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1、“聚人氣、留人氣、回人氣聚人氣、留人氣、回人氣”-購物中心企劃活動策劃的基本流程與技巧購物中心企劃活動策劃的基本流程與技巧WANDA 2學習目標學習目標1、了解購物中心企劃活動策劃的邏輯2、明確購物中心企劃活動策劃的標準3、熟悉購物中心企劃活動策劃的流程4、掌握購物中心企劃活動策劃的技巧WANDA 問題問題1、企劃活動策劃的目的，是否就是要保障活動過程的完美或要達到“一鳴驚人”的目的？2、為什么商戶對我們的活動策劃有意見？3、為什么消費者對我們自以為很得意的活動策劃毫無熱情？ 3WANDA 目錄目錄1、WANDA 4一、什么是購物中心企劃活動策劃的邏輯一、什么是購物中心企劃活動策劃的邏輯1、根2、據需求、目標、環境、能力四個維度 建立活動策劃模型2、了解需求的幾個層面對活動策劃的影響3、了解目標的幾個層面對活動策劃的影響4、解讀環境對活動策劃的影響5、設定和預判目標和結果之間差距的最小值 和最大值5、預判影響結果的變化因素（競爭、隨機）6、對能力（執行力）的正確評估 WANDA 4二、什么是購物中心企劃活動策劃的標準二、什么是購物中心企劃活動策劃的標準1、符合購物中心的定位2、滿足購物中心階段性經營需求3、滿足購物中心品牌建設需求4、滿足消費者需求5、滿足商戶持續經營需求6、滿足運營成本控制需求7、符合文化和審美習慣8、符合國家相關的法律和法規 WANDA 二、什么是購物中心企劃活動策3、劃的標準二、什么是購物中心企劃活動策劃的標準目前我們做的怎么樣？實現標準的難點是什么？WANDA 4三、購物中心企劃活動的策劃流程三、購物中心企劃活動的策劃流程1、明確活動目的并確立（設定）活動目標2、確定活動創意3、確定活動主題4、設計活動內容5、制定宣傳推廣計劃6、制定活動流程7、編制活動執行細案8、編制活動預算9、活動的效果分析與評價 WANDA （一）明確活動目的并確立（設定）活動目標1 1、確定活動要實現的預期目的：如提升人氣、確定活動要實現的預期目的：如提升人氣、形象、知名度、美譽度、影響力、與消費者溝形象、知名度、美譽度、影響力、與消費者溝通、品牌招商、新產品推廣、提高經營業績、通、品牌招商、新產品推廣、提高經營業績、打擊經營對手打擊經營對手 2 2、設定活動目標：、設定活動目標： 客流、車流、銷售、提袋率、知曉度等量化客流、車流、銷售、提袋率、知曉度等量化 指標指標 9WA