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2016典晶創(chuàng)藝-復(fù)華度假世界旅游地產(chǎn)項(xiàng)目微信推廣方案(57頁)
2016典晶創(chuàng)藝-復(fù)華度假世界旅游地產(chǎn)項(xiàng)目微信推廣方案(57頁).pptx
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推廣策劃
上傳人:偷**** 編號:370647 2022-04-28 57頁 7.36MB

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1、復(fù)華度假世界微信推廣方案核心策略一條主線一個原則兩大戰(zhàn)略核心策略一條主線高級的享樂主義是項(xiàng)目的精神綱領(lǐng),是創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)貫穿始終核心策略一個原則去地產(chǎn) 去廣告化有吸引力、可讀性強(qiáng),不是為了強(qiáng)硬地做微信而做微信核心策略兩大戰(zhàn)略PART1 微信前期炒作PART2 微信內(nèi)容發(fā)布PART1 微信前期炒作推廣目的:通過前期推廣,形成市場聲音微信前期炒作第一階段場景互動第二階段體驗(yàn)互動第三階段信息滲透微信平臺上線第一階段:場景互動推廣內(nèi)容 什么是度假的本質(zhì) 通過一系列生活方式描摹 解讀度假的本質(zhì)是高級的享樂 享樂目的地復(fù)華度假世界微信即將上線告知推廣方式 朋友圈推送 朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)懂得享受的你,一直在高級的2、度假嗎?場景互動/推送方式靜態(tài)展示第二階段:體驗(yàn)互動推廣內(nèi)容 以“發(fā)現(xiàn)另一個麗江”為主題,進(jìn)行游戲互動 通過4個關(guān)于“客群和麗江”關(guān)系的問題 解讀麗江的另一面高級的享樂目的地 復(fù)華度假世界,麗江高級的享樂目的地 以及復(fù)華度假世界微信上線信息告知推廣方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)現(xiàn)另一個麗江,快來試試!互動游戲/推送方式靜態(tài)展示第三階段:信息滲透推廣內(nèi)容 復(fù)華度假世界微信上線發(fā)布會 復(fù)華度假世界產(chǎn)品賣點(diǎn)展示推廣方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次轉(zhuǎn)發(fā)享樂目的地復(fù)華度假世界,線上揭幕微信上線/推送方式靜態(tài)展示PART2 微信內(nèi)容發(fā)布日常發(fā)布內(nèi)容微信底部模塊微信內(nèi)容日常發(fā)布,五軌并行軌道一【3、享樂締造者】軌道二軌道三軌道四軌道五【享樂兌現(xiàn)者】【享樂最熱點(diǎn)】【享樂全體驗(yàn)】品牌炒作:復(fù)華控股的重大新聞、舉措等均可發(fā)布例子:復(fù)華置地進(jìn)軍地產(chǎn)界,全國覆蓋“度假世界”產(chǎn)品系產(chǎn)品炒作:發(fā)布關(guān)于三大酒店、商業(yè)、秀場等產(chǎn)品賣點(diǎn)的信息例子:釣魚臺精品酒店簽約儀式盛大開幕【享樂活動】所舉辦的活動均可提前預(yù)熱或后續(xù)炒作例子:復(fù)華攜手陳坤行走的力量,開啟麗江行如網(wǎng)絡(luò)熱門話題、節(jié)日、雙11、雙12等,并與項(xiàng)目嫁接例子:雙11最火的度假地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)布與度假享樂有關(guān)的信息,并不局限于麗江例子:雪山古鎮(zhèn)外,享樂目的地微信底部模塊,雙管齊下發(fā)現(xiàn)之旅微網(wǎng)站 秘境聚落 樂不思?xì)w 夢幻視聽 俯拾皆風(fēng)景 跟著感覺走總結(jié):兩大戰(zhàn)略,建立復(fù)華度假世界微信第一戰(zhàn)略:微信前期炒作 第一階段場景互動 第二階段體驗(yàn)互動 第三階段信息滲透第二戰(zhàn)略:微信內(nèi)容發(fā)布 日常內(nèi)容發(fā)布 微信底部模塊發(fā)現(xiàn)之旅微網(wǎng)站你知道嗎預(yù)約我們、360體驗(yàn)、品牌
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