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1、360數(shù)字營銷中心 2018年5月 Indoor Home Decoration Industry Macro Background 城鎮(zhèn)化建設(shè)作為家居建材市場的長期支撐，保持著中高速增長，預(yù)計今年城鎮(zhèn)化率將達60% 隨著可支配收入的提升，居民對家居建材的消費丌斷升級 20002005201020152017中國城鎮(zhèn)化率變化圖 城鎮(zhèn) 農(nóng)村 36.2% 43.0% 50.0% 56.1% 58.5% 中國城鎮(zhèn)化率保持中快速增長，全國城鎮(zhèn)人均可支配收入接近4萬 20167 21966 23821 25974 28844 31195 33616 36396 2014201520162017中國居民人2、均可支配收入 全國 城鎮(zhèn) 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 在政策調(diào)控背景下，商品房銷售面積雖增速放緩但仍保持中高速增長 隨著存量房數(shù)量的增長、二手房交易量的提升和消費升級的推動，二次裝修將逐漸成為家居家裝行業(yè)消費的重要組成部分 商品房銷售面積在調(diào)控背景下保持增長，二手房占比提升標(biāo)志進入存量房時代 0510152020102011201220132014201520162017x 10000 全國房產(chǎn)銷售面積走勢（萬平方米） 商品房 住宅 辦公樓 商業(yè)營業(yè)用房 0%10%20%30%40%50%60%70%80%201120122013201420152016二手房占整個住房交易面積比重 北京 深圳 天津3、 杭州 成都 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢2017-2023年中國房地產(chǎn)行業(yè)競爭態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告 近年來公共裝修總產(chǎn)值增速有所下滑，住宅建筑裝飾產(chǎn)值超越公共建筑 2016年住宅建筑裝飾完成產(chǎn)值1.89萬億元，較上年度同比增長13.8% 中國建筑裝飾產(chǎn)值保持較高增長，住宅建筑裝飾超越公共建筑裝飾 1.21 1.25 1.41 1.56 1.65 1.74 1.84 1.07 1.1 1.22 1.33 1.51 1.66 1.89 3.1% 11.9% 9.9% 9.3% 7.6% 9.7% 2010201120122013201420152016中國建筑裝飾產(chǎn)值及同比增長（萬億） 公共建筑裝飾 住宅建筑裝飾 增長率 數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 2017-2022年中國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告 2017年虧聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場規(guī)模達到2461.2億，且繼續(xù)保持高速增長 床