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1、室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報(bào)告專題小組2006-11-27advertisement目錄1購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的2形式、功能、位置分析3運(yùn)營方式分析 4案例分析5假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議一、購物中心室內(nèi)廣告位設(shè)置目的1.裝飾購物中心環(huán)境，渲染生動、鮮活、誘人的購物氛圍，激發(fā)顧客購買欲望；2.從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費(fèi)者注意力，引導(dǎo)人流；3.促銷、活動等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞；4.談判條件或獲取租金收益。目錄1購物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的2形式、功能、位置分析3運(yùn)營方式分析 4案例分析5假日廣場室內(nèi)廣告位設(shè)置建議 廣告形式廣告形式o 傳播媒介：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告2、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等；o 傳播范圍：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告；o 傳播對象為標(biāo)準(zhǔn)：可以將廣告分為消費(fèi)者廣告和商業(yè)廣告；o 廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。細(xì)分燈箱類旗幟類展板類POP廣告中庭及入口的裝飾平面、立體廣告多媒體廣告電子顯示屏（液晶電視、LED屏、觸摸屏、互動媒體等）商品展示區(qū)活動、促銷區(qū)域給人最為直觀的視覺印象，臨活性極強(qiáng)改變靜態(tài)空間格局，給人動態(tài)的視覺、聽覺沖擊力 功能分析功能分析o 燈箱廣告 成本較高，相對于普通的噴繪或海報(bào)，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較3、高，視覺吸引力更強(qiáng)；POP廣告（ Pointop of purchase）oPOP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪?zhàn)畛Ｓ玫姆绞?，因?yàn)槠洳粌H醒目、不占空間，且更可長時(shí)間懸掛，以達(dá)到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點(diǎn)是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。o懸掛式是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)延伸利用。吊旗式o 在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告信息的傳遞 吊掛物o 吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營造強(qiáng)。 憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨(dú)特的構(gòu)思等吸引