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1、萬科廣告產(chǎn)業(yè)園項目營銷推廣競標方案 2012.11月勛石機構(gòu)Architecture - Our Tribute To Life讓建筑贊美生命技術(shù)標部技術(shù)標部分分站在巨人的肩上，超越巨人在萬眾矚目中，萬科如一座高峰。在萬眾矚目中，萬科如一座高峰。現(xiàn)在，執(zhí)著追求的萬科正站在住宅的制高點，現(xiàn)在，執(zhí)著追求的萬科正站在住宅的制高點， 向商業(yè)的頂峰攀登，向商業(yè)的頂峰攀登，正如同站在巨人肩上行進。正如同站在巨人肩上行進。這個巨人不是別人，正是萬科自己。這個巨人不是別人，正是萬科自己。萬科要做的，萬科要做的，是超越自己，再造下一個輝煌！是超越自己，再造下一個輝煌！前 言 基于萬科的輝煌，相信我們無需再重復萬2、科品牌的發(fā)展之路。值得關(guān)注的是，在29年的企業(yè)歷程中，萬科歷經(jīng)多元化、專業(yè)化、精細化的發(fā)展階段，在相當長的時間內(nèi)，萬科作為行業(yè)標桿，被看做是中國住宅行業(yè)的領跑者。 在不少人的印象中，萬科仍是只做住宅產(chǎn)品的企業(yè)。然而，時移事遷，受住宅宏觀調(diào)控政策、土地規(guī)劃與拿地模式、城市化進程對商業(yè)的需求等諸多因素影響，從2010年就透露進軍商業(yè)地產(chǎn)領域的萬科，近年來，逐步涉足商業(yè)領域，并不斷深入實踐，萬科進軍商業(yè)也引起眾多業(yè)內(nèi)人士及媒體的關(guān)注，萬科廣場、萬科紅、萬科大廈等產(chǎn)品線不斷刷新，規(guī)模持續(xù)擴大，昭示了萬科在商業(yè)地產(chǎn)領域的不斷摸索和不朽雄心。 如今，本項目作為萬科在青島開發(fā)的國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是萬科創(chuàng)意3、地產(chǎn)系列的前鋒作品，承擔著萬科品牌在新興商業(yè)模式的探索重任，既需要萬科品牌的號召力來成就項目，也需要借助本項目深入探索，成就萬科品牌邁向新的臺階。 如何將萬科住宅品牌的影響力延伸到本項目上， 樹立項目“中國第一廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的高端形象？我們認為，本項目應該實現(xiàn)：有震撼力的品牌立勢有說服力的展示中心有沖擊力的視覺設計極具競爭力的個性產(chǎn)品來成就項目從而完成萬科住宅品牌到商業(yè)品牌的嫁接Part 1 目標解析Part 2 本體分析Part 3 客群分析Part 4 案例分析Part 5 營銷推廣Part 6 平面視覺方案邏輯: 目標清晰案例分析，市場啟示目 錄 本體定位客群分析，精準鎖定營銷推廣平面視覺 Part 1.1 Part 1.1 萬科青島品牌版圖分析萬科青島品牌版圖分析同樣系出萬科，本項目充當什么角色？自2006年入駐青島以來，萬科先后在市北、四方、李滄、城陽、即墨、膠南、平度創(chuàng)建項目