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1、在海南這個到處都是海浪沙灘椰樹飛鳥的地產(chǎn)世界里海南唯一福文化居所，值得掌聲鼓勵。在這里，還要感謝一、二期操盤的團(tuán)隊，為本案的客資平臺打下堅實的基礎(chǔ)與 親切的口碑。關(guān)于接下來的事情，請聽聽我們的一些見解。福心反哺，友介為王讓更多的人，體會到中交綠城的良苦用心讓更多的人，在高福小鎮(zhèn)里，找到內(nèi)心的那片海關(guān)于創(chuàng)作過程中的兩個爭論：1福文化概念，到底還要不要？反方的理由：對于高福小鎮(zhèn)的市場認(rèn)知現(xiàn)狀，福文化有可能成為推廣負(fù)擔(dān)，在 一定程度上，還要為解釋概念而分出一條推廣脈絡(luò)，不如擱置。我方的理由：無論前期對于福文化的推廣是否成型，它都是高福小鎮(zhèn)在市場上 最鮮明的一個標(biāo)志，最關(guān)鍵的是，三期產(chǎn)品最大的任務(wù)，是2、承上啟下，如果斷 了這一層獨有概念，后續(xù)的產(chǎn)品將陷入一片競爭的紅海。爭論一結(jié)果： 福文化要留下但不是一成不變。關(guān)于創(chuàng)作過程中的兩個爭論：2福文化概念，到底怎么做？反方的理由：中國的福文化，是民俗文化，做純粹了就是俗文化，不利于項目 整體的形象拉升，對于低齡（30-40歲）客群的感召力極低。我方的理由：首先，福不是俗，要變，要衍生，要深挖；其次，吸引低齡客群 的廣告，不是吹大盤規(guī)劃，而是講生活境界，這也是高福小鎮(zhèn)的精髓所在。爭論二結(jié)果：福文化要君子豹變?nèi)嫣嵘Ｎ幕恼{(diào)性與氣質(zhì)，從中找到足夠打動客戶的那一點。爭論的結(jié)束，創(chuàng)作的開始“福文化”要留下，要成為高福小鎮(zhèn)的DNA，但不是一成不變，而是君子3、豹變。要用境界來開拓受眾的眼界，要用胸懷來打開客戶的心懷。上篇：推廣層面的解決方案價值體系梳理、推廣口徑更新、設(shè)計風(fēng)格升級、銷售物料建議關(guān)于本案推廣層核心命題的解讀高福小鎮(zhèn)三期產(chǎn)品的意義，不僅僅是20億的回款任務(wù)，還是為了后面再開發(fā)的 高端產(chǎn)品做足市場口碑的鋪墊，更是要將本案的市場印象提升高度，為后續(xù)溢 價產(chǎn)品預(yù)留足夠的形象空間。所以，重新梳理價值體系，總結(jié)出一句全新的推廣語，是推廣層的首要任務(wù)。吐納天地，是福。區(qū)域價值：高福小鎮(zhèn)位于三亞城市，國家5A景區(qū)環(huán)繞，三面環(huán)山，罕見3.3公里 純生態(tài)靜海，譽為三亞最后一片灣區(qū)凈土。居于靜謐，是福居住價值：海南罕見的0.69低容積率生態(tài)養(yǎng)生度假群落，可以遠(yuǎn)眺西島和南 海觀音，小鎮(zhèn)園林式建設(shè)模式，環(huán)境靜謐優(yōu)美。隱于山林，是福生態(tài)價值：比鄰三亞蘭花世界、千年南山古邑富棲長壽村，未來將打造湖 泊、田園、農(nóng)場的系列園區(qū)生態(tài)公園。呼朋喚友，是福配套價值：禪修