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大悅城購物中心商業及品牌落位方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：375136 2022-05-05 38頁 3.99MB

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1、項目商業定位和品牌定位提綱提綱商業項目定位的基本思路商業項目定位的幾種類型商業項目定位的參考因素商業項目定位案例分析一一. 商業項目定位的基本思路商業項目定位的基本思路主題定位/文化定位商業定位/業態定位市場定位消費者定位功能定位各樓層具體定位品牌定位國際化青年城，創意產業園購物中心、百貨商場、賣場、購物街區奢侈品市場、中高端市場、社區型商業主力消費人群的區分；性別、年齡、職業等對業態最基本的指導；綜合了功能、市場、消費者定位的最終演繹闡述各樓層目標人群、業態一一. 商業項目定位的基本思路商業項目定位的基本思路政府對該區塊的整體規劃發展商的投資回報計劃消費者行2、為調研品牌商在該區域開店計劃其他社會因素項目定位項目定位綜合商場 VS 百貨公司二二. 商業項目定位的幾種類型商業項目定位的幾種類型百貨公司百貨公司：營運商直接參與交易行為，財務特征為現金流的體現。代表：代表：百盛、大洋、金鷹等購物中心購物中心：很多獨立專門店的聚集，營運商不直接參與交易行為，只力求構建有更多交易價值的交易平臺，財務特征為以物業的出租租金收益作為衡量物業溢價的標準。代表代表：港匯、太古城、大悅城中國特色的綜合經營中國特色的綜合經營：以南京德基廣場為例，在經營初期為了整體的形象和市場份額，營運商直接參與了部分店鋪的經營。經過若干年的市場調試后，現在開始轉型為購物中心。案例參考3、：萬達廣場和萬千百貨、梅隴鎮廣場和伊勢丹百貨案例參考：萬達廣場和萬千百貨、梅隴鎮廣場和伊勢丹百貨社區型商業 VS 賣場式商業二二. 商業項目定位的幾種類型商業項目定位的幾種類型社區型商業：社區型商業：滿足不超過方圓3公里內居民的生活配套。最顯著的特點是餐飲與零售比例平均，面對的基本都是家庭式消費。購物交通的便捷性和一站式服務特色明顯。代表：大華虎城商業，古北黃金城道一期。賣場型商業：賣場型商業：以某一個大賣場為主力店，配套以與賣場零售不沖突的商業。代表：宜家無錫他們間最大的區別就是：賣場型商業可以開在社區商業的位置，但是社區商業不一定能開在賣場商業的位置。賣場型商業本身可以聚人氣，社區型商業是消費人氣的。旅游地產 vs 景區商業二二. 商業項目定位的幾種類型商業項目定位的幾種類型旅游地產旅游地產的開發意義是通過旅游景點的設置帶動周邊房產和地價的增值。它發展的重心和未來是以地產投資為主。

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