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1、家居家裝新時(shí)代，平臺(tái)賦能終端為王2017-2018年度家居家裝產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告億歐智庫(kù) reserved to Yiou intelligence, January 2018Yiou intelligence前言2 家居家裝產(chǎn)業(yè)從二十世紀(jì)九十年代至今，經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，但行業(yè)現(xiàn)狀依然是“大行業(yè)、小公司”，行業(yè)痛點(diǎn)多，用戶(hù)體驗(yàn)差。消費(fèi)主體年輕化和消費(fèi)能力的升級(jí)，為家居家裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的需求和方向，眾多家居家裝公司也針對(duì)行業(yè)現(xiàn)有痛點(diǎn)和用戶(hù)新需求，展開(kāi)了各種探索創(chuàng)新。 為對(duì)2018年家居家裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的分析，億歐智庫(kù)聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)家居發(fā)布了2017-2018年度家居家裝產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，旨在為整個(gè)家居家2、裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者特征以及未來(lái)發(fā)展舉措提供洞見(jiàn)。該報(bào)告核心觀(guān)點(diǎn)如下：1432發(fā)展背景：億歐智庫(kù)預(yù)計(jì)2018年家居家裝產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素為家居家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀(guān)環(huán)境，但行業(yè)痛點(diǎn)仍很多。市場(chǎng)現(xiàn)狀：平臺(tái)化階段是2018年及未來(lái)幾年家居家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展主旋律，通過(guò)平臺(tái)公司，賦能各家居家裝企業(yè)，為用戶(hù)提供一站式家居家裝產(chǎn)品與服務(wù)。消費(fèi)者特征：家居家裝消費(fèi)者重視商家口碑，喜歡線(xiàn)上咨詢(xún)線(xiàn)下體驗(yàn)，關(guān)注品質(zhì)和顏值，決策路徑長(zhǎng)。四大舉措：未來(lái)幾年平臺(tái)型家居家裝企業(yè)更容易在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，平臺(tái)型企業(yè)需從流量、產(chǎn)品、服務(wù)和用戶(hù)行為建設(shè)四方面著手推動(dòng)家居家裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)3、展。Yiou intelligence報(bào)告相關(guān)定義及數(shù)據(jù)說(shuō)明3報(bào)告相關(guān)定義 垂直型：直接向用戶(hù)提供家居家裝產(chǎn)品/服務(wù)，做整體供應(yīng)鏈整合 平臺(tái)型：通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合來(lái)為家居家裝產(chǎn)業(yè)賦能 基于本地化終端的營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”之中的商業(yè)元素進(jìn)行重構(gòu)，打造全渠道去中心化的新零售體系，幫助線(xiàn)下商家門(mén)店實(shí)現(xiàn)去中心化營(yíng)銷(xiāo)。 家居家裝產(chǎn)品及服務(wù)：包含家居建材、家具、廚房家電、家居飾品以及購(gòu)買(mǎi)的裝修服務(wù)等 清包：只提供設(shè)計(jì)方案或只提供施工 半包：出設(shè)計(jì)方案、施工，但家具自行選購(gòu) 全包：提供設(shè)計(jì)、施工、輔材、主材、沙發(fā)家具等消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)說(shuō)明 2017年11月，億歐智庫(kù)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)家居通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)研，受訪(fǎng)者包括來(lái)自北京、上海等13個(gè)城市近一年裝修過(guò)房子并入住的消費(fèi)者，共收回1000份有效樣本。 為了防止消費(fèi)者城市分布過(guò)于分散，調(diào)查問(wèn)卷選取了13個(gè)一二線(xiàn)城市，并對(duì)13個(gè)城市進(jìn)行了配額，具