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主題式購物中心的策劃要點.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：375286 2022-05-05 13頁 106.50KB

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1、主題式購物中心的策劃要點主題式購物中心的策劃要點II.II.主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路 I.I.主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起1主題式購物中心，是將購物中心細分成若干個不同主題消費區(qū)域的多元化消費場所，以實現(xiàn)最大限度地滿足消費者在物質(zhì)和文化方面需求的目的。通俗地說，這種多元化消費場所就是集購物、休閑、娛樂、美食、觀光于一體的全景化商場；從經(jīng)營角度解釋，就是讓消費者在目標主題區(qū)完成一個消費目的，所以也稱之為“一站式消費”。主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起根根據(jù)據(jù)能在最大程度上滿足個性差異2、化需求，充分體現(xiàn)在以人為本的營銷理念。主題式購物中心正是充分考慮到這種個性差異化，而將商場細分成與之相對應的主題鮮明、個性獨特的多元化消費場所，以滿足消費者不同的需求可以使消費者有的放矢，縮短購物時間。鮮明的主題，使消費者容易找準自己的目標消費區(qū)，簡化消費過程，避免因瞎逛而浪費時間，提高購物效率。可以誘發(fā)潛在消費，增加銷售收入。在主題式購物中心內(nèi)除了購物以外，還有美食、娛樂、觀光、休閑等主題內(nèi)容，消費者在購物的同時，還可以就餐、游樂，不知不覺消除了疲勞，增添了消費的樂趣，延長了逗留時間，無形當中增加了消費概率。可以提升消費層次，引導消費者需求向縱深發(fā)展，樹立以質(zhì)量為消費水準的消費觀念。主題式購3、物中心有著傳統(tǒng)商場無法比擬的優(yōu)勢和強大的生命力，主題式購物中心正成為21世紀商業(yè)發(fā)展的主流。其根據(jù)是：主題式購物中心的定位思主題式購物中心的定位思路路2主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題策劃內(nèi)容主題策劃內(nèi)容初步確定類型初步確定類型和規(guī)模和規(guī)模主要主要研究內(nèi)容研究內(nèi)容用辯證思維的用辯證思維的方法進行主題方法進行主題策劃策劃策劃要點策劃要點: 主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路1主題策劃的內(nèi)容主題策劃的內(nèi)容l購物中心投資巨大，投資回收期長，風險與機遇并存，發(fā)展商決策時必須進行周密的市場調(diào)研，對社會購買力與城市商業(yè)環(huán)境進行認真論證；超越社會購買力要求，建設過多的購物中心，勢必導致項目失敗，因此公正、客觀的研究是策劃的基礎。主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題策劃對市場調(diào)研提出了較高要求，需要對一系列內(nèi)

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