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1、泉州浦西萬達廣場 活動檔期：04/24(五)05/03(日) 歡樂家庭 五一開跑 萬 達 知 建 福 化 文 青 節 目 錄 CONTENTS 活動思路活動思路 活動目標活動目標 媒體計劃媒體計劃 活動時間軸活動時間軸 營銷策略營銷策略 費用預算費用預算 活動背景活動背景 知青年代：知青年代：近年來，整個國家的消費趨向由“崇尚奢靡”向“適度消費”轉移，而各種社會風氣也以“回歸家庭”為主導。在傳統五一假期，以懷舊復古風，結合五一“勞動最光榮”節日特征，將萬達重返“知青時代”，喚醒知青年代的客戶群體，借助事件營銷，挖掘更深層次的群體； 共鳴懷舊：共鳴懷舊：五一，適逢夏品上新，春款出清消費旺季，聯合2、各主力店及小商戶聯發品牌及各體驗業態，整合出擊。以年代特色推出 “知青節”主題活動，引起消費者的情感共鳴，力求大家庭全客層的關注（三代人的大家庭，區別于原來的小家庭概念），從而以客流帶動銷售。 活動思路活動思路 萬達知青節萬達知青節 勞動最光榮勞動最光榮 知識文化知識文化 青年青年 愛拼才會贏愛拼才會贏 東亞文化之都東亞文化之都 核心目標客群核心目標客群 萬萬 達達 知知 青青 節節 后后 知知 青青 時時 代代 父父 輩輩 的的 足足 跡跡 借借老知青文化老知青文化挖掘挖掘后知青年代后知青年代，拓展，拓展五四青年節五四青年節 營銷策略營銷策略 以美陳結合PR，將泉州浦西萬達打造成一座“知青博3、物館”，分為青春舞臺劇，知青愛情篇，生產勞作篇、攝影展故事篇、露天影院篇等等，再現知青一代的歷史，展示知青一代人的風采。 一個知青展一個知青展，一串父輩的足跡一串父輩的足跡，一部青春史一部青春史 活動節奏安排活動節奏安排 4.154.15 微博微博/ /信信 話題營銷話題營銷 PR活動推送 氛圍布置完成 PR、SP、活動現場照片推送 4.254.25 4.304.30 5.25.2 5.35.3 媒體媒體發布會發布會 知青節知青節 啟動儀式啟動儀式 主爆發期主爆發期 知青文化匯演知青文化匯演 次爆發期次爆發期 青年藝術會青年藝術會 5.15.1 知青年代秀知青年代秀 活動關鍵期安排活動關鍵期安排 4.304.30 啟動知青節 開展老知青交流會 5.35.3 聯合電臺、校園協會 舉辦五四青年音樂會 以異業資源整合為主 5.25.2 知青文化盛宴 “表”彰大會 啟動啟動儀式儀式 年代秀年代秀