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1、20162016年春節(jié)前階段營(yíng)銷推廣方案年春節(jié)前階段營(yíng)銷推廣方案 立足城南公園主題社區(qū)新磁極Part 1 總則對(duì)于年前階段目標(biāo)的理解對(duì)于慧居城，對(duì)于南部新城，對(duì)于慧居城，對(duì)于南部新城，2016年春節(jié)前必須實(shí)現(xiàn)年春節(jié)前必須實(shí)現(xiàn)“三大戰(zhàn)略任務(wù)目標(biāo)三大戰(zhàn)略任務(wù)目標(biāo)”：三個(gè)必須任務(wù)1.廣告推廣 造就名盤形象與狼共舞，在不確定市場(chǎng)下建立自己的話語權(quán)；加速線上集中發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)爆破力；任務(wù)3. 構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力 保證客戶到場(chǎng)地推創(chuàng)新行銷，提升廣告的附加值構(gòu)建全民營(yíng)銷，持續(xù)導(dǎo)客機(jī)制團(tuán)購(gòu)洽談任務(wù)2. 主題活動(dòng)造勢(shì)事件營(yíng)銷醒目在“狼多肉少”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，組織大型線下活動(dòng)鎖定目標(biāo)客戶；把握客戶心理，對(duì)位客戶需求偏2、好，為產(chǎn)品力塑造提供依據(jù)；Part 2 媒體組合策略（1）工地圍擋 （6）汽車東站大牌（2）電影院放映廳品牌導(dǎo)視+ 影前15秒 ( 7）郵政夾報(bào)（3）沭陽房產(chǎn)在線首頁通欄 ( 8）電臺(tái)廣告98.5（4）戶外大牌 ( 9）電視走字（5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告 （10）短信群發(fā) 【渠道滲透】1 1、工地圍擋、工地圍擋 放映廳品牌導(dǎo)視放映廳品牌導(dǎo)視2 2、電影放映廳冠名、電影放映廳冠名+ +影前影前1515秒秒 冠名：冠名：3萬萬/年年影前廣告影前廣告15秒秒1.3萬萬/月（三個(gè)影院）月（三個(gè)影院）影前廣告影前廣告15秒秒1.3萬萬/月（三個(gè)影院）月（三個(gè)影院）網(wǎng)絡(luò)通欄網(wǎng)絡(luò)通欄3 3、沭陽房產(chǎn)在線首頁通欄、沭3、陽房產(chǎn)在線首頁通欄 2個(gè)月個(gè)月1.2萬萬/月月戶外大牌戶外大牌4 4、戶外大牌、戶外大牌 （高速路出入口，宿遷大道與常州路交匯處，沂河大橋選取（高速路出入口，宿遷大道與常州路交匯處，沂河大橋選取1-21-2個(gè)點(diǎn)位，預(yù)計(jì)費(fèi)用個(gè)點(diǎn)位，預(yù)計(jì)費(fèi)用1010萬萬/ /年年/ /個(gè)）個(gè)） 10萬萬/年年/個(gè)個(gè)計(jì)劃先做計(jì)劃先做3個(gè)月個(gè)月本案本案T牌牌鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體5 5、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體 （南邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要交通沿線，墻體廣告（南邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要交通沿線，墻體廣告10001000元元/ /個(gè)，計(jì)劃做個(gè)，計(jì)劃做3030個(gè)）個(gè)） 1000元元/個(gè)個(gè)30個(gè)個(gè)汽車站戶外大牌汽車站戶外大牌6 6、汽車東站戶外大牌、汽車東站戶外大牌 （返鄉(xiāng)人群，南站停運(yùn)，目前就東站一個(gè)長(zhǎng)途汽車站（返鄉(xiāng)人群，南站停運(yùn)，目前就東站一個(gè)長(zhǎng)途汽車站6 618米米） 2萬萬/年年1塊塊郵政夾報(bào)郵政夾報(bào)7 7、郵政夾報(bào)、郵政夾報(bào)2 2次次 （元旦、春節(jié)