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文昌故里中所旅游小鎮品牌定位策劃方案.pptx

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上傳人：故事編號：375295 2022-05-05 44頁 17.42MB

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1、為積極響應國務院鄉村振興戰略及越西縣中所鎮的現代旅游業旅游規劃，發揮品牌引領作用，提升越西中所的知名度，加強一二三產業融合，推動產業扶貧，推進實施鄉村振興戰略，越西縣中所鎮品牌化發展刻不容緩！項目背景- 五大維度挖掘中所鎮的獨特價值 -歷史區位人物旅游文化小鎮調研中所鎮位于越西縣城南，離縣城僅5公里，是西昌市至越西縣的必經之地，中冕公路、成昆鐵路貫穿縣內；中所鎮空氣清新，生態環境十分優美，溫潤涼爽，雨量充沛，天然宜居。交通便利環境優美小鎮調研中所，明朝沿用至今的地名，傳承六百年歷經滄桑歲月，這是一座歷經歲月洗禮的文化重鎮。底蘊厚重小鎮調研“北有孔子，南有文昌2、”的說法流傳已久。與圣人孔子齊名的文昌帝君張亞子，就出生在越西中所蘆林溝。傳說其修行成仙后被封為文昌帝君，文昌文化在中國及整個東南亞地區有廣泛的影響。文昌故里被評為國家4A級景區。文昌故里小鎮調研相傳文昌帝君修行時在此遇難，得觀音搭救，后人為感激觀音菩薩救苦救難的惠澤，改此碧潭為水觀音，現被評為國家4A級景區。其河水流經丁山橋注入越西河，泉水環街繞舍，為中所營造出“小橋、流水、人家”的意境。水韻意境小鎮調研中所鎮旅游資源非常豐富，文昌文化、彝族文化、紅軍文化、水文化、茶馬古道文化、古鎮文化等都保存良好，并在不斷地傳承發展，為中所鎮的文旅打下了很好的基礎。多元文化小鎮調研中所鎮氣候宜人、交通便利3、，環境秀美，歷史文化悠久，人文底蘊深厚，是一處發展文化旅游與生態旅游的絕佳福地，但其旅游發展同樣面臨著阻礙，歸咎其原因有以下五點：缺乏品牌定位無差異化優勢01缺乏形象標準識別性差02缺乏推廣策略知名度低03缺乏旅游產品旅游體驗性弱05缺乏氛圍導示無示范性商業引導04調研小結因此，我們需要針對限制中所鎮發展的核心問題點，“對癥下藥”調研小結中所鎮一鎮一品文化價值挖掘生態價值挖掘品牌助力中所旅游發展，帶動農產品及文創銷售，助力扶貧攻堅，實現鄉村振興！一個品牌，兩大著力點，六條實施路徑，打造特色中所小鎮，助力扶貧攻堅，實現鄉村振興！“1+2+6”品牌發展模式差異化定位品牌形象系統文創產品開發旅游導視系統特色餐飲集群推廣營銷戰略品牌路徑政策環境市場環境社會環境越西縣加快旅游發展，提出全面整合旅游資源，促進越西旅游的高起點起步，中所旅游業發展擁有良好的政策支持！文昌文化影響深遠，中所鎮作為文昌文昌文

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