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2021商場購物中心國慶十月主題活動策劃方案
2021商場購物中心國慶十月主題活動策劃方案.pptx
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活動策劃
上傳人:偷**** 編號:380280 2022-05-09 43頁 36.82MB

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1、營銷策略營銷策略 氛圍規(guī)劃氛圍規(guī)劃指標(biāo)設(shè)定指標(biāo)設(shè)定 活動規(guī)劃活動規(guī)劃檔期規(guī)劃檔期規(guī)劃 費(fèi)用規(guī)劃費(fèi)用規(guī)劃C o n t e n t sC o n t e n t s營銷策略活動以“國韻燃新國韻燃新”為主線,分為“腔調(diào)腔調(diào) 國風(fēng)國風(fēng)”“”“挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 運(yùn)動運(yùn)動”“”“民俗民俗 文化文化”三個階段進(jìn)行。腔調(diào)腔調(diào) 國風(fēng)國風(fēng)主主要以蘇州傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)為契機(jī)要以蘇州傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)為契機(jī),宣揚(yáng)中國文化、江南水鄉(xiāng)文化,舉辦首屆國風(fēng)文化藝術(shù)節(jié),蘇州腔調(diào)傳統(tǒng)文化藝術(shù)展等;挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 運(yùn)動運(yùn)動主主要以運(yùn)動、賽事為出發(fā)點要以運(yùn)動、賽事為出發(fā)點,舉辦古詩詞大賽、3V3籃球賽、少兒平衡車大賽等活動;民俗民俗 文化文化主主要針2、對中國傳統(tǒng)民俗文化要針對中國傳統(tǒng)民俗文化+ +西方文化西方文化,舉辦全民樂動廣場舞大賽,水墨江南旗袍秀、萬圣節(jié)魔幻party等活動。吸引各年齡層人氣,鎖定1-3公里全客層,聚焦3-5公里年輕及親子客群,積極聯(lián)動政府、文體中心、社區(qū)等資源,共同打造國韻文化,設(shè)置國風(fēng)主題氛圍美陳,通過結(jié)合場內(nèi)商戶資源展開對游樂、藝術(shù)、文化進(jìn)行主題包裝,PR活動設(shè)計突出娛樂性、觀賞性以及互動參與感,夯實基礎(chǔ)客群。整體SP打造“好禮好物好禮好物”概念,契合活動主題開展系列活動,重點開拓蘇州人民較為喜歡的品類。以餐飲、運(yùn)動類服飾折扣為主,以餐飲、運(yùn)動類服飾折扣為主,刮刮獎、消費(fèi)送好禮、刮刮獎、消費(fèi)送好禮、2020團(tuán)團(tuán)53、050現(xiàn)金券現(xiàn)金券、萬份、萬份到店禮等為輔助到店禮等為輔助開展活動,帶動場內(nèi)各品牌業(yè)績,同時針對場內(nèi)銷售不佳的商戶進(jìn)行重點扶持;針對主次力客群推出不同大力度促銷,帶動全場銷售,向消費(fèi)者傳達(dá)全新的生活方式,培養(yǎng)顧客消費(fèi)習(xí)慣;此次活動方案彌補(bǔ)客群來源不足區(qū)域,重點以DM單、派發(fā)商戶抵用券等形式覆蓋該區(qū)域,結(jié)合蘇州環(huán)球港進(jìn)行廣場及官微自媒體聯(lián)動宣傳結(jié)合蘇州環(huán)球港進(jìn)行廣場及官微自媒體聯(lián)動宣傳覆蓋3公里,輻射3-5公里,形成聯(lián)版、聯(lián)播,時段上形成持續(xù)與波次,擴(kuò)大活動影響力,制造話題,引發(fā)熱議,為環(huán)球港造勢。重點打造中國風(fēng)打卡點,匯集拍照等功能相結(jié)合的互動景觀,與PR活動相結(jié)合,增強(qiáng)顧客體驗性和參與度n 營銷策略營銷策略n活動活動場次場次2020場次活動場次活動8 8家異業(yè)機(jī)構(gòu)家異業(yè)機(jī)構(gòu)指標(biāo)設(shè)定n 整體目標(biāo)整體目標(biāo)活動目標(biāo)設(shè)定活動目標(biāo)設(shè)定活動時間活動時間指標(biāo)完成(天)指標(biāo)完成(天)指標(biāo)指標(biāo)周末合計周末
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