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1、凡拓?cái)?shù)碼（廣州）策劃部 FRONTOP Digital (Guangzhou) Creative Dept.2014-09-05資料淺析公司概況：弘德地產(chǎn)，成立于1998年，弘德集團(tuán)旗下子公司，國(guó)家一級(jí)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，集房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)建設(shè)、物業(yè)管理于一體；企業(yè)理念：以“責(zé)任、進(jìn)取、堅(jiān)持，為更好生活”為核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“善筑精工”的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)理念；運(yùn)營(yíng)實(shí)力：先后開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)總面積達(dá)150萬(wàn)平方米，形成了富有文化內(nèi)涵、充滿現(xiàn)代風(fēng)范的房地產(chǎn)品牌；代表作品：“宜居萊茵城”、“弘德好萊城”先后榮獲中國(guó)房地產(chǎn)最佳建筑品質(zhì)名盤(pán)、長(zhǎng)株潭最具價(jià)值樓盤(pán)、長(zhǎng)沙市十佳規(guī)劃設(shè)計(jì)樓盤(pán)、長(zhǎng)沙最好住榮譽(yù)樓盤(pán)等殊榮當(dāng)我們面2、對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，策略之重，在于從什么維度去切入主題。萬(wàn)科談承諾富力談未來(lái)萬(wàn)達(dá)談價(jià)值保利談共贏弘德地產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和排他性訴求點(diǎn)在哪里弘德地產(chǎn)成立于1998年，然而，弘德企業(yè)的歷史不僅于此。從1963年的沙坪泥木修建隊(duì)，更名工程總司，施工企業(yè)，房地產(chǎn)公司，集團(tuán)等，弘德數(shù)十年來(lái)深根厚土回顧數(shù)十年的歷程，變化實(shí)在驚人昨天，以責(zé)任、進(jìn)取、堅(jiān)持托起一代代人的夢(mèng)想今天，以五十年的品質(zhì)傳承筑就美好的家園明天，以善筑精工的理念開(kāi)創(chuàng)輝煌的未來(lái)時(shí)代在變、物質(zhì)在變、世界在變，精神不變！主題推導(dǎo)昨天今天明天時(shí)代在變，匠心不變創(chuàng)意主題影片架構(gòu)昨天歷程（70s）今天成長(zhǎng)（180s）明天展望（50s）以弘德企業(yè)的發(fā)展歷程3、為背景，帶出弘德地產(chǎn)的成立，引出弘德地產(chǎn)“為更好生活”的使命及意義。引出無(wú)論時(shí)代怎么變，人們對(duì)更好生活的追求永遠(yuǎn)不變。弘德地產(chǎn)鑄造精品的實(shí)力與發(fā)展，講述包括弘德地產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化、運(yùn)營(yíng)水平等綜合實(shí)力，展現(xiàn)當(dāng)下已建、在建項(xiàng)目，引出無(wú)論時(shí)代怎么變，弘德地產(chǎn)“善筑精工”的匠心一直不變。講述弘德地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展愿景及戰(zhàn)略，弘德地產(chǎn)引領(lǐng)未來(lái)的氣勢(shì)，不斷地發(fā)展、前行，開(kāi)創(chuàng)更美好未來(lái)的信念。最終引出無(wú)論未來(lái)怎么變，弘德地產(chǎn)“為更好生活”的追求永遠(yuǎn)不變。我們還需要一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)作影視包裝而這個(gè)符號(hào)，必須契合弘德企業(yè)的風(fēng)格，這是一個(gè)獨(dú)特的精神標(biāo)記創(chuàng)意說(shuō)明以老照片，回顧不同年代的幸福，引出弘德地產(chǎn)成立的背景及“為更好生活”的這一理念。以膠片，代表弘德地產(chǎn)發(fā)展與成長(zhǎng)，展現(xiàn)其團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化，運(yùn)營(yíng)水平等綜合實(shí)力。明天夢(mèng)想今天成長(zhǎng)透過(guò)鏡頭，展望弘德地產(chǎn)未來(lái)的發(fā)展，講述其未來(lái)的愿景既發(fā)展戰(zhàn)略。昨天歷程老照片、膠片以及鏡