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1、 購物中心文化藝術活動分析報告高德置地廣場 營銷部 2014年11月1日至11月30日目錄目錄一、一、國內國內文藝資訊及小結文藝資訊及小結二、國外文藝二、國外文藝資訊及案例資訊及案例分析分析 策劃亮點 執行要點 活動可取性 三三、重點文藝資訊及案例分析、重點文藝資訊及案例分析 策劃亮點 執行要點 活動可取性四四、結合自身參考建議、結合自身參考建議 活動類型 活動內容 香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合香港的商城每逢圣誕季，就變成了爭奇斗艷的秀場，不同的主題、不同的裝扮，讓游客們一邊購物一邊享受濃烈的圣誕氣氛。下面一起來看看2014香港尖沙咀購物中心圣誕主題展大集合吧1、幾米圣誕列車，駛進德福2、廣場幾米圣誕列車，駛進德福廣場地點：九龍灣德福廣場時間：2014年11月8日-2015年1月4日幾米的名作地下鐵變身成“幾米號圣誕列車”駛入德福廣場！列車不但乘載著小紅帽、鐵皮人、企鵝仔等一系列童話人物，還有超過20呎高的圣誕樹屋和灰姑娘的浪漫馬車，與大家一起展開一趟圣誕快樂之旅！香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合 2、V city X 芝麻街夢幻圣誕城芝麻街夢幻圣誕城地點：屯門V City時間：2014年11月4日-2015年1月1日在V city的芝麻街夢幻圣誕城內，將會有芝麻街朋友的巨型巴士、芝麻街交通燈、bling bling Elmo電話亭和Elmo郵箱等裝置，而可愛的Elmo郵箱3、亦會提供代寄服務。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合3.冰雪奇緣圣誕城堡冰雪奇緣圣誕城堡地點：青衣城時間：2014年11月7日-2015年1月4日今年圣誕，冰雪奇緣的女主角安娜公主和愛莎女皇來到了青衣城，把雪國夢幻城堡帶到大家眼前，與大人小朋友一起迎接一個冰雪圣誕。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合4.海港城化身成圣誕火車站海港城化身成圣誕火車站地點：尖沙咀海港城時間：2014年11月6日-2015年1月4日露天廣場已化身成圣誕火車站，設置30米長金光閃閃的圣誕蒸氣火車，又放置了3米高雪人、熊仔以及圣誕球車廂。廣場內又有幾個以摩天輪、熊仔、雪山及時裝為主題的大型櫥窗，大樓梯天花亦密鋪了大型4、六角星星和星形大燈。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合5.皮卡丘飛船空降皮卡丘飛船空降The ONE地點：尖沙咀The ONE商場時間：2014年11月9日-2015年1月4日出名頑皮的企鵝Bad Badtz-Maru(人稱XO)于今年圣誕，在新都會廣場舉行”Bad Badtz-Maru嘻哈街頭派對“，以美式街頭和Hip-Hop文化為題，與粉絲共度一個別開生面的圣誕節。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合6.Bad Badtz-Maru(XO)嘻哈街頭派對嘻哈街頭派對地點：葵芳新都會廣場3樓天晶館時間：2014年11月4日-2015年1月1日5大圣誕版立體皮卡丘也會在The ONE露天廣場與5、多位精靈天使伴著全新動畫寵物小精靈XY主題曲送上舞動聯萌表演及愛的抱抱；現場更特設NDS主題游戲專區及期間限定精品店，率先出售多款全新日本精品！香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合7.X Disney Channel 圣誕派對圣誕派對地點：領匯樂富廣場時間：2014年11月10日-2015年1月18日今年圣誕，樂富廣場與Disney Channel(香港)合作，打造”領匯.Disney Channel 奇妙十年 圣誕派對“。派對上分為六大Disney Channel人氣卡通區，包括：米奇歡笑多冰雪滑梯、反斗奇兵安仔之家、星際寶貝：神奇大冒險、反斗車王冠軍賽車場;及亞洲首設之小公主蘇菲亞皇室花園6、和飛哥與發仔瘋狂實驗室。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合8.飄零燕飄零燕”圣誕冬日小鎮圣誕冬日小鎮地點：荃灣愉景新城時間：2014年11月9日-2015年1月1日陪伴不少港人長大的動畫飄零燕推出40周年，愉景新城與日本動畫創作團隊合作，在商場內造出5,000呎的“飄零燕冬日小鎮”，成為該動畫首次在海外舉行的展覽。香港圣誕主題展集合香港圣誕主題展集合9.圣誕星空玩樂城圣誕星空玩樂城地點：Citywalk荃新天地時間：2014年11月6日-12月31日Citywalk荃新天地將會在今個圣誕打造一個童年玩具為主題的圣誕樂園“圣誕星空玩樂城”！大家可以在這個玩樂城，找回昔日的童年回憶，過一個不一樣7、的圣誕!同時亦會舉辦一系列精彩活動。香港圣誕主題展集合小結香港圣誕主題展集合小結作為全球購物天堂之一的香港，不論大大小小的購物中心都會充分利用一年一度重點西方節日大做文章，圣誕裝置展覽大面積鋪開除了迎合圣誕氣氛和搶占購物者眼球，更是凸顯購物中心創意能力的一種表現，除了圣誕樹、圣誕結、紅綠白搭配等經典圣誕元素，結合動漫、卡通及消費者互動等方式已成為一種熱潮，單純的圣誕布置已不是購物中心打造圣誕氣息的唯一手段。l 藝術活動：藝術活動：“新華影廊”中美建交35周年圖片展l 活動時間：活動時間：2014年11月18日-2014年11月23日l 活動內容活動內容：展覽精選了新華社記者拍攝的37幅反映中美8、關系重要事件的珍貴照片，回顧了中美兩國幾十年來，特別是建交35年來政治、經貿、人文等領域的交往歷程，部分“老照片”系首次面向公眾展出。洛杉磯南岸廣場洛杉磯南岸廣場“新華影廊”是新華社近年來依托自身全球圖片采集、展覽網絡和旗下中國圖片總匯、中國圖片檔案館的豐富圖片資源，著力打造的專業圖片展覽國際品牌。案例分析案例分析策劃亮點1、運用中美建交紀念周年的契機，舉辦歷史照片展，除了是一次文化活動，更是一次增進兩國關系的交流活動；2、展覽精選新華社記者拍攝的37幅反映中美關系重要事件的珍貴照片，回顧了中美兩國建交35年來政治、經貿和人文等領域的交往歷程，部分老照片是首次面向公眾展出。執行要點1、活動舉辦9、得到中國駐洛杉磯領事館的大力支持和推動；2、照片選取依托了新華社的全球圖片數據庫及中國圖片檔案館等重要資源，圖片珍貴性不容置疑。活動可取性巧妙運用正面政治事件，尋找對應文化素材進行展示。英國英國JOHN LEWIS百貨百貨l 藝術活動藝術活動：圣誕廣告：圣誕廣告John Lewis在圣誕廣告上一貫有豐富的創意，用像迪士尼一樣的情感敘事方式講述一個故事。觀眾從來不會在John Lewis的圣誕廣告里看到明星。在“企鵝Monty”（Monty The Penguin）的圣誕廣告中，小男孩Sam為自己的小伙伴企鵝Monty找到了喜歡的伴侶作為圣誕禮物。“我們每個人都有玩具，試著把那個玩具也看做是我們10、的伙伴？這則廣告想告訴人們，圣誕節的時候，為他人買一件真正喜愛的東西。”案例分析案例分析策劃亮點1、除了線下營銷，線上營銷所帶來的效益也可以很大，JOHN LEWIS作為一間零售企業，運用廣告營銷也能達到強大的推廣力度；2、投資巨大，達600萬英鎊，但能實現短片每投入1元能收入4元的投入產出比；執行要點1、重金邀請迪士尼團隊加盟創作，精益求精；2、創作時間長，每年2月份便開始創作；活動可取性可制作企業或廣場的宣傳片作為營銷素材，提升廣場品牌效益。l 藝術活動：藝術活動：WAWADOLL裝置展l 活動時間：活動時間：2014年11月7日-2015年1月5日l 活動內容活動內容：它是一種藝術實驗，11、透過卡通人物，展示出對亞文化的崇敬！展覽為創作藝術家陳天灼於香港的首個個人展，第一次展出畫廊空間以外的大型裝置作品！香港香港K11外太空形象的創意卡通形象鋪滿廣場入口。卡通主角擬人化造型結合圣誕主題與游客進行歌舞互動及攝影互動。案例分析案例分析策劃亮點1、延續K11邀請藝術創作家作品進駐的傳統，本次邀請的創作作品為外太空的卡通形象，相貌奇特卻又滑稽親民；2、展覽物品及空間不多，主要把外太空元素鋪滿廣場入口，讓路過的游客均能感受熱鬧的氛圍；3、作品的擬人化與游客進行親密的互動，十分接地氣。執行要點1、由于作品數量不多，因此合理的規劃擺放位置才能讓展示空間充實；2、加入適當的互動節目，讓展示動靜結12、合。活動可取性不限于邀請一些平面或普遍類型的藝術品進駐，更可邀請有個性的新穎創作或裝置進駐展示。l 藝術活動：藝術活動：潮熊Qee十五周年亞洲巡展l 活動時間：活動時間：2014年9月28日-11月2日l 活動內容活動內容：由香港知名設計公司Toy2R創作的潮熊Qee，在中國內地十五周年的巡展，定于9月29日11月2日期間在北京潮流發源地西單大悅城舉辦。此間觀眾除了能看到了100個限量版的潮熊Qee矩陣外。最具特點的當屬中國地區首個最高大的潮熊Qee也將坐落于此。常規的潮熊Qee都十幾厘米，本次展出高達五米的潮熊Qee。10月29日-11月2日，西單大悅城會員消費滿888元即可參與涂鴉素體潮熊13、Qee公仔，設計一個專屬于自己的潮熊Qee。10月29日-11月2日同期，消費滿588元再加30元還可獲得經典款潮熊Qee公仔一個。北京西單大悅城北京西單大悅城各式各樣涂鴉風格薈萃一堂，讓游客大飽眼福的同時更有機會設計屬于自己的潮熊Qee。案例分析案例分析策劃亮點1、展示物品并非耳熟能詳的全球性一線卡通形象，而是具有明顯地域性的造型形象；2、潮熊Qee形象造型具有極高的可塑度，其主體為純白色形象體，形態單一，特點是可在其身上進行不同顏色和圖案的涂鴉，讓其呈現千變萬化的形象風格。執行要點1、根據不同涂鴉風格規劃好展品展示位置，可分區分主題展示，避免游客眼花繚亂；2、充分利用其涂鴉特性，結合活動，14、誘導消費。活動可取性涂鴉形式的藝術文化活動目前在眾多購物中心都有舉辦，特點是在拋棄千篇一律的“卡通面孔”的同時，利用其作品圖案風格的唯一性刺激消費者眼球，增加游客在購物中心的停留時間。上海新天地購物中心上海新天地購物中心l 藝術活動：藝術活動：中法手工藝極致對話l 活動時間：活動時間：10月19日至11月8日l 活動活動內容內容：來自法國凡爾賽宮、塞弗國家瓷器博物館、國立家具收藏館的百年經典手工藝作品，與代表中國當代手工藝術作品進行一場跨越時間與地域的對話。正值中法建交50周年，主辦方希望讓上海市民能夠近距離體驗跨越百年的法國經典藝術，呈現出一場多元的文化碰撞和藝術傳承。新天地南里搭建起一座小15、型綠色迷宮，參觀此次展覽，必須先在這座迷宮里兜來轉去，為路易十六的王后瑪麗安托瓦內特的家飾以及貼身物品蒙上神秘色彩。包括編織掛毯、蕾絲繡片、瓷器、雕塑、織物、銀器等在展覽中展出，創作年度跨越18世紀至當代。案例分析案例分析策劃亮點展覽由上海新天地、法國旗幟基金會等共同策劃，展出了來自法國凡爾賽宮、塞弗國家瓷器博物館、國立家具收藏館收藏的的百年經典手工藝品，以及中國當代家居裝飾品牌的手工藝作品，呈現了一場多元的文化碰撞和藝術對話。執行要點1、跨界跨地域的合作，需要克服文化及組織上的差異，厘清主導角色與執行措施；2、由于展品來自博物館收藏館，展品投保及現場安保方案需要有充分的準備。活動可取性活動舉16、辦不局限于本地資源、也可聯合舉辦，壓縮經費的同時能學習別人的經驗，進而優化自身。l 藝術活動：藝術活動：韓國當代設計展l 活動時間：活動時間：2014年9月27日-2014年11月16日l 活動內容活動內容：本次展覽分為四個部分來呈現：第一部分，由韓國135位頂級設計師挑選的30個最具代表性的設計項目，回顧了從1976-2011年韓國的設計文化發展歷程；第二部分，遴選了近兩年韓國最新的設計項目，從中可以看出當今韓國的設計潮流；第三部分，展現風靡亞洲的“韓流”（韓國流行音樂和娛樂文化）的相關設計及衍生品；第四部分，由韓國的八位年輕藝術家各自描繪對首爾歷史的主觀印象和記憶，呈現首爾白天和夜晚的不同17、風貌。上海上海K11展現風靡亞洲的“韓流”（韓國流行音樂和娛樂文化）的相關設計及衍生品。展覽回顧了從1976-2011年韓國的設計文化發展歷程,以海報、相片、插畫作為表現形式，豐富了展覽的內容。案例分析案例分析策劃亮點1、不以高雅的藝術作品作展覽，反而以大眾品味、通俗易懂的平面設計作為展示內容，同時包含掛畫、相片、海報等展示手法，使展覽形式多樣；2、世界各國乃至每個行業都有自己獨有的設計風格及元素，本次展覽挑選了大眾知道卻很少深入了解的流行韓國設計作品，可謂獨特。執行要點需精心挑選能代表韓國人文風貌及潮流動態的代表作品，而非所有韓風作品均能被展示。活動可取性小眾的活動資源雖然不一定能引起轟動，18、但針對某一營銷群體對象而言，是一次不錯的感官享受。l 藝術活動：藝術活動：Robot Kitty未來樂園l 活動時間：活動時間：2014年9月13日-2015年1月20日l 活動內容活動內容：以“部門”作為展館劃分設計部：挑戰身體平衡與協調的設計游戲，時間內將Robot Kitty配件放在適當的位置，即可完成。零件部：Robot Kitty缺少了某個零件，請操作鐳射來切割所缺零件。質檢部：找一找哪些頑皮的朋友，混入了Robot Kitty的制造輸送帶，快把他們找出來吧。維修部：Robot Kitty故障了，把Robot Kitty修復后即可過關。能源部：請用按鍵敲出律動的節奏，完成關卡后，即可19、抽選幸運倍數。票價：兒童票/平日票/通票/節日票/VIP票 50/70/100/120/500 上海月星環球港上海月星環球港Hello Kitty 形象不再是單一的形象，它會結合許多“未來科技”，讓游客可以與其進行互動，展覽更設置若干體感游戲，把趣味性帶到游客身邊。同樣的Hello Kitty形象，不一樣的表現形式，把“過去的”與“未來的”相呼應，讓觀眾產生新鮮感。案例分析案例分析策劃亮點1、HELLO KITTY展的新形式，讓“過去式”的HELLO KITTY加入“未來式”ROBOT KITTY的新穎、好玩等元素。2、活動有別于一般靜態展覽，更多是融入了互動式體驗，讓游客親手掌控卡通人物的“20、命運”，同時加入體感游戲，使活動動靜結合。執行要點1、活動前期道具設計、形式的規劃及制作，能營造聲勢好大的展區；2、活動時間跨度長，由于體感游戲與游客的親密接觸，容易導致破損，需加強道具的維護。活動可取性展覽的動靜結合、形式多樣及互動體驗是目前的趨勢之一。結合本期文化藝術活動資訊及分析，11月為傳統購物中心陸續開展圣誕裝飾的時期，因此建議高德置地廣場舉辦以下類型文化藝術營銷活動：活動類型活動類型活動內容活動內容建議理由：建議理由：燈光節經過三兩年的成功舉辦已經逐漸成為廣州的一個標簽活動，舉辦圣誕燈光展一方面可依附燈光節的知名度，提高傳播度，另一方面，用嶄新的形式包裝傳統節慶，能制造輿論熱潮。圣21、誕璀璨燈光節可以充分利用廣場空曠區域，搭建長條形LED墻體，全用燈光形式動態表達圣誕元素，結合靜態實物，相互映襯。圣誕璀璨燈光展以燈光素材展示非一般的圣誕節，在實物圣誕物件的基礎上，用純燈光展示圣誕樹、圣誕老人等各種圣誕元素。購物中心文化藝術活動分析報告高德置地廣場 營銷部 2014年12月1日至12月31日目錄目錄一、一、國內國內文藝資訊及小結文藝資訊及小結二、國外文藝二、國外文藝資訊及案例資訊及案例分析分析 策劃亮點 執行要點 活動可取性 三三、重點文藝資訊及案例分析、重點文藝資訊及案例分析 策劃亮點 執行要點 活動可取性四四、結合自身參考建議、結合自身參考建議 活動類型 活動內容 廣州圣22、誕裝飾藝術展集合（廣州圣誕裝飾藝術展集合（12月）月）1.奇幻奇幻Pucky大大馬戲馬戲“樂活圣誕節，奇幻新天地”地點：太陽新天地活動特意邀請到香港美女插畫師畢奇Pucky精心打造圣誕童話王國，還原插畫中充滿想象力的馬戲場景，還有經典馬戲項目精彩巡演，魔術師、馴獸師、雜技小丑等開心果陪游客歡度圣誕。廣州圣誕裝飾藝術展集合（廣州圣誕裝飾藝術展集合（12月）月）2.“哈皮樂園哈皮樂園”地點：東方寶泰商場被包裝為一個哈皮樂園，將一批批哈哈笑公仔齊聚現場，與游客一起過哈皮圣誕。哈皮們鋪天蓋地放置在寶泰這個派對會場，哈皮的歡樂氣息感染著每位到場的嘉賓。廣州圣誕裝飾藝術展集合（廣州圣誕裝飾藝術展集合（1223、月）月）3.濃郁歐洲風情的濃郁歐洲風情的圣誕主題系列活動圣誕主題系列活動地點：太古匯圣誕季期間，游客可以步入太古匯就能感受濃郁的傳統德國小鎮圣誕氣氛：彩色的德國小屋系列裝置和歐式小木屋、閃著火光的“壁爐”及繽紛的吊燈裝飾，節慶的氣氛滿溢在商場各處。廣州圣誕裝飾藝術展集合（廣州圣誕裝飾藝術展集合（12月）月）4.冰雪奇緣冰雪奇緣地點：西城都薈商場12月圣誕好戲即將上演，商場外過千方草坪星燈閃爍，繁星似錦，宛若童話仙境般夢幻。Party Map豬豬俠十周年迎圣誕，圣誕老人及圣誕女郎巡游合照，圣誕潮購薈、圣誕平安夜狂歡派對、潮趴漫畫嘉年華等 廣州圣誕裝飾藝術展集合（廣州圣誕裝飾藝術展集合（12月）月24、）5.“甜蜜圣誕甜蜜圣誕”地點：百信廣場百信廣場“甜蜜圣誕”裝飾直接采用了豐富多彩的糖果元素，童真與甜蜜相結合，配上童趣的彩虹七色，創造出一個充滿創意與歡樂的環境，將童話故事中的糖果美食樂園重現出來。小結：以上購物中心圣誕藝術裝飾分別從不同角度進行考量開展，不論是風格定位、環境空間、消費者觀念都能一一找到對應的實施方案，廣場可學習的是在既有硬件配套下，揚長避短，可以使亮點更加放大從而減少短板的展現。l 文化文化活動：活動：UDA舞蹈錦標賽l 活動時間：活動時間：2015年1月10日l 活動內容活動內容：美國中西部舞蹈錦標賽，已連續舉辦18年之久，面向對象為初中、高中及大學舞蹈隊。Mall of25、 America各路舞術由美國中西部學生自主創作，各學校之間的舞蹈巔峰對決案例分析案例分析策劃亮點舞蹈比賽涵蓋中西部2000多人，可從舞蹈本身及活動規模吸引眾多人群前往觀看，給舉辦地點帶來充足的人潮，進而帶動人氣。執行要點需要較大龐大的統籌組織及執行團隊，完成整個活動策劃、宣傳及執行。活動可取性可利用自有資源，包括場地、媒體、品牌知名度等承辦大型文藝演出，利用活動熱度帶動場地人潮，提高人們對活動地點的認知度。l 藝術藝術活動：活動：與普拉達共譜“歡樂狂想曲”l 活動時間：活動時間：2013年12月10日l 活動內容活動內容：在4個動態櫥窗和7個時尚配飾櫥窗中，圣誕節的傳統象征物禮品、糖果、圣誕26、樹、圣誕球，還有雪花裝飾，都以無盡的想象和不拘一格的方式全新演繹。金銀色圣誕球層疊懸掛，斑斕的禮品盒堆砌滿地；燃燒著的冬日壁爐溫馨暖人，周邊擺放著普拉達經典款鞋履;櫥窗最后是一輛裝飾著發光圣誕花環的春天跑車，打造最為耀眼的普拉達時尚男女。巴黎春天百貨、巴黎春天百貨、HARRODS百貨百貨Harrods百貨以典型的英國蒸汽火車為原型而打造了“Harrods特快列車”，春天百貨和普拉達選擇了特殊的主角：玩具小熊。80只可愛的熊仔被放置在4個動態櫥窗之中案例分析案例分析策劃亮點1、影響人群為廣場游客或消費者，讓其在閑逛街期間駐足停留，觀賞別致的藝術堆砌 品，從而增加游客在廣場內的停留時間。執行要點127、充分理解購物中心的定位和既有資源優勢，用最合適的差異化手段詮釋藝術文化之美；2、櫥窗藝術的成功關鍵是要與游客形成視覺溝通，因此需了解認識目前空間創作的趨勢與潮流，營造獨特的藝術視覺。活動可取性購物中心除了一般公共空間可作為體驗式營銷活動的舉辦場所以外，可巧妙利用過道、櫥窗、高空、墻體等作為展示空間。l 藝術活動：藝術活動：WAWADOLL裝置展l 活動時間：活動時間：2014年11月7日-2015年1月5日l 活動內容活動內容：它是一種藝術實驗，透過卡通人物，展示出對亞文化的崇敬！展覽為創作藝術家陳天灼於香港的首個個人展，第一次展出畫廊空間以外的大型裝置作品！香港香港K11外太空形象的創意卡28、通形象鋪滿廣場入口。卡通主角擬人化造型結合圣誕主題與游客進行歌舞互動及攝影互動。案例分析案例分析策劃亮點1、延續K11邀請藝術創作家作品進駐的傳統，本次邀請的創作作品為外太空的卡通形象，相貌奇特卻又滑稽親民；2、展覽物品及空間不多，主要把外太空元素鋪滿廣場入口，讓路過的游客均能感受熱鬧的氛圍；3、作品的擬人化與游客進行親密的互動，十分接地氣。執行要點1、由于作品數量不多，因此合理的規劃擺放位置才能讓展示空間充實；2、加入適當的互動節目，讓展示動靜結合。活動可取性不限于邀請一些平面或普遍類型的藝術品進駐，更可邀請有個性的新穎創作或裝置進駐展示。l 藝術活動：中法建交藝術活動：中法建交5050周年29、特展周年特展我們都是小王子l 活動時間：活動時間：2014年12月5日-2015年3月5日l 活動內容活動內容：上海大悅城上海大悅城上海首次以這樣一本享譽全球的文學作品作為展覽主題，主辦方選取由果麥文化出版的小王子作為本次特展的官方讀本。以小王子音樂劇拉開序幕后，在大悅城不僅有大型立體書和書中人物情節的原景再現，還有全民朗誦、讀書會等系列活動，讓小清新們和小王子進行一場最文藝的對話。新聞發布會當天，翻譯家李繼宏，新銳暢銷作家張曉晗、張皓宸、陳諶、蔣話，自媒體人陳小怪等人，共同推薦了小王子及此次意義重大的特展。小王子讀本中的場景、人物一幕幕呈現，讓讀者和游客從文字穿越到現實，感受書中的味道。卡通30、版觀展導覽圖，既清晰也具趣味性附加插畫大賽，給力獎品提高活動吸引力度案例分析案例分析策劃亮點1、以中法建交周年為契機，同時利用法國文學作品作為活動主題，將書本中的場景人物以實物形式進行展現；2、運用作家領域知名人士來推薦讀本，使活動更具知名度和影響力；3、加入豐富大獎的互動活動，豐富展覽內容。執行要點1、作品影響力及可讀性一定要高，否則無論宣傳力度多大觀眾的認知率也較低；2、展覽規模雖不大，但結合全民閱讀、插畫比賽，展覽本身賦予的價值也大大提高。活動可取性1、借助一些紀念日開展對應的營銷活動有利于活動寓意的延伸及提供題材支撐；2、獎勵營銷是活動方式的其中一種，獎品的價值是重要考量因素。上海新天31、地購物中心上海新天地購物中心l 藝術活動：雙年展藝術活動：雙年展l 活動時間：活動時間：12月12日至3月8日l 活動活動內容內容：上海新天地將以“景觀城市”為主題，在新天地南北里、新天地時尚購物中心及太平湖公園等區域，將涵蓋公共藝術、影像、裝置、身體藝術等多個領域的國內外優秀作品，帶給滬上市民與藝術愛好者。此次的“景觀城市”城市館主題展覽中，不僅通過展品的互動性與參與性，為公眾提供了獨特的觀展體驗和藝術氛圍，同時，也將上海雙年展延續到了城市空間，將當代藝術的先鋒精神注入公共空間，呈現出藝術與城市之間的互動與變化。MVRDV在新天地用積木搭起“垂直村落”，Jacques Kaufmann讓“落32、葉”飄滿太平湖面，藝術家以獨有的視角向人們展示城市與人的距離。身體、聲音、街頭，這些人和城市中最基本的元素。在本次雙年展新天地分展場“景觀城市”中，他們將這些元素連接自己的個人生活和所處的城市環境，和公眾互動，將藝術觀念還原于生活之中。案例分析案例分析策劃亮點1、展覽主題為“景觀城市”，讓觀眾能在城市中體驗與藝術的互動，而并非“填鴨式”的展覽。2、展覽為雙年展，并已舉辦至第十屆，其已累積一定的知名度及在藝術領域的影響力，持續的舉辦有利于展覽“品牌”的延續。執行要點1、展覽涵蓋公共藝術、影像、裝置、身體藝術等多個領域的國內外優秀作品，組織力度與人力需求較大；2、展覽規模延伸至室內室外、動靜結合，33、展出時間及展品的制作對活動總體統籌及協調能力要求較高。活動可取性活動舉辦地點除了在自有區域，更可結合規模及影響力延伸至周邊區域，除了使活動視野更加廣闊，更能把活動推而廣之。l 藝術活動：藝術活動：Gary Baseman“歡迎來我家歡迎來我家”上海上海首展首展l 活動時間：活動時間：2014年12月5日-2015年3月5日l 活動內容活動內容：Gary Baseman中國大陸首展歡迎來我家(The Door is Always Open)在上海chi K11美術館開幕，展覽展示了藝術家近三十年的藝術創作，包括他為紐約客、滾石雜志、洛杉磯時報等媒體創作的插畫作品，以及由著名的虛擬人物托比(Tob34、y)、綿綿(Creamy)、快樂傻瓜(Happy Idiot)等為原型所創作的裝置、動畫、攝影作品等。上海上海K11歡迎來我家展覽的開幕酒會，在活動現場GARY BASEMAN親自致辭整個chi K11美術館被打造成蓋瑞貝斯曼兒時的家，充滿了家族合照和熟悉的家具。案例分析案例分析策劃亮點1、引進國外近三十年的藝術創作家作品作為主角，并且作為該作品的國內首展，更邀請藝術家親臨開幕，從作品品質及活動影響力都是十足的保證；2、用藝術家的兒時家作為場景，插畫均以掛畫呈現，另外附加觀眾除了能感受藝術家的生活環境，同時能欣賞插畫，一舉兩得。執行要點1、活動場景為藝術家兒時的家，在場景布置和空間需求需要一定35、要求；活動可取性尋找合適的策展人或對外藝術聯系機構進行合作，有助于舉辦一些國外高品質的活動。l 藝術活動：藝術活動：Robot Kitty未來樂園l 活動時間：活動時間：2014年9月13日-2015年1月20日l 活動內容活動內容：以“部門”作為展館劃分設計部：挑戰身體平衡與協調的設計游戲，時間內將Robot Kitty配件放在適當的位置，即可完成。零件部：Robot Kitty缺少了某個零件，請操作鐳射來切割所缺零件。質檢部：找一找哪些頑皮的朋友，混入了Robot Kitty的制造輸送帶，快把他們找出來吧。維修部：Robot Kitty故障了，把Robot Kitty修復后即可過關。能源部36、：請用按鍵敲出律動的節奏，完成關卡后，即可抽選幸運倍數。票價：兒童票/平日票/通票/節日票/VIP票 50/70/100/120/500 上海月星環球港上海月星環球港Hello Kitty 形象不再是單一的形象，它會結合許多“未來科技”，讓游客可以與其進行互動，展覽更設置若干體感游戲，把趣味性帶到游客身邊。同樣的Hello Kitty形象，不一樣的表現形式，把“過去的”與“未來的”相呼應，讓觀眾產生新鮮感。案例分析案例分析策劃亮點1、HELLO KITTY展的新形式，讓“過去式”的HELLO KITTY加入“未來式”ROBOT KITTY的新穎、好玩等元素。2、活動有別于一般靜態展覽，更多是融37、入了互動式體驗，讓游客親手掌控卡通人物的“命運”，同時加入體感游戲，使活動動靜結合。執行要點1、活動前期道具設計、形式的規劃及制作，能營造聲勢好大的展區；2、活動時間跨度長，由于體感游戲與游客的親密接觸，容易導致破損，需加強道具的維護。活動可取性展覽的動靜結合、形式多樣及互動體驗是目前的趨勢之一。結合本期文化藝術活動資訊及分析，12月除圣誕主題活動開展，眾多購物中心均有舉辦以書籍、插畫、卡通人物角色等為主題的展覽活動，因此建議高德置地廣場舉辦以下類型文化藝術營銷活動：活動類型活動類型活動內容活動內容建議理由：建議理由：從書籍、插畫、卡通人物等領域均可延伸至藝術展示，2015年屬羊年，結合廣州別稱羊城，恰好搭配，同樣可借此噱頭延伸至藝術展示，在展現形式上從卡通、手工、裝置等不同角度切入，多視角表現羊在人們心目中的善良形象，但也可通過調皮的手法，把羊包裝成可愛、萌呆和清新，從而吸引大小朋友。年份生肖主題展以“羊”為主題，分展區展出“卡通羊”、“飾品羊”、“裝置羊”等不同造型、大小不一、集可愛、萌呆、清新等風格的羊形象。THE END THE END THANK YOU THANK YOU