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2012年家裝行業網絡營銷報告（6頁）.docx

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上傳人：偷**** 編號：370715 2022-04-28 6頁 20.63KB

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1、2012 年家裝行業網絡營銷報告一、網絡數據報告摘要一、網絡數據報告摘要1 1、20122012年家裝行業日均搜索指數為年家裝行業日均搜索指數為260.0260.0萬，環比增長萬，環比增長14.4%14.4%2012年家裝行業搜索指數受樓市回暖影響，呈現穩步升高的趨勢，日均搜索指數為260.0萬，較上季度環比增長14.4%。2 2、除實體渠道外，網絡渠道和代理加盟的方式也受到更多網民的關注除實體渠道外，網絡渠道和代理加盟的方式也受到更多網民的關注網民對家裝行業的產品、品牌、圖片、口碑評價、實體渠道、話題常識等內容最為關注，關注度高達七成；此外除了對實體渠道較為關注外，網民對網絡渠道和代理加盟也2、產生了一定興趣。3 3、油漆涂料、地板、墻地磚、壁紙等墻面地面材料網民關注度最高的家裝品類油漆涂料、地板、墻地磚、壁紙等墻面地面材料網民關注度最高的家裝品類墻面地面材料作為裝修過程中必不可少的建材，更受網民的關注，這部分關注度超過28個百分點。4 4、家裝網民體現出偏男性化特征、家裝網民體現出偏男性化特征家裝網民中，男性網民的占比高出全網網民4個百分點，體現出一定的偏男性化特征。5 5、家裝網民中年化特點突出，、家裝網民中年化特點突出，7070后網民超過接近五成后網民超過接近五成家裝網民在30-39歲年齡段中的人群比例最高，超過全網網民近20個百分點，家裝網民群體更顯成熟，這與購房能力及經濟基3、礎有一定聯系。二、家裝市場概覽和搜索趨勢二、家裝市場概覽和搜索趨勢家裝行業穩步提高，二季度日均搜索指數環比家裝行業穩步提高，二季度日均搜索指數環比增長增長 14.4%14.4%1、整體來看，家裝行業搜索指數呈現明顯的周期性波動，以周為單位，每周一出現搜索高峰，周三周四搜索指數出現波谷。受春節影響，搜索指數在一月出現明顯下跌。2、2012年上半年，國家商品房竣工面積出現大幅度增長，樓市逐漸開始回暖，從而帶動家裝行業搜索指數上升，二季度日均搜索指數上升至261萬，環比增長14.4%。除實體渠道外，除實體渠道外，網絡渠道網絡渠道和和代理加盟代理加盟也受到一定網民的關注也受到一定網民的關注1、網民對家裝行業的產品品牌、圖片、口碑評價、實體渠道、話題常識等內容最為關注，關注度高達七成。2、值得注意的是，除了對家裝行業的實體渠道感興趣外，網民對家裝的網絡渠道和代理加盟也產生了一定的興趣，這兩部分的關注

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