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1、如何用一個【如何用一個【9999 秒視頻】開啟與整個城市的對話秒視頻】開啟與整個城市的對話合肥融創玖樟臺合肥融創玖樟臺 案名發布營銷事件全解析案名發布營銷事件全解析導言：在大營銷大推廣的后地產時代，越來越多的項目推廣逐漸流程化、常態化、標準化。比如做一場案名發布的傳播，就越來越像一場自說自話的俗套儀式，簡單又浮于表面，甚至很多項目案名發布一個月后， 仍然不被市場所知曉。 案名發布是一個項目在市場上揭開面紗的第一個動作，也是進入市場的第一步，營銷意義的重要性不言而喻。如何把一個案名發布的動作，做的有傳播廣度，有認知深度，還要有意思？合肥融創玖樟臺項目今天就做了一次成功的嘗試：用一個 99S 的動2、態視頻，在短短一天內，達到市場最大覆蓋面的傳播效果，成功完成了玖樟臺的案名推廣入市，開啟玖樟臺項目與這座城市的對話之旅。貼一張主推廣形象海報【合肥融創玖樟臺】【貼一些實景圖片，全城覆蓋“9”的推廣畫面】關于如何打造這次城市現象級事件營銷，融創給出這樣的動作分解。一、一、背景背景融創中國 2015 年高調入皖，玖樟臺項目是其在合肥政務板塊落下的第三子。進入風云變幻的 2017 年， 融創玖樟臺項目用 15 天時間就快速完成項目籌備到案名發布的傳播動作，而且一改傳統的案名發布形式，僅僅用一篇走心的 99S 的視頻，配合立體傳播通路，快速高頻曝光，以不間斷的話題爆點，快速建立起客戶的心理標識，將常規3、的自說自話的案名發布，變成了一場與整個城市對話的現象級事件，實現傳播聲音的最大化覆蓋，達成案名首發目標。二、二、什么是玖樟臺？什么是玖樟臺？一條香樟大道，玖棟疊墅。一條香樟大道，玖棟疊墅。玖：代表核心組團的 9 棟疊排產品；亦諧義九五，體現業主的尊貴身份（玖亦有永恒之意） ，樟：毗鄰的香樟大道，一條道路變換繁華與寧靜，有自然的寓意和人生的成功寓意；臺：是產品的改善低密定位。綜合體現，是政務板塊內罕見的低密高端社區。三、三、任務：任務：核心目的：讓合肥人記住“玖樟臺”這三個字；通過事件解釋玖樟臺案名故事最大覆蓋面傳播，完成最大化的大眾面與行業圈層的傳播；做一件有意思的事兒， 進一步引發市場話題， 為后續市場關注和實現客戶轉訪奠定基礎。四、四、思考思考做一場案名發布，會面臨怎樣的問題？1 1常規案名發布形式標準化，儀式感十足，而成為地產圈人的自娛自樂。常規案名發布形式標準化，儀式感十足，而成為