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1、Media Terminology媒介專用名詞匯編閱聽者閱聽者(Audience)Audience)-看到或聽到廣告的人.如書報雜志之讀者,廣告及電視之收聽(視)者.閱聽者組成閱聽者組成(Audience Composition)Audience Composition)-人口統(tǒng)計或其他特性的閱聽者分析.閱聽者顯露重復(fù)度閱聽者顯露重復(fù)度(Audience Duplication)Audience Duplication)-不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個人或家庭總數(shù).閱聽者輪廓閱聽者輪廓(Audience Profile)Audience Profile)-顯露于某媒體之閱2、聽者的特性描述.可供廣告的時段可供廣告的時段(Availability)Availability)-可供廣告主購買的時段.俚語為Avail閱聽者平均收視閱聽者平均收視(聽聽)率率(Average Audience Rating)Average Audience Rating)-閱聽者收視(聽)某節(jié)目的平均收視率.平均顯露頻率平均顯露頻率(Average Frequency 0f Exposure)Average Frequency 0f Exposure)-某閱聽者顯露于一廣告的平均次數(shù),計算期間通常為四周.凈平均發(fā)行量凈平均發(fā)行量(Average Net Paid Circulation)A3、verage Net Paid Circulation)-刊物每期之平均銷售份數(shù).緊接廣告或節(jié)目緊接廣告或節(jié)目(Back-to-Back)Back-to-Back)-緊接播映的兩個廣告或節(jié)目.廣告版面交換商品廣告版面交換商品(Barter)Barter)-廣告主用以代替支付全部或部分廣告費用而提供的商品.廣告看板廣告看板 (Billboard)Billboard)-戶外廣告之一種.或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞,長度為8至10秒.廣告費廣告費 (Billing)Billing)-廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費用.跨界版面跨界版面 (Bleed)Bleed)-印刷時印至版面邊界無邊框.可4、供購買之時間可供購買之時間 (Break)Break)-兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購買以播放廣告的時間.廣告收視廣告收視(聽聽)率率 (Broadcast Rating)Broadcast Rating)-參閱191收視(聽)率分類廣告分類廣告 (Classified Advertising)Classified Advertising)-依內(nèi)容類別安排的小小廣告.廣告廣告(片片)印象印象 (Combination Rate)Combination Rate)-顯露于一廣告播出計劃的所有閱聽者數(shù),包括重復(fù)顯露度.確認(rèn)確認(rèn) (Confirm)Confirm)-廣告媒體表明某一時段是否仍為空擋.控5、制性發(fā)行量控制性發(fā)行量 (Controlled Circulation)Controlled Circulation)-免費贈閱給已選定的人士或家庭的發(fā)行量.每千人成本每千人成本 (Cost Per Thousand:CPM)Cost Per Thousand:CPM)-不同媒體或媒體工具廣告花費的一種比較性度量.廣告活動廣告活動 (Campaign)Campaign)-為特定產(chǎn)品或服務(wù)所從事的廣告宣傳,通常延續(xù)一段時間.廣告定價表廣告定價表 (Rate Card)Rate Card)-印于廣告版面或時間價目單上之未打折扣的價格.跨頁廣告跨頁廣告 (Center Spread)Center S6、pread)-刊物中央單張雙頁相對的廣告.發(fā)行量發(fā)行量 (Circulation)Circulation)-印刷媒體發(fā)行的總份數(shù):或廣告媒體中,在電臺號區(qū)內(nèi)擁有電視或收音機的家庭數(shù);或戶外廣告中,有合理機會看到廣告看板的人數(shù).封面廣告封面廣告 (Cover Position)Cover Position)-刊于刊物封面的廣告.又分封面又稱第一封面(1st Cover or Outside Front Cover)、封面里第二封面(2nd Cover or Inside Front Cover)、封底里第三封面(3rd Cover or Inside Back Cover)、及封底第四封面(4t7、h Cover or Outside Back Cover)等四種.涵蓋范圍涵蓋范圍 (Coverage)Coverage)-顯露于一廣告活動或媒體的個人數(shù)或家庭數(shù)(或以百分比表示).累積收視累積收視(聽聽)率率 (Cumulative Rating:Cumulative Rating:美俚語美俚語 cumecume)-在一周中,收視(聽)同區(qū)隔時段的不同個人或家庭所占閱聽之百分比.累積到達(dá)率累積到達(dá)率 (Cumulative Reach)Cumulative Reach)-某媒體或廣告活動于一定時間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭數(shù).時段時段 (DaypartDaypart)-電視及廣播時段的區(qū)隔:如早上8、下午、傍晚、晚間、深夜等.直接廣告直接廣告 (Direct Advertising)Direct Advertising)-完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告:如直接信函、免費樣品 等.固定價格固定價格 (Fixed Rate)Fixed Rate)-廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時段中播出所需給付的最高價格:媒體接受后,即使有其他廣告主愿支付最高價錢,其亦不得更改.采用分段定價的電臺,通常第一段為預(yù)定價格;第二段為登記式價格,媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會廣告主是否能按時播放;第三段為直接登記式價格,立即確定是否能按時播出.贈閱發(fā)行物贈閱發(fā)行物 (Free Circula9、tion)Free Circulation)-免費贈閱的刊物;或稱控制性發(fā)行量.頻率頻率 (Frequency)Frequency)-一個人或家庭顯露于一廣告或廣告活動之次數(shù);傳達(dá)訊息之次數(shù).頻率折扣頻率折扣 (Frequency Discount)Frequency Discount)-由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價.邊緣時段邊緣時段 (Fringe Time)Fringe Time)-電視或廣播媒體黃金時段前后的時段;黃金時段之前者為傍晚時段(Early Fringe),黃金時段之后者為夜間時段(Late Fringe).廣告價目廣告價目 (Gross Rate)G10、ross Rate)-廣告版面及時間之最高可能價格.總收視總收視(聽聽)率評點率評點 (Gross Rating Points:GRP)Gross Rating Points:GRP)-一廣告播出計劃在某一期間(通常為四周)內(nèi),所能傳達(dá)的收視(聽)評點總數(shù);使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積(非重復(fù))閱聽者印象的表示方法.戶外廣告中,指1%市場人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽者水平,此為訂定廣告價格之依據(jù).暫時中斷提供廣告暫時中斷提供廣告 (Hiatus)Hiatus)-廣告主于廣告活動低潮期,暫停廣告,矣此時期過后,則繼續(xù)廣告活動,或稱谷底期.沖擊力沖擊力 (Impact)Impact)-廣告或廣告活動強制影響其11、消費者之程度;版面與時間的購買總量,與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的.期刊廣告插頁期刊廣告插頁 (InsertInsert)-附訂單或信函的廣告;或指裝訂于期刊中的廣告別冊.托刊單托刊單 (Insertion Order)Insertion Order)-廣告代理商開具給媒體,說明廣告的規(guī)格,刊登日期等資料的單子.孤立廣告孤立廣告 (Island PositionIsland Position)-為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告;不與其他廣告相鄰的廣告;在廣播中,則 指前后為節(jié)目的廣告.市場潛力市場潛力 (Market Potential)Market Potential)-產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場占有率.市場輪廓12、市場輪廓 (Market Profile)Market Profile)-以人口統(tǒng)計上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來顧客.市場占有率市場占有率 (Market Share)Market Share)-一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例.凈值等凈值等 (Net)Net)-廣告代理商經(jīng)扣除傭金后,支付給媒體的實際款額節(jié)目套節(jié)目套 (Package)Package)-廣告主所能提供的一整套節(jié)目.傳閱讀者傳閱讀者 (Pass-Along Readers)Pass-Along Readers)-非經(jīng)由購買或訂閱而看到雜志刊物的讀者;參閱205次級閱聽者.普及率普及率 (Penetration)Pene13、tration)-擁有電視或收音機之家庭數(shù)所占之百分比.黃金時間黃金時間 (Prime Time)Prime Time)-電視之顛峰收視時間,通常以晚上為多.價格保障價格保障 (Rate Protection)Rate Protection)-廣告主與媒體簽約期間內(nèi),即使廣告費升漲,廣告主仍依原簽約價格 給付.收視收視(聽聽)率率 (Rating)Rating)-收視(聽)某特定電臺、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽者所占之百分比.到達(dá)率到達(dá)率 (Reach)Reach)-媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù);閱聽者的總?cè)藬?shù).參閱251,非重復(fù)到達(dá)率.讀者數(shù)讀者數(shù) (Readership)Readership)-閱14、讀刊物或廣告之讀者人數(shù)或其所占之百分比.回扣回扣 (Rebate)Rebate)-媒體支付給廣告主的退款,即支付款額與簽訂價格間的差額.內(nèi)頁刊登內(nèi)頁刊登 (Run Of Paper:ROS)Run Of Paper:ROS)-刊登于刊物內(nèi)頁的廣告.廣告排期表廣告排期表 (Schedule)Schedule)-廣告活動中所使用之媒體或廣告時間、版面之列表.分刊法分刊法 (Split Run)Split Run)-報刊廣告中,將一位廣告主的兩種或多種不同廣告分刊于同期的各版 次上,以測定各廣告的效果.節(jié)目提供者節(jié)目提供者 (Sponsor)Sponsor)-購買一節(jié)目或節(jié)目片段廣告獨占權(quán)的廣告主.15、插播廣告等插播廣告等 (Spot)Spot)-依地理分區(qū)或電臺分區(qū)購買廣告時段插播;節(jié)目中插播.Spot可為 播映廣告的時間或指廣告本身.小型報小型報 (Tabloid)Tabloid)-約為標(biāo)準(zhǔn)報紙一半大小的小報紙.目標(biāo)群目標(biāo)群 (Target Group)Target Group)-廣告活動之訴求對象:擁有類似特性的未來對象.撕頁撕頁 (Tear-sheet)Tear-sheet)-送給廣告主核準(zhǔn)或簽核的廣告單頁.懸疑廣告懸疑廣告 (Teaser)Teaser)-廣告活動中,企圖使讀者產(chǎn)生好奇心理的廣告.裁切后尺寸裁切后尺寸 (Trim Size)Trim Size)-經(jīng)裁切后之雜志大小.非重復(fù)閱聽者非重復(fù)閱聽者 (Unduplicated Audience)Unduplicated Audience)-參閱067,累積閱聽者.媒體工具媒體工具 (Vehicle)Vehicle)-廣告媒體之各個工具,如某雜志或某電臺.浪費發(fā)行量浪費發(fā)行量 (Waste Circulation)Waste Circulation)-不是產(chǎn)品或服務(wù)所要廣告的未來顧客之刊物讀者;未鋪地理區(qū)的發(fā)行 量.