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1、體驗(yàn)式”購物中心模式解析及發(fā)展探討“體驗(yàn)型”購物中心，作為商場同質(zhì)化時(shí)代提出的一個(gè)新名詞，在國外早已有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的地產(chǎn)運(yùn)營商在付諸實(shí)踐。然而國內(nèi)對(duì)于何為“體驗(yàn)型”購物中心，開發(fā)商們對(duì)于這個(gè)概念仍處在未知或一知半解，還處于探索階段。贏商網(wǎng)獨(dú)家專題此次詳細(xì)介紹了體驗(yàn)型購物中心興起的背景， 體驗(yàn)式的定義、特點(diǎn)、表現(xiàn)方式、目前打造體驗(yàn)型購物中心存在的一些問題，以及業(yè)內(nèi)對(duì)于體驗(yàn)型商業(yè)的看法。“體驗(yàn)式”購物中心模式解析及發(fā)展探討PARTPART 1 1：體驗(yàn)式商業(yè)成新趨勢：體驗(yàn)式商業(yè)成新趨勢一 線上零售：阿里要打造體驗(yàn)型電商以淘寶、京東為代表的電商零售的崛起，讓實(shí)體零售感受到空前的壓力，此刻，當(dāng)所有的線2、下零售開始覺悟，要開始走體驗(yàn)型購物之時(shí)，阿里已經(jīng)開始走線上體驗(yàn)型購物之路。阿里集團(tuán)新任 CEO 陸兆禧在就職演講中提到，未來的阿里系電商零售將以核心研究提高用戶購物體驗(yàn)，針對(duì)性的為單個(gè)消費(fèi)者的購物服務(wù)，阿里未來方向是體驗(yàn)型電商。二 線下零售：購物中心紛紛打“體驗(yàn)牌”隨著人們消費(fèi)心態(tài)的日漸成熟， 互聯(lián)網(wǎng)購物的興起， 靠巨量鋪設(shè)國際名牌店和服裝店的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式和理念， 面臨日益狹窄的市場。面對(duì)電商的咄咄逼人，實(shí)體商業(yè)低谷之中不斷審視自身優(yōu)勢，體驗(yàn)消費(fèi)成為線下商業(yè)新的出路。“地段和大牌決定一切”的時(shí)代終將結(jié)束，而商場的布局、商家尤其是體驗(yàn)消費(fèi)型商家的引進(jìn)及布局、人文設(shè)施和服務(wù)的改善則日益重要。未3、來的消費(fèi)者會(huì)更愿意為體驗(yàn)、環(huán)境、情感和服務(wù)買單。越來越多的商業(yè)項(xiàng)目注意到這一趨勢，紛紛開打“體驗(yàn)牌”，調(diào)整業(yè)態(tài)，增加休閑、餐飲、娛樂，甚至體育場館、博物館、兒童游樂設(shè)施、博物館、水族館、體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)城等業(yè)態(tài)的比重，透過輕松愉悅的購物環(huán)境，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客流的重新集聚。PARTPART 2 2：何為體驗(yàn)式購物中心？：何為體驗(yàn)式購物中心？所謂體驗(yàn)式購物中心所謂體驗(yàn)式購物中心：就是一種以休閑娛樂為主，購物為輔的城市購物中心，一般位于城市次中心區(qū)，大型居住社區(qū)或者都市游憩區(qū)等位置，體量一般較大，它強(qiáng)調(diào)從生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗(yàn)及心理認(rèn)同，通過環(huán)境、建筑及與城市風(fēng)格的融合營造出別致的休閑消費(fèi)場所，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購物行為。與傳統(tǒng)的購物中心相比，更加注重環(huán)境和建筑設(shè)計(jì)，突出合理的布局、特色的風(fēng)格和舒適、優(yōu)雅的環(huán)境，追求與消費(fèi)者階層生活品位、消費(fèi)習(xí)慣相匹配。體驗(yàn)式購物中心幾個(gè)特點(diǎn)：1、在業(yè)態(tài)配比