隨機入戶調查 60 份）對兩個工業集團和周邊其他居民進行入戶調查。樣本要求：（1）1865 歲；（2）6 個月那沒接受過市場調查質控方法：（1）部分電話回訪；（2）抽樣實地回訪四、預期調查結果：四、預期調查結果：消費者群體人口統計學分布情況及消費能力；九龍坡地區消費者消費行為習慣趨向；九龍坡地區消費者對本項目的態度及商業定位建議。九龍坡地區消費者媒介接觸習慣。五、五、調查日程：調查日程：1前期準備（自計劃實施之日起 23 日）：制定調查計劃、問卷設計、取樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；2調查實施（自調查實施之日起 34 日）：進行實地調研；3后期工作（調查完成后 2 日）：數據錄入、統計分析；4調查報告

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