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1、騰訊家居家裝行業洞察白皮書 2020年版2020年版騰訊家居家裝行業洞察白皮書如果說疫情給家居家裝行業帶來什么利好的話，可能是延長的春節假期，讓平日疲于工作的人們有機會認真審視自己的家庭居住環境。在經歷幾個月宅在家中的生活及工作后，不少人萌生了改造升級家庭居住環境的想法，這也成為行業新的增長點。然而這是2020年為數不多的好消息。疫情影響下，上半年中國家居家裝市場受到較大沖擊，疫情影響下，房地產市場首當其沖，在短期內嚴重下滑，全國36個城市的一手房日均銷量2月份同比下滑75%、3月份下滑35%，二手房日均成交量2月份下滑66%，上游需求端的疲軟抑制了家居家裝市場的整體需求，整個行業進入冬眠狀態2、。隨著中國快速果斷控制住疫情發展，各行業逐漸復工復產，消費信心得以修復，積累的剛需還未釋放，家居家裝企業收復失地的機會延遲到下半年。疫情中培養的新消費習慣，將倒逼家居家裝企業的線上營銷轉型。品牌如何抓住社交零售時代的發展機遇，決勝后疫情時代的激烈角逐，成為整個行業關注的焦點。去年，騰訊營銷洞察(TMI)推出2019年家居行業洞察白皮書，聚焦關注互聯網家裝的流行趨勢與機遇。今年，為幫助更多企業充分了解后疫情時代家居家裝行業的發展趨勢，我們推出騰訊家居家裝行業洞察白皮書（2020年版）。本報告通過騰訊營銷大數據、家居家裝行業專家訪談、消費者定性定量調研等多維度數據研究，全面剖析家居家裝行業消費者需3、求的變化趨勢，并梳理消費者信息觸達方式全鏈路，以期為企業數字營銷提供更實用、更可落地的指引。序2本報告的研究洞察主要基于騰訊營銷大數據、騰訊平臺消費者定性和定量調研。 抽取超千萬的騰訊營銷大數據，描繪了當下家居家裝興趣人群的畫像；同時調研了中國一至五線城市中的2003位消費者，洞察數字化時代家居家裝行業消費者的需求變化趨勢。 從騰訊廣告行業百寶箱上千個前沿案例中挑選出最新實踐，希望給讀者更多實戰啟示。 我們還對家居家裝行業負責營銷策略或線上廣告投放的資深廣告主進行訪談，希望從B端了解家居家裝行業數字化營銷現狀，展望行業未來發展。本報告報告力求從消費者家居家裝行為變化、對品牌溝通方式以及品牌關系的期待等角度為家居家裝企業提供一份全面完整、可執行落地的數字營銷參考。研究說明第一章后疫情時代的挑戰和機遇騰訊家居家裝行業洞察白皮書 2020年版倏然而至的新冠疫情讓家居家裝行業在2020年開局不順。