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1、xx美食聯(lián)盟2016年4月1日-4月4日暨春日清新風尚周營銷方案五、媒體宣傳目錄四、費用分解三、業(yè)績目標二、檔期規(guī)劃一、活動思路六、物料制作七、活動內(nèi)容目錄活動思路n全球經(jīng)濟下行，消費趨勢低迷，市場進入傳統(tǒng)零售淡季；針對當前xx廣場經(jīng)營狀況，舍棄傳統(tǒng)全業(yè)態(tài)爆發(fā)方式，深入餐飲單一業(yè)態(tài)進行深度營銷推廣，撬動關聯(lián)業(yè)態(tài)及商品、服務在淡季的營銷活力；n以熱門電影“火鍋英雄”上映為整體營銷主線，聯(lián)合飛凡商業(yè)聯(lián)盟推出線上集客活動，同時引爆餐飲業(yè)態(tài)的熱點話題營銷。n貼合清明小長假節(jié)日特點，主推春日美食。n全客層體驗營銷活動及氛圍烘托 家庭客層：借清明小長假契機，主打情感線，針對家庭客層線上線下結合開展植物積攢2、認領；同時 號召消費者停下腳步，享受綠色、低碳、環(huán)保生活。利用新媒體線上媒體宣傳蓄水，配合線下活動落地檔期規(guī)劃3.254.14.4看首映轉(zhuǎn)發(fā)積攢得大禮看火鍋英雄搶飛凡美食宣傳物料出街 搶19元特惠電影票火鍋英雄大胃王爭霸賽線上線下閃購美食券預 熱 期爆 發(fā) 期3.28業(yè)績目標4月月1日日-4月月4日日 銷售、客流指標分解時間時間 銷售銷售（萬元萬元/不不含百貨含百貨）客流（萬人次）客流（萬人次）4月月1日日1704.204月月2日日3306.804月月3日日3407.874月月4日日2606.242016年春日清風時尚周檔期銷售、客流、增量指標飛凡4月1日-4月4日KPI總凈銷（不含百貨）銷售3、同比增長日均銷售（不含百貨）總客流指標 客流同比增長 日均客流 活躍用戶美食券發(fā)放量1100萬元25.25%300萬元25.11萬人15%6.28萬人 480萬個 800個費用分解檔期 主題 科目 預算(萬元)占比(%)4月1日-4月4日火鍋英雄美食聯(lián)盟PR活動2.531.25%SP活動225%媒體宣傳225%物料制作1.518.75%合計(萬元)8 萬100.00%媒體宣傳序號宣傳載體宣傳內(nèi)容客群定位投放地點投放力度投放檔期費用占比1FM90.6 火鍋英雄活動全客 層TT:07:30、12:15、17:15、18:45每天4次20秒硬廣投放5天3.28-4.11056052%2FM89.2T4、1:08:47、12:25、18:21、每天3次20秒硬廣投放5天3.28-4.1990048%3H5頁面市內(nèi)所有微信客戶每天1次活動信息發(fā)布包頭xx全體員工及商戶所有員工進行轉(zhuǎn)發(fā)3.26-4.4-4微博包頭xx廣場微信、微博自有平臺每天1次活動信息發(fā)布3.26-4.4-5微信3.26-4.4-6商戶POS機包頭xx廣場商戶POS機每天1次活動信息發(fā)布3.26-4.4-7外廣場LED大屏包頭xx廣場室內(nèi)、外大屏每天循環(huán)播放3.26-4.4-合計費用（元）20460物料制作序號項目名稱規(guī)格數(shù)量材質(zhì)單價金額1 東門頭10.900 0.660 2 寫真+KT板29.00 417.25 2 西門頭8.5、900 1.180 2 寫真+KT板29.00 609.12 3 北門頭8.950 1.150 2 寫真+KT板29.00 596.97 4 東門玻璃1.200 1.200 2 單透35.00 100.80 5 西門玻璃0.850 0.850 2 單透35.00 50.58 6 北門玻璃0.850 0.850 2 單透35.00 50.58 7 吊幔11.500 1.500 8 精編布35.00 4830.00 8 長側旗7.200 0.420 70 精編布35.00 7408.80 9 信息看板1.520 0.540 15 相紙16.00 196.99 10 地下一層車場入口畫面8.40 16、.50 1 寫真+KT板29.00 365.40 11 地下二層車場入口畫面3.50 1.90 1 寫真+KT板29.00 192.85 合 計：14819.33 活動內(nèi)容-PR日期 20164.14.24.34.4清風時尚 瘋狂抽汽車火鍋英雄-筷快樂 火鍋英雄 美食聯(lián)盟火鍋英雄-大胃王爭霸賽美食聯(lián)盟-食全食美美食聯(lián)盟-我是“食神”火鍋英雄-首映式地方“戲”火鍋英雄-首映明星“見面”會春日踏青 兒童繪畫大賽 春日風尚 迎春踏青春日踏青-風箏節(jié)春日踏青-蛋糕親子DIY春日踏青-懷舊搖獎音樂節(jié)春日踏青-點綴春天指尖爭霸 手游大獎賽清風時尚內(nèi)衣秀活動內(nèi)容-SP日期 20164.14.24.34.4春7、日大集-“農(nóng)夫果園”清新風尚專屬清明美食-搶“鮮”惠春季踏青-惠動全城吃著火鍋看電影半價大搶節(jié)清風時尚 進門有禮萬桌美食免費享清風時尚 購物有禮春季踏青-主力店合力迎春百貨專屬春季踏青-盡享鉅惠全城春季踏青-邀你過來歇歇腳閃購美食券飛凡專屬特惠影片活動內(nèi)容PR-1活動名稱清風時尚 瘋狂抽汽車活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合包頭知名汽車4S店進行互動抽車狂潮。凡是活動期間在xx廣場單張消費小票滿519元客戶均可參與活動。4月4日20:30進行現(xiàn)場抽車活動。中獎者獲取8、車輛使用權一年?；顒右?guī)則：顧客憑符合條件的消費小票換取抽車卡一張，填寫個人信息并加蓋xx企劃專用章后投入抽獎箱中。工作人員將在已換抽車卡消費小票上加蓋已換印章進行標注?；顒觾?nèi)容PR-2活動名稱火鍋英雄-筷快樂活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間18：30-19：30媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合本土知名火鍋連鎖機構共同舉辦火鍋英雄之筷快樂活動?；顒觾?nèi)容：1.由火鍋機構提供10份特制鍋底（變態(tài)辣）。2.每個鍋中煮20顆魚丸，要求煮熟。3.現(xiàn)場要求10位觀眾參與活動，5人一組?；顒有问剑?.規(guī)定時間內(nèi)，除59、0cm長的筷子外不借助其他工具從鍋里夾出魚丸數(shù)量最多的前兩位勝出。2.由勝出的4名選手進行最后PK。按夾出魚丸的數(shù)量進行排名。一等獎 雙人自助火鍋券 1名 二等獎 單人自助火鍋券1名 三等獎 電影券1名（以上獎項為日限）活動內(nèi)容PR-3活動名稱火鍋英雄-大胃王爭霸賽活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間19：30-20：30媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合本土知名火鍋連鎖機構共同舉辦火鍋英雄-大胃王爭霸賽，贏“火鍋”、贏”電影“。由火鍋連鎖機構特制10份辣過癮特色鍋底及10份普通鍋底?，F(xiàn)場分兩次各邀請10名10、參賽者。第一輪：嘗試由火鍋店出品調(diào)制的變態(tài)辣火鍋鍋底，規(guī)定10分鐘內(nèi)，吃完最多涮肉者獲勝。一等獎 雙人自助火鍋券 1名二等獎 單人自助火鍋券2名三等獎 電影券3名（以上獎項為日限）活動內(nèi)容PR-4活動名稱美食聯(lián)盟-食全食美活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間15:30-16:30合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合多家餐飲商戶舉辦食神爭霸賽?；顒觾?nèi)容：由餐飲商戶每日提供2-3道色香味俱全的品質(zhì)菜。廣場顧客消費滿199元即可參與評選活動，憑消費小票領取品鑒團專屬投票卡片，憑投票卡片進入評選區(qū)進11、行菜品免費試吃評選。評選方式：現(xiàn)場設置投票箱，品鑒成員對菜品進行試吃后，對菜品進行現(xiàn)場投票，將投票卡投入餐飲商戶對應的投票箱中。得票最多的餐飲商戶獲得“最佳餐飲商戶獎杯”。活動內(nèi)容PR-5活動名稱美食聯(lián)盟-我是“食神”活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間15:30-16:30合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，進行我是“食神試吃活動。在所有投票中抽取3位最佳”食神“的中獎者，贈送價值199元的餐飲代金券一張。活動內(nèi)容PR-6活動名稱“火鍋英雄”-首映式地方“戲”活動場地全廣場活動日期4月1日活動12、時間18:30-20:30合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，與影城進行聯(lián)動，現(xiàn)場舉辦“沙坪壩草蜢”小型懷舊音樂會，并由影城負責人對影片進行推薦及內(nèi)容簡介?，F(xiàn)場播放火鍋英雄預告片，并邀請現(xiàn)場觀眾進行游戲互動，以當?shù)胤窖缘男问竭M行火鍋英雄預告片的配音比賽。參與互動的觀眾獲得影城提供的5折購票券?；顒觾?nèi)容PR-7活動名稱火鍋英雄-首映明星“見面”會活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)13、容活動期間，聯(lián)合影城進行線上線下話題營銷?；顒訄龅卦O置首映式明星見面形象墻。形象墻的設計依據(jù)影片人物形象進行設計制作，并提供影片中面具道具供現(xiàn)場觀眾使用，進行合影留念，營造明星“見面”會氛圍。活動內(nèi)容PR-8活動名稱春日踏青-兒童繪畫大賽 活動場地全廣場活動日期4月2日活動時間10：30-12：00；13：00-15：30合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合少兒機構進行繪畫大賽。以春天萬物復蘇為主題進行水彩畫繪畫大賽。作品將在xx廣場進行展示，并進行作品微信展示?；顒觾?nèi)容PR-9活動名稱春日踏青-風箏節(jié)14、活動場地全廣場活動日期4月3日活動時間10：30-12：00；11：00-12：00 合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容聯(lián)合風箏協(xié)會，邀約風箏民間藝人，現(xiàn)場傳授工藝制作風箏，講解風箏的歷史，并與家庭親子一起舉行親子趣味風箏大賽，“看誰畫的最漂亮”參賽家庭可獲得戶外好禮：一等獎（一名）單人戶外吊床一個二等獎（二名）戶外魔術圍巾一條三等獎（三名）寶貝王體驗券1張參與獎(十五名）大玩家游戲幣5枚活動內(nèi)容PR-10活動名稱春日踏青-蛋糕親子DIY活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間10：30-13:30 合作資15、源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間為增強與家庭客層的深入粘度，特舉辦蛋糕親子DIY活動。以孩子帶動家庭，家長與父母同時進行蛋糕制作，在增強孩子動手能力，增長對事物的認知能力的同時，增強了家庭客層與廣場的紐帶關系，拉動人氣，帶動銷售?；顒觾?nèi)容PR-11活動名稱春日踏青-懷舊搖滾音樂節(jié)活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間10：30-15：30；20：30-22：00合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，邀請本土知名樂隊并16、聯(lián)合本市知名少兒機構、少年宮共同舉辦春日踏青-搖滾音樂節(jié)活動?；顒觾?nèi)容PR-12活動名稱春日踏青-點綴春天活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，關注包頭xx微信公眾平臺，轉(zhuǎn)發(fā)本次活動信息至朋友圈，積贊41個贊即可領取多肉綠植一份?；顒觾?nèi)容PR-13活動名稱指尖爭霸 手游大獎賽活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間16：30-18：30合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容17、活動期間，在廣場舉辦手游大獎賽活動。以經(jīng)典手游節(jié)奏大師及天天樂消除等游戲為比賽項目，分別實行淘汰賽制，層層晉級，每個游戲最后1人奪冠軍（報名上限人數(shù)50名）獎品設置：100元百貨購物卡（共10個）活動內(nèi)容PR-14活動名稱清風時尚內(nèi)衣/制服秀活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間20：30-21：00合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容1、褪去厚重棉衣，展現(xiàn)婀娜身姿，彰顯女性曲線之美，活動期間舉辦時尚內(nèi)衣秀活動?；顒蝇F(xiàn)場配合講解女性內(nèi)衣穿著注意事項及內(nèi)衣選取技巧等。2、隨著時代的進步及女性地位的提升，女性的18、獨立性及職場發(fā)揮的重要作用日益彰顯。為突出對女性的贊美及尊重，以空姐這個特殊的行業(yè)為典型事例進行空姐制服走秀。（內(nèi)衣模特要求：外籍）活動內(nèi)容SP-1活動名稱春日大集-“農(nóng)夫果園”活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合華潤萬家超市舉辦“農(nóng)夫果園”市集活動。超市設置活動專區(qū)，以售賣、展示當?shù)卮杭咎禺a(chǎn)果蔬類食品?；顒觾?nèi)容SP-2活動名稱清明美食-搶“鮮”惠活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、19、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，聯(lián)合廣場所有餐飲商戶推出春季應季美食（飲品、甜品、菜品均可），每日19：00-20：00顧客進店消費滿100元送春季“鮮品”一份?；顒觾?nèi)容SP-3活動名稱春季踏青-惠動全城活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，全廣場戶外用品服裝商戶針對清明節(jié)小長假，主推“踏青季”商品，戶外新品6折起，同時開展戶外商品特賣會?；顒訄龅亻_展戶外主題展，在活動區(qū)域布置戶外用品，搭建微型戶外活動場景營造春季20、出游話題。活動內(nèi)容SP-4活動名稱吃著火鍋看電影半價大搶節(jié)活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，顧客在場內(nèi)餐飲商戶消費滿100元，即可憑當天就餐小票至xx影城，5折換購火鍋英雄電影票2張。顧客憑xx影城火鍋英雄電影票根，到廣場服務臺兌換餐飲折扣券一張，憑折扣券可于當日在xx廣場火鍋商戶享受5折優(yōu)惠，其他餐飲商戶6折優(yōu)惠。折扣券使用說明：兌換當日單筆消費滿200元，首100元6折優(yōu)惠。折扣券后附參與活動餐飲商戶明細，限當日消費，過期自動作廢。（餐飲商戶具體折21、扣已實際洽談為準，每天限100桌。)餐飲商戶及影城內(nèi)顯著位置將設立信息明示牌，以供推廣。影城無限量提供火鍋英雄5折影票?；顒觾?nèi)容SP-5活動名稱 清風時尚 進門有禮活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容 4月1日-2日活動期間，進店有禮，領雞蛋兌換券。每人次限領1張，每張雞蛋券可享受1.98元/斤購買。日限500斤雞蛋，發(fā)完即止。4月1日-4日，廣場中廳設置二維碼信息看板及游戲道具，進入廣場的顧客，掃碼關注xx微信公眾號即可獲得參加游戲資格，通過拋骰子與工作人員進行22、點數(shù)大比拼，贏到過工作人員的點數(shù)即可獲得時尚手機支架一個。活動內(nèi)容SP-6活動名稱萬桌美食免費享活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，與廣場三層餐飲商戶進行洽談，根據(jù)洽談合作商戶的數(shù)量定奪每家商戶體提供菜品的數(shù)量，總量每天提供至少50桌、每桌總價不超過300元的菜品。顧客提前預約記錄信息，現(xiàn)場核實后即可免費享美食。活動內(nèi)容SP-7活動名稱清風時尚 購物有禮活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信23、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間，廣場內(nèi)單張消費小票滿99元即可參與抽獎。每張小票限抽1次，每人次最多可攜帶三張小票參與。獎品設置：一等獎：蘋果系列產(chǎn)品代金券 日限1個二等獎：百貨購物卡100元 日限4個三等獎：電影票 日限15個四等獎：影院折扣券 日限125五等獎：謝謝惠顧活動內(nèi)容SP-8活動名稱春季踏青-主力店合力迎春活動場地全廣場活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容活動期間：1、大玩家任意消費即可抽獎，會員免費領取10個游戲幣。224、滔搏運動城，春品部分5折起。3、艾森健身推出春光明媚季卡優(yōu)惠套餐?；顒觾?nèi)容SP-9活動名稱春季踏青-盡享鉅惠全城活動場地xx百貨活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容踏青裝備 猴猴急準備好 百貨傾力促銷春品：滿100減50 冬品：最后出清 全場1折起活動內(nèi)容SP-10活動名稱春季踏青-邀你過來歇歇腳活動場地xx百貨活動日期4月1日-4月4日活動時間全時段合作資源合作品牌-媒體宣傳電臺、出租車尾屏、微信、微博等宣傳物料信息展板、觀光梯玻璃貼、玻璃貼等費用預估-活動內(nèi)容1、每日憑借25、消費收單，即可到4FVIP中心領取瑜伽或健身等體驗卡一張2、能量補充館：活動期間，顧客可免費享受小茶點、熱飲等貼心小食品?；顒觾?nèi)容SP-11u 活動時間：2015年4月1日-4月4日u 方式：1）用戶點擊連接飛凡WIFI，或直接進入飛凡APP閃購專區(qū)，購買參與品牌美食代券；2）美食代金券核銷時間：按閃購規(guī)定自購買時間起72小時內(nèi)有效。u 內(nèi)容：活動期間內(nèi)，全國各廣場限時限量推出 30元購50元美食代金券閃購美食券飛凡主導活動內(nèi)容SP-12飛凡主導特惠影片u 時間：2016.3.30-4.7u 方式：指定波段，點擊“選位購票”專區(qū) 限量推出“限時秒殺”19元特惠看片 u 活動要求：1、限量發(fā)售，售完為止。2、按照實際核銷結算。3、核銷時間按規(guī)定自購買時間起72小時內(nèi)有效。