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1、青島縵沙半島整合推廣策略 任務(wù) 超越2015，完成2.5億銷售額 ONEONE 從縵沙半島 再認(rèn)識(shí)開始 第九個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)/ 青島最炙手可熱的青島西海岸新區(qū) 區(qū)域 1 1 過海隧道，10分鐘達(dá)城市核心區(qū) 交通 2 2 坐擁山海資源 高端配套齊備 資源 3 3 國(guó)際級(jí)開發(fā)商/ 打造中國(guó)大陸唯一的 金磚組織友好城市商務(wù)交流平臺(tái)/ 國(guó)際化物業(yè)管理 品牌 4 4 MERCER式生活/ 西海岸首座褐石風(fēng)格別墅/ 0.46的容積率/ 近20000私屬中央公園 產(chǎn)品 5 5 一個(gè)國(guó)家新區(qū)里 優(yōu)質(zhì)資源包圍 的高端生活場(chǎng)所 “ ” 未來(lái) 稀缺 高端 放眼整個(gè)青島市場(chǎng) 這樣的價(jià)值都足以讓人尖叫 然而這樣尖叫的價(jià)值下2、，項(xiàng)目面臨一個(gè)問題： 心理距離造成兩極 TWOTWO 傳統(tǒng)富裕階層不選擇 1 在青島的正統(tǒng)思想里，城區(qū)是市南區(qū)、市北區(qū)、嶗山等， 而新興起的西海岸片區(qū)，則被主觀的排除在青島之外 在青島的正統(tǒng)思想里，別墅販賣和強(qiáng)調(diào)的是其 經(jīng)濟(jì)資本（經(jīng)濟(jì)）、社會(huì)資本（身份地位等名望） 解決方法 觀念引導(dǎo) 新銳富裕階層的選擇 有遠(yuǎn)見卓識(shí)看到區(qū)域價(jià)值的人 是新產(chǎn)品的搶先體驗(yàn)者，消費(fèi)一些“趨勢(shì)性”產(chǎn)品 解決方法 觀念強(qiáng)化 可見，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 不是某個(gè)樓盤，也不只一個(gè)區(qū)域，而是一種觀念而是一種觀念 我們不僅要針對(duì)傳統(tǒng)富裕階層作好扭轉(zhuǎn)觀念的教育觀念的教育 還要對(duì)新銳富人的新選擇，給予觀念理論觀念理論支持強(qiáng)化信心 有什么 3、定制山海 涵養(yǎng)心靈 是什么 縵生活、縵時(shí)間 生活方式 “為什么” 觀念年 THREETHREE 先不談產(chǎn)品層面 我們談?wù)劯辉ｋA層生活觀念變遷 經(jīng)濟(jì)資本 一個(gè)人的財(cái)富 社會(huì)資本 一個(gè)人的名望 一個(gè)社會(huì)思潮大趨勢(shì) 經(jīng)濟(jì)資本 社會(huì)資本 文化資本 當(dāng)代法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家皮埃爾布迪厄認(rèn)為 文化資本是一種能力，它包括語(yǔ)言能力、社會(huì)交往能力、專業(yè)技能、個(gè)人的風(fēng)度舉止以及對(duì)成功機(jī)會(huì)的把握能力、看世界報(bào)或費(fèi)加羅報(bào)、閱讀名著或消閑雜志來(lái)計(jì)算一個(gè)家庭的文化資本的多寡，具有高等文化修養(yǎng)是衡量文化資本的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 一個(gè)人所擁有文化資本常常決定該人的價(jià)值觀，擁有文化資本，成為了超越經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資本，一種更高、更獨(dú)特的人生成功新方式。 文化資本 一個(gè)人的高級(jí)趣味 王石游學(xué)哈佛 是一種文化資本 李連杰做慈善 是一種文化資本 任志強(qiáng)選擇開“國(guó)金書院” 是一種文化資本 羅紅選擇環(huán)保攝影 是一種文化資本 從經(jīng)濟(jì)資本、