2018虐煉千島湖中國青少年環千島湖綠道騎行挑戰行活動方案（34頁）.doc
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上傳人：故事
編號：379458
2022-05-09
33頁
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1、虐煉千島湖2018中國青少年勵志綠道騎行挑戰行活動方案2017年，首屆“虐煉千島湖中國青少年勵志綠道挑戰行”主題活動成功舉辦，來自上海、南京、浙江三個省市600名青少年到千島湖進行勵志騎行體驗，為千島湖綠道打造成一條青少年成長的勵志道、成長道，注入更加深刻文化內涵，提升品牌形象起到了積極的推動作用。為進一步做大做強活動效果，擴大輻射半徑，提升活動影響力，發起新一輪的“千島湖綠道騎行”話題，把“環千島湖勵志騎行”打造成千島湖一個獨具吸引力的IP,2018年度舉行第二屆“虐煉千島湖中國青少年勵志綠道挑戰行”活動，本項目共分五個標的。標一、千島湖勵志騎行活動QQ空間等廣告策劃投放一、項目背景QQ空間2、是目前國內最活躍的社交平臺，累計20億注冊用戶，月活躍用戶達7億，20萬億照片上傳?？臻g活躍人群以90后尤其是95后占主導，QQ空間可以通過日志、說說、圖片、寫心情等多種方式展現自己，已成為新生代網民離不開的社交產品。同時QQ空間廣告具有廣覆蓋、高觸達，形式多樣化、個性化，效果精準有效等特點。2017年，與QQ空間聯合，首屆“虐煉千島湖中國青少年勵志綠道挑戰行”主題活動成功舉辦。結合2018青少年環千島湖勵志騎行主題活動，在QQ空間等平臺上做好活動的線上整體推廣，與勵志騎行整個活動實現有序對接。二、采購方式：公開招標三、活動主題：“虐煉千島湖2018中國青少年勵志綠道挑戰行”四、項目內容：QQ3、空間等千島湖勵志騎行活動廣告策劃、制作和投放。五、執行時間線上推廣：2018年5月-7月（具體結合線下活動執行時間，另行約定）。六、項目需求緊扣2018年度環千島湖勵志騎行活動主題，策劃事件營銷，制造傳播話題，通過炒作和推廣，在網絡上（重點QQ空間）引起廣泛的輿論熱議和關注。主要分線上和線下兩大塊內容（需現場演示，時間不超過15分鐘）：主要做好整個線上營銷全案策劃、設計和推廣等工作。一是2018年度千島湖勵志騎行活動專題、廣告創意和話題策劃；二是活動專題和廣告創意的設計、制作、開發；三是騰訊QQ空間和其它網絡資源宣傳推廣。投標單位根據采購單位的要求完善實施方案。（一）廣告投放方案1.目標人群：1518周歲的學生（以初二至高二學生群體為主）。2.投放平臺：QQ空間為主平臺，
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