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1、室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報告室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報告專題小組專題小組2006-11-27advertisement目錄目錄一一購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的二二形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析三三運營方式分析運營方式分析 四四案例分析案例分析五五假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議一、購物中心室內(nèi)廣告位設(shè)置目的一、購物中心室內(nèi)廣告位設(shè)置目的1.裝飾購物中心環(huán)境，渲染生動、鮮活、誘人的購物氛圍，激發(fā)顧客購買欲望；2.從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費者注意力，引導(dǎo)人流；3.促銷、活動等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞；4.談判條件或獲取租金收益。目錄目錄一一購物中心2、室內(nèi)廣告設(shè)置目的購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的二二形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析三三運營方式分析運營方式分析 四四案例分析案例分析五五假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議o 傳播媒介傳播媒介：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等；o 傳播范圍：傳播范圍：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告；o 傳播對象為標準傳播對象為標準：可以將廣告分為消費者廣告和商業(yè)廣告；o 廣告主：廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。細分細分燈箱類旗幟類展板類POP廣告中庭及入口的3、裝飾平面、立體廣平面、立體廣告告多媒體廣告多媒體廣告電子顯示屏（液晶電視、LED屏、觸摸屏、互動媒體等）商品展示區(qū)商品展示區(qū)活動、促銷區(qū)域活動、促銷區(qū)域給人最為直觀的視覺印象，臨活性極強改變靜態(tài)空間格局，給人動態(tài)的視覺、聽覺沖擊力o 燈箱廣告燈箱廣告 成本較高，相對于普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較高，視覺吸引力更強；POP廣告（廣告（ Pointop of purchase）oPOP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間，且更可長時間懸掛，以達到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。o懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外