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橫琴珠江灣公寓策略推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：369646 2022-04-28 89頁 9.65MB

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1、橫琴珠江灣策略推廣方案開門之后在這個時代不能形成話題的傳播都是耍流氓綜合體的推廣應該離產(chǎn)品遠一點離產(chǎn)品背后的價值近一點策略傳播整盤推廣溝通定位，直接有力，值得堅持，無需解釋橫琴嘴游艇灣資本塔公寓推廣困局：市場淡，對手多市場成交趨冷，單盤去化率低澳門樓市下滑波及橫琴有效客戶增長不足，客戶購買信心不足競品保利國際廣場、華發(fā)首府、南方國際中國華融大廈、富力中心機會：多元化使用屬性超越辦公或居家的單一思維區(qū)域不缺寫字樓、不缺公寓但住宅產(chǎn)品相對稀缺，項目公寓產(chǎn)品以多元屬性的姿態(tài)入市前腳在澳門后腳在大陸已經(jīng)融入世界時間的澳門讓項目公寓隨時隨地融入2、世界頻道金融中心、法拉帝亞太游艇碼頭、5大機場澳門、甚至最近公海的地理位置陸地上的公海領域全球無國界享受無止境資源無二欲罷不能家門口的繁華商業(yè)、澳門大學、過個橋就是世界賭場搭個游艇一腳油門就到公海潘多拉的魔盒欲望 X公域 X，未知的，無法定義的，一切皆有可能，觸手即是世界諧音“公寓”，指明非公寓，而是公海上無限制的生活集結(jié)體無國界生活、無止境人生、無定義公寓，稱為 X公域，天生驕傲游艇、商業(yè)、大學未來的橫琴，就是紐約的曼哈頓 X公域，執(zhí)掌所有滿足所有的欲望繁華也好，資源也好，都是自己的而自己卻是自由的 X公域，鏈接一切過橋到澳門，下樓是商業(yè)中心，后背是3、金融資本中心前面，是與世界零時差區(qū)域繁華、生活、時間世界與世界隨心所遇公寓溝通主張項目溝通：橫琴嘴游艇灣資本塔公寓組團：X公域溝通主張：與世界隨心所遇策略總結(jié) 策略傳播 VI視覺全階段傳播展示第一階段，項目亮相期項目全體亮相，樹立橫琴標桿形象，通過線上風暴，配合線下拓展，打造“開啟世界之門”形象。主形象一個病毒事件開門，世界就在眼前！ Step1 街頭放置【世界門】創(chuàng)意裝置在澳門、香港、珠海三個城市人群密集的街頭，擺放“世界門”創(chuàng)意裝置，“門”聯(lián)通世界級都市，如“香港、紐約、倫敦”等。利用“視頻聊天”功能實現(xiàn)城市之間的互聯(lián)互通，讓兩地人產(chǎn)生互動，傳達“開啟世界之門”的主張，制造一種隔時空的體驗。 Step2 隔時空互動，世界就在眼前在“世界門”的包裝設計上，植入產(chǎn)品信息，如LOGO+定位+主張，借助人群社交媒體傳播，進而引發(fā)大眾媒體報道。 Step3

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