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1、 JUNE. 6, 2016 Suzhou好時(shí)光再也回不去 企劃對商場客流引流及轉(zhuǎn)化究竟起到了多大作用？有感于上海/南京購物中心市調(diào)01 美陳02 導(dǎo)視03 活動04 氛圍包裝1. 美陳主題巡展 魔獸PK奧特曼上海大悅城：4月8日5月15日，魔獸全球主題展上海新世界大丸百貨：4月25日6月5日，奧特曼50周年展五一前后，上海有兩個(gè)商場先后以大家熟知的動漫角色做為主角，在商場的中庭搭起了展臺，以此吸引消費(fèi)者在節(jié)日期間前往參觀。我是在4.26，工作日去往兩個(gè)商場，觀察這兩個(gè)動漫美陳主題展，對于實(shí)體商場的引流，以及對商場零售商戶客流轉(zhuǎn)化所起的作用。1.1 魔獸PK奧特曼 規(guī)模大悅城在其南座中庭設(shè)有五2、米高的展臺，拾級而上，頂端設(shè)有寶座以及一只盤旋在高空的老鷹。消費(fèi)者從下方仰望，只能隱約看到寶座。展臺下方有VR眼鏡體驗(yàn)館和網(wǎng)游人物的服飾展，以及眾多人類披有盔甲的武士陣隊(duì)。這些人物都高達(dá)兩米之余，整個(gè)展臺宏偉有氣勢。北座中庭展位是魔獸所在的帳篷式展區(qū)，其中有魔獸電影的預(yù)告片滾動介紹，南北座的過道還有很大的過渡性展臺。從展廳布置而言，非常有場景代入感。商場的電梯以及掛飾都兼具了魔獸元素，商場的準(zhǔn)備非常充分。此次活動主要配合了6月份魔獸電影上映的推廣，參與互動的消費(fèi)者也以年輕人為主。1.1 魔獸PK奧特曼 規(guī)模整個(gè)奧特曼展配合大丸一周年店慶， 分為公共展區(qū)和特別展區(qū)兩個(gè)展區(qū)。奧特曼公共展，在大丸百3、貨中庭真實(shí)還原兩個(gè)奧特曼打斗模型。大展臺旁設(shè)有很多小奧特曼的模型展，二樓過道還設(shè)有奧特曼形象可供消費(fèi)者拍照留影。另外，商場設(shè)置了需要購買59元門票才能入內(nèi)參觀的奧特曼特別展，其中有制作精美的奧特曼、怪獸、奧特曼的服裝。在商場的外體墻面以及商場每個(gè)樓層，都帶有一點(diǎn)奧特曼元素點(diǎn)綴。現(xiàn)場很多帶著孩子的家庭參與了展臺互動。1.1 魔獸PK奧特曼 規(guī)模總結(jié)：大悅城魔獸展： 大丸百貨奧特曼展： 這兩家商場的動漫美陳展臺搭建都是非常成功的，精彩逼真，釋放了眾多成年動漫迷們的兒時(shí)情結(jié)。1.2 魔獸PK奧特曼 活動內(nèi)容、娛樂性以及消費(fèi)者參與度消費(fèi)者有四種方式參與活動。我參加了其中兩個(gè)免費(fèi)活動，包括免費(fèi)掃碼參加戰(zhàn)隊(duì)，以及整點(diǎn)排隊(duì)使用VR眼鏡觀看電影。南區(qū)中庭的VR體驗(yàn)區(qū)，即使是工作日，仍舊吸引了大量消費(fèi)者參與，大多為年輕小伙子，對于商場中庭起到了很好的聚眾作用。VR眼鏡視覺效果非常流暢，內(nèi)容簡單了些，坐在一只