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1、商業街開街世世界界城城成熟商業的榮耀綻放一府領天下FOR THE HOUNR LIFEFOR THE HOUNR LIFE目錄FOR THE HOUNR LIFE第一章公司簡介品質服務，共贏未來第二章第三章第四章整體規劃，把握全局活動概況造勢推廣推而告之，全城矚目開街活動強行引流，商業高潮第五章執行細節完美細節，品質服務A FUSION OF ALL THINGS VILLA全位審視，整合思考從促進銷售和完美落地出發構建活動策略體系整體規劃，把握全局一府領天下FOR THE HOUNR LIFE項目背景Project background項目背景：一站式汽車商貿綜合體全球招商百萬江津人，一座汽2、配城，打造成熟商業模塊 過去，江津金科世界城旨在國際都市生活示范項目；現在根據項目商鋪租賃情況，實現錯位營銷，后期將江津世界城打造成一站式汽車商貿綜合體。營銷背景：十二月開街，震撼全城持續加持品牌光環，強化品牌露出與塑造 強推江津汽配城品牌形象，為江津汽配城強行引流；發揮江津金科世界城品牌價值，針對內街2、3、4樓進行強化招租。綻放成熟商業的榮耀一站式汽車商貿綜合體活動目的及方向Thinking and strategy of activityFOR THE HOUNR LIFE通過對項目的實際審視，明確活動四大方向見證繁華崛起商圈大城活動板塊設計及邏輯Activity settingSett3、ing緊緊關注現場人氣與流量改善現場商業氛圍著力品牌塑造與露出強化價值吸引與溝通拿下定向商家突破招商現有困境臻鋒文化傳播FOR THE HOUNR LIFE強勢推廣釋放消息，市場關注盛大開街品牌塑造，價值強推爆點活動商業氛圍改善，強力招商壹推廣期保證后續活動人氣和流量貳開 街品牌塑造，品牌價值強推叁爆點活動鞏固人氣流量形成常態化一府領天下FOR THE HOUNR LIFE活動主題擬定Event theme preparation一街繁華在即一城狂歡跨年 江津金科世界城商業街盛大開街活動主題釋義備選主題推薦財富尋蹤“江津”夢華錄臻鋒文化傳播一街繁華在即一街繁華在即 從商業街出發，以繁華對定向商4、家實現定向吸引，以繁華強化價值溝通，強化招租和品牌露出一城狂歡跨年一城狂歡跨年 從強行引流出發，以狂歡跨年點明活動的本質及利益傳達，對江津全城實現引流吸引財富金科筑夢之城一府領天下FOR THE HOUNR LIFE活動板塊的時間規劃The firstpart city revolution For the hounr life 11.2012.1312.20推廣造勢期盛大開街主題引爆期本時間為初步規劃，后期可根據甲方意見進行調整臻鋒文化傳播12.19線上推廣線下推廣12.31一府領天下FOR THE HOUNR LIFE活動整體概況A general survey of open activ5、ities活動主題：一街繁華在即一城狂歡跨年 江津金科世界城商業街盛大開街活動活動時間：推廣造勢活動（11.2012.19）盛大開放活動（12.20）主題爆點活動（12.2012.31）活動地點：江津金科世界城商業街活動規模：20003000人活動內容：推廣造勢/盛大開街/爆點活動活動調性：人氣/火爆/品質臻鋒文化傳播A FUSION OF ALL THINGS VILLA以“廣泛吸引，重點突破”為原則，構建線上線下爆點三大推廣體系，以噱頭爆點、品牌露出為核心全局確保人氣流量的高吸引率、高達到率品牌的高曝光率一府領天下FOR THE HOUNR LIFE造勢推廣思路與策略體系An event 6、campaign,promotion ideas and strategy system點面結合多維體系爆點營銷創新推廣手法，爆點聚焦話題本次在傳統的推廣體系之外，更加突出對創意性推廣手法的關注，努力打造爆點話題，形成有效的重磅話題轟炸，在擴散信息的同時，強化品牌露出力度，最終轉化成現場的流量與人氣。爆點營銷線上線下爆點，整合推廣資源構建以線上線下爆點為核心的多維立體推廣體系，全面整合推廣資源，重拳出擊，確保信息的高達到率、廣覆蓋度以及品牌的高曝光率，強化品牌露出與信息擴散的有效性和轟炸式宣傳。多維體系堅持廣泛吸引與重點突破原則，廣泛性既指推廣的覆蓋區域廣，又指形式的廣泛性，只要對活動推廣有效7、的推廣方式，我們都進行推薦。通過點面結合的總體原則，可以實現定向商家的有效吸引，又能確保到場人氣流量，形成常態化商業氛圍。點面結合臻鋒文化傳播一府領天下FOR THE HOUNR LIFE造勢推廣的內容規劃與時間鋪排An event campaign,promotion ideas and strategy system線上推廣線下推廣爆點營銷三維體系聯動配合線下推廣爆點營銷都市快閃滑翔傘造勢卡娃廣告主題巡游派單定制化邀約廣泛吸引廣泛吸引線上推廣城市生活APP官微及自媒體社區轎廂廣告出租車廣告時間鋪排11月20日12月13日12月19日線上推廣線下推廣爆點營銷重點突破重點突破爆點轟炸爆點轟炸其8、他強勢媒體一府領天下FOR THE HOUNR LIFE最廣泛的人群覆蓋最龐大的人流吸引最全面的品牌露出Generalize.推廣方法論PART ONE線上推廣甲方自行負責執行時間 11月20日12月20日一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線上推廣 城市生活APPA general survey of open activities城市生活城市生活APPAPP推薦推薦最江津：最江津app是江津區官方推出的一款最本土、最新鮮、最便民、最生活的移動端資訊平臺；江津生活圈：一款集城市熱點、娛樂、購物、休閑、旅游及美食等為一體的手機APP。壹推廣形式推薦推廣形式推薦趣味小游戲，輕松贏大獎：9、設置品牌專用頁面，以小游戲如拼圖、消消樂等形式讓客戶參與，只要達到獎品要求，便可去金科世界城兌換精美禮品（聯動線下到訪）；品牌露出：APP登入界面設置為金科世界城品牌畫面。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線上推廣 官微及自媒體A general survey of open activities微信推廣推薦微信推廣推薦項目微信公眾號：利用項目微信公眾號釋放活動信息，開展趣味活動，可以幫助官微圈粉，同時將信息進行精準客群釋放；本地大咖自媒體：與當地大咖進行合作，利用大咖自媒體的粉絲，關注人裙實現信息擴散，提升信息擴散廣度。貳微信推廣活動推薦微信推廣活動推薦微信集贊分享：轉發活動信息10、，積攢分享價值化。一個贊相當于多少錢；一次分享獲得什么獎品等，提高參與性；全城尋找最美代言人：開辟代言人活動頁面，參與者上傳照片，通過投票決出前三名，給予豐厚現金獎勵，刺激轉發、分享。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線上推廣 其他強勢媒體A general survey of open activities強勢媒體推薦強勢媒體推薦騰訊大渝網：重慶城市生活第一門戶網站，輻射本地用戶上億人，日均用戶瀏覽量約5000萬，網站日均用戶訪問量約300萬。江津在線：江津本地門戶網站，是江津本地的第一媒體，人員用戶規模大，日訪問量高其他媒體及行業網站貳媒體推廣活動推薦媒體推廣活動推薦四大天王：11、利用“四大天王陪你一起跨年”進行噱頭炒作，搭配項目信息，強化品牌露出和提前圈定大部分客流；跨年狂歡：將跨年活動的幾大爆點進行渲染，調足民眾胃口，從而為開街當天鎖定人氣有獎競猜：設置品牌相關問題，有獎競猜，聯動線下。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE最集中的重點突破最落地的吸引方式核心客群的定向引流Generalize.推廣方法論PART TWO線下推廣執行時間 12月13日19日一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線下推廣 卡娃小廣告A general survey of open activities卡娃小廣告執行卡娃小廣告執行 利用江津卡娃資源，對城區內停靠的路邊車輛12、發放卡片、紙巾等宣傳品，傳遞項目品牌形象；壹創意升級創意升級幸福罰單幸福罰單 DM單設計成幸福罰單，只要憑該罰單活動當日到項目便可領取精美禮品一份。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線下推廣 主題巡游派單A general survey of open activities貳巡游派單執行巡游派單執行 邀請派單兼職團隊，在江津老城、城中的商圈，人流集中區域進行舉牌巡游，派發傳單；創意升級創意升級美女與野獸美女與野獸 兼職人員著人偶服，進行派單；兼職人員全部選用美女，進行派單，強化DM單的成功率。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線下推廣 轎廂電梯廣告A general s13、urvey of open activities叁轎廂廣告執行轎廂廣告執行 覆蓋江津城區中高端小區轎廂，傳遞主題活動信息及項目品牌形象；創意升級創意升級系列推廣案系列推廣案文案1.四大天王看明星 文案2.香車美女耍安逸文案3.開倉放糧撿趴活 文案4.繽紛美食吃巴適 一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線下推廣 出租車、站臺廣告A general survey of open activities肆出租車、站臺廣告出租車、站臺廣告 覆蓋江津老中新城區主要站臺，再配以出租車廣告傳遞主題活動信息及項目品牌形象；推廣執行細節推廣執行細節站臺廣告：全位呈現產品價值，以活動造噱頭；出租車廣告：側14、重活動信息釋放，實現人氣吸引；一府領天下FOR THE HOUNR LIFE線下推廣 定制化邀約A general survey of open activities定制化邀約執行定制化邀約執行整合現有渠道，經由渠道安排人員對對項目定向商家、潛在客戶進行派發邀請函，實行精準邀約；通過邀請函派發的精準派發，為開街活動當天保證足夠的客戶到場，通過產品溝通，便于后期招商；定制化邀請函派發，提升商家尊崇感和認同感。伍一府領天下FOR THE HOUNR LIFE最爆點的話題聚焦最轟動的爆炸宣傳將整個造勢活動推向高潮Generalize.推廣方法論PART THREE爆點營銷執行時間 12月19日20日15、逐夢飛躍俯瞰整座城市的繁華依托輕軌的全城、全域通達，實現信息的全城擴散與播撒，引發全城關注全城信息覆蓋，全城關注與傳播 活動期間，邀請專業滑翔傘隊到達江津，滑翔傘翼上印有項目logo及品牌名稱，隨著滑翔傘的飛躍全城，將項目信息和品牌信息播撒全城，實現項目知名度的擴散與項目品牌的露出。同時，作為備受青睞的造勢手段，滑翔傘更彰顯出雄厚的實力與高端獵奇與探險，能夠強化品牌塑造，加持品牌光環。俯瞰整座城市的繁華執行時間：每天上下午各一次每次40min輕軌行為藝術展演，凝聚全城目光執行形式借助滑翔傘的飛躍全城，實現品牌的廣面覆蓋與露出臻鋒文化傳播都市快閃城市中心的核心引爆以商圈為中心，形成重點引爆，中心16、開花，最終實現全城覆蓋 商圈具有非常強的人流聚散能力和話題傳播迅速特性，通過有效的商圈引爆活動，可以迅速實現話題的全面擴散，實現最廣面的傳播。推廣期間，創意街頭快閃團隊前往江津大同路步行街、重百商圈實行快閃演繹，表演者身著項目統一文化衫，隨著音樂播放，突然聚在一起跳舞，引發過往人流駐足觀看。話題性強，關注度高，極易形成爆點。快閃活動具有極強的觀賞性與話題傳播性，在配合快閃行動中項目品牌的露出，可以收到意想不到的效果。都市快閃行動，事件營銷引爆商圈商圈一座城市的心臟執行地點：江津大同路步行街重百商圈依托商圈的人流聚散能力，實現信息的重點引爆臻鋒文化傳播A FUSION OF ALL THINGS17、 VILLA以高端、品質為核心表現訴求，強化項目品牌塑造；以專業市場定位、錯位優勢為核心價值訴求，加推品牌價值；以宏大、震撼為活動表現主調，持續加持品牌光環。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE盛大開街思路與策略體系An event campaign,promotion ideas and strategy system活動加持品牌光環，強化心理定勢通過現場豐富的活動內容與形式，為項目持續加持品牌光環；同時，以活動制造噱頭，為現場持續引流，強化市場、客群的心理定勢。品牌光環延長產品體驗線，拿下定向商家本次開街活動依靠現場豐富的活動內容，通過前期有效宣傳預熱，穩定現場人氣和商業氛圍，同18、時以產品體驗打動定向商家，助力招商。品牌溝通高端品質貫通全程，強化品牌塑造本次開街活動將始終貫穿對品質、品牌的追求，從現場包裝到活動內容，于細節出體現對品質完美追求，賦予項目高端品質形象。品牌塑造臻鋒文化傳播品牌塑造品牌溝通品牌光環一府領天下FOR THE HOUNR LIFE時間規劃拒絕拼湊，合乎人群的體驗邏輯盛大開街的時間規劃An event;a grand opening;a time plan本流程只為初步時間規劃，將開業儀式定在10：00舉行，寓意“十全十美”，后期可根據甲方要求進行適當調整。09:0009:4009:4509:5009:5510:0010:0010:1010:15嘉19、賓簽到開場舞表演主持登臺領導致辭嘉賓邀請開放儀式舞獅醒目儀式結束舞精彩開啟臻鋒文化傳播一府領天下FOR THE HOUNR LIFE時間：09:0009:40嘉賓簽到現場將精心打造簽到臺，配時尚靚麗禮儀小姐負責接待、引導嘉賓進行簽到；簽到完成嘉賓，由禮儀小姐引導至休息區進行休息，等待活動開始；現場播放暖場音樂，提前為活動造勢，聚集現場氣氛；主持人上臺進行播報項目信息及暖場互動。時間：09:4009:45鼓動天下專業文化藝術表演團隊帶來創意文化表演節目鼓動天下，拉開開放活動序幕，強化開放活動的火爆氣氛與感染力；鼓舞氣勢磅礴，節奏強烈，既有夸張熱烈的表現形式，又有“開門大吉”的內涵寓意，用于開場能20、有效地聚焦全場目光，提升現場氣氛。臻鋒文化傳播金科世界城開街活動一府領天下FOR THE HOUNR LIFE時間：09:4509:50主持登臺專業商演主持人在音樂中優雅走上舞臺中央，全場目光聚焦主持身上；主持人介紹到場各位嘉賓及領導；主持人介紹本次開街活動的活動信息，流程、爆點活動等，并邀請領導上臺致辭。時間：09:5009:55領導致辭領導上臺進行簡短致辭，對到場來賓及與會領導表示歡迎與感謝；領導對金科世界城商業街項目進行簡短推介；臻鋒文化傳播一府領天下FOR THE HOUNR LIFE時間：09:5009:55嘉賓邀請領導致辭完畢，主持人登上舞臺，感謝領導致辭，再度釋放活動信息；主持人21、邀請參與開放儀式的嘉賓，領導上臺參加開放儀式，由禮儀小姐負責引導領導上臺；現場啟動儀式道具準備，舞美特效準備。時間：10:00（十全十美）開放儀式專業舞臺創意團隊專門定制大型創意啟動儀式流光溢彩，由禮儀負責將領導引至站位區，領導在主持人的口令下一起倒注金粉，最終將“金科世界城盛大開街”字樣注滿金粉，熠熠生輝，震撼全場臻鋒文化傳播一府領天下FOR THE HOUNR LIFE時間：10:00（十全十美）舞美特效現場準備有高空彩煙、皇家禮炮、泡沫機及冷焰火等舞美特效設備，隨著流光溢彩儀式開始，現場舞美特效一起配合，渲染出盛大的開放氣氛與場面；各種舞美特效一起釋放，引爆現場，彰顯出品牌的高端形象與影22、響力。時間：10:0010:10舞獅醒目重慶知名舞獅團隊帶來精彩廣東佛山南派醒獅表演；在儀式啟動的同時，舞獅開始從臺下表演至舞臺上，新鷗鵬拉菲公館領導人在禮儀領導下為獅子點睛醒目。舞獅表演結束后，舞獅開道，將嘉賓和領導引入內場休息。臻鋒文化傳播一府領天下FOR THE HOUNR LIFE時間：10:1010:15好日子歌伴舞邀請重慶美聲藝術家帶來精彩的歌伴舞編排舞蹈好日子，喜慶熱烈的舞蹈精彩紛呈，結束開放儀式；好日子歌伴舞具有非常強的落地性，是普羅大眾喜聞樂見的表現形式，寓意紅紅火火，喜慶吉祥。時間：10:15精彩開啟開街儀式結束后，現場精彩活動同步開啟，共規劃有五大爆點活動，徹底嗨翻全場。23、臻鋒文化傳播NextA FUSION OF ALL THINGS VILLA現場規劃四大爆點主題活動，“看明星撿趴活吃巴適耍安逸”，強效刺激市場，形成廣泛到達與長效滯留，鞏固現場流量與人氣，形成常態化商業氛圍，刺激定向商家招租。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE爆點活動思路與策略An event campaign,promotion ideas and strategy system強行引流臻鋒文化傳播爆點分區商戶吸引改善營商環境，商戶定向吸引通過活動，將現場人氣和流量牢牢鞏固現場，并通過有效的客情維護，改善項目整體營商環境，從而實現定向商戶吸引，助力商鋪招商商戶吸引多重主題爆點，24、五大功能分區現場活動整體呈現出看明星撿趴活吃巴適耍安逸四大爆點；明星秀車展美食節裝修外展到訪有禮五大功能分區。爆點分區多重爆點活動，項目強行引流現場規劃有豐富多彩的爆點活動，且每種爆點都能產生極強的噱頭話題和吸引興趣，配合前期推廣造勢，為現場強行引流，改善營商氛圍強行引流一府領天下FOR THE HOUNR LIFE看點三：舞臺互動游戲 看明星The firstpart city revolution For the hounr life 強化現場引流及滯流能力，有效聚集人氣活動特點話題性互動性火爆性于一體以看明星作為核心噱頭，強化現場引流能力；以互動游戲及演繹提升參與性，提升人流滯留率。臻鋒25、文化傳播看點一：明星駕到壹“四大天王”全國頂尖模仿達人資源；周杰倫模仿第一人資源；陳奕迅模仿達人；梅艷芳頂級模仿達人明星模仿達人資源看點二：精彩舞臺演繹一府領天下FOR THE HOUNR LIFE看點三：入駐商家改善營收 吃巴適The firstpart city revolution For the hounr life 商家資源嫁接美食商家吸引入駐商家改善營收豐富現有資源，改善供給能力；體驗式招商，利于后續商鋪銷售；商家自帶促銷，降低活動成本驗式招商，利于后續商鋪銷臻鋒文化傳播看點一：美食資源嫁接貳 禮儀之邦集食惠是中國專業的美食O2O平臺。擁有7年O2O電商運營經驗，專注于美食分享提供26、和購買的專業美食平臺，擁有數十萬家美食供應企業資源！禮儀之邦集食惠看點二：美食商家吸引活動優勢一府領天下FOR THE HOUNR LIFE看點二：靚麗車模 來打望The firstpart city revolution For the hounr life 商家資源嫁接穩定現場流量強化品牌定位以豐富的車展形式，鎖定現場人氣流量；通過汽車資源嫁接，實現定向商家招徠與吸引；突出汽車元素，強化未來項目商業定位。驗式招商，利于后續商鋪銷臻鋒文化傳播看點一：香車展覽叁本次車展資源由甲方負責自行嫁接，我司只負責搭建展廳展臺等；香車資源可以由項目入駐商家進行提供；或者與品牌4S店聯絡，共同開展；強化項目27、未來商業定位香車展覽活動優勢一府領天下FOR THE HOUNR LIFE看點二：潤禾家超市盛大開業 撿趴活The firstpart city revolution For the hounr life 臻鋒文化傳播看點一：開倉放糧好禮送不停肆 活動現場將于開街活動當天，聯動商業街農場品商鋪開業活動，現場進行農產品開倉放糧，多種農產品均可獲得。同時現場準備有豐富的食用油、大米，現場好禮送不停！開倉放糧以開業、好禮直擊來賓興趣，有效聚集人氣活動特點火爆性參與性于一體，鎖客率高以開倉放糧強化現場活動的火爆性與參與性；聯動潤禾家超市的開業，徹底將現場人氣推向高潮，引爆現場一府領天下FOR THE 28、HOUNR LIFE 搶便宜The firstpart city revolution For the hounr life 臻鋒文化傳播看點一：驚喜折扣讓利家裝惠伍 活動現場將設定家裝外展展示廳，引進品牌家裝，各種讓利折扣，各種家裝材式，吸引大批家裝需求人群，從而為現場進行有效引流，同時，豐富現場活動，形成爆點！讓利家裝惠以折扣、一元、便宜等噱頭話題，強行引流活動特點火爆性噱頭性于一體，鎖客率高以家裝讓利折扣鎖定家裝客群，導入定向客群；一元起拍，心動低價徹底引爆現場氣氛，保持現場的高鎖客率看點二：家裝一元拍賣會一府領天下FOR THE HOUNR LIFE 耍安逸The firstpart 29、city revolution For the hounr life 臻鋒文化傳播看點一：新年美陳裝快快樂樂迎新年陸以新春裝扮為美陳方向，融入多重中國元素活動特點火爆性趣味性情感性一體 現場將把整個商業街用新春主題進行美陳包裝，塑造唯美熱鬧的體驗氛圍；同時內場多重中國元素有效融入，強化現場體驗。現場將利用燈籠、綢帶等新春主題主要元素，以新年紅為主基調，對商業街進行新春主題包裝，強化現場的情感融入能力，再配合其他活動強化案場的體驗性與趣味性新春主題美陳看點二：萌寵熊貓趣味擺展看點三：傳統民俗樂翻天爆點活動設計通過噱頭性、話題性、人氣性主題引爆活動，鞏固開放的到場流量與人氣，讓到場人流與氣氛形成常30、態化，長效吸引，從而提升現場銷售氛圍。A FUSION OF ALL THINGS VILLAA FUSION OF ALL THINGS VILLA以品質、高端為現場氛圍布置基調，以強化項目的品牌塑造與產品溝通真正有效的包裝，應該是強化來賓的參與體驗，同時，強化到場人流對品牌和形象的認知。一府領天下FOR THE HOUNR LIFE氛圍營造思路與策略An event campaign,promotion ideas and strategy system品質至上品牌塑造價值呈現借助包裝策略，引導價值呈現現場的包裝將通過有效的包裝手法，從視覺語言，強化體驗和活動定位方面，引導商業街價值呈現，31、且通過包裝，強化價值的品牌印象。價值呈現強化品牌塑造，加持品牌光環現場的美陳包裝不是有美學上的意義，他更關乎整體的品牌感知與體驗，是品牌塑造的有效途徑，同時經過有效的包裝，加持品牌光環。品牌塑造彰顯品質格調，藝術手法傳達現場的美陳包裝、氛圍布置將堅持“品質至上”的原則，以美陳的品質格調強化項目品牌的塑造，配合藝術的手法進行有效傳達。品質至上一府領天下FOR THE HOUNR LIFE一府領天下FOR THE HOUNR LIFE一府領天下FOR THE HOUNR LIFE一府領天下FOR THE HOUNR LIFE一府領天下FOR THE HOUNR LIFE本案總結An event campaign,promotion ideas and strategy system本案圍繞現場人氣流量環境改善及品牌塑造與放聲，共規劃三大板塊內容推廣造勢板塊構建線上線下爆點三大推廣體系，廣泛覆蓋與重點突出相結合，完成人氣吸引和品牌放聲盛大開街板塊以宏大品質開街活動及動線處理，將人流有效導入現場，同時實現品牌塑造，傳達與溝通。爆點活動板塊以大型主題爆點夯實現場人氣，形成人氣流量到場常態化，對定向商家形成吸引，強化后續招商！三大板塊，前后銜接，有序貫通 確保金科世界城開街目標及定向招商實現！